獨家｜于軻離職創業，李彥宏的短劇實驗未滿一年

百度短劇的野心還在嗎？

作者|王鐵梅

編輯|文昌龍

「市象」獨家獲悉，原百度短劇負責人于軻于近期離職創業，目前業務由百度百家號泛娛樂負責人樊婷婷接管。

公開資料顯示，于軻于2024年12月正式加盟百度，擔任百家號泛娛樂與付費方向負責人，全面負責短劇業務的推進。作為百度短劇早期的核心掌舵者，他主導了平臺從流量分發向“平臺+自制”的戰略轉型，并明確“押注免費短劇”為業務方向，推動平臺日活躍用戶在約半年內突破4000萬。

隨著于軻的離任，百度短劇業務再次面臨變陣。公開資料顯示，樊婷婷長期深耕百度內容生態，作為百家號泛娛樂方向的負責人，她在短劇與劇情短視頻的運營、合作與商業化方面亦有經驗，曾在2023年至2024年多次代表平臺對外分享內容策略與扶持方法論，對百度短劇的內容生態建設有深入參與。

值得關注的是，于軻在加入百度之前，曾擔任快手娛樂劇情業務中心負責人，從0到1搭建起快手短劇業務，并在行業爆發期推動其戰略升級與商業化突破，具備較強的行業前瞻視野。然而他在百度任職未滿一年便選擇離職創業，此舉也引發部分內容合作方的關注。

對于依賴平臺生態的合作方而言，核心業務負責人的變動，往往伴隨著對內容投入持續性、政策穩定性與長期合作信心的審慎觀察。如何在戰略連貫與人事更迭之間取得平衡，將成為百度短劇下一階段需要對外構建確定性的關鍵。

01于軻的短劇運營思路

公開資料顯示，于軻在擔任快手文娛業務部劇情業務中心負責人期間，參與了平臺短劇生態的早期構建與后續運營。在其任內，快手短劇內容從早期的“反轉爽劇”逐漸向題材更多元、制作更精良的方向探索；同時，平臺也推行了檔期化運營，例如在寒假檔集中上線劇集，曾實現單檔期20部播放量破億作品的表現。

在商業化方面，快手短劇逐步形成了分賬、品牌定制、付費點映等多元變現模式。根據2023年披露的數據，快手星芒短劇合作的品牌數量年對年增長顯著。至2024年，于軻公開表示將更傾向于發展原生付費短劇，認為其能實現更高的流量效率。也正是在其主導該戰略的時期，平臺短劇的付費用戶規模實現了近10倍的增長，每日付費用戶中新客轉化占比超過40%。

作為快手短劇業務的主要發言人之一，于軻曾在金劇獎、網絡視聽大會等行業場合闡釋其 “品質化” 發展思路，并提出 “卷故事而非卷制作” 的創作理念，并將快手短劇定位為“短劇中的優衣庫”——追求規模與品質的平衡，而非單一爆款，為快手在短劇領域的早期領先地位奠定了基礎。

2024年加入百度后，于軻并未完全復制其在快手從0到1搭建短劇業務的成功經驗，而是根據察覺到百度海量用戶和搜索入口的潛力，將 "押注免費短劇" 作為核心策略。這一方向迅速見效，使短劇成為百度APP內增速最快的內容品類，日活躍用戶（DAU）迅速推升至4000萬。創新“付費轉免”混合變現模式：這是于軻在百度商業化上最富創見的部署。

與此同時，于軻在任期間，百度短劇也致力于內容生態的構建與合作模式的升級。他牽頭升級分賬政策與自制內容布局，通過“百劇計劃”聯合愛奇藝、閱文等機構，并落地AI技術輔助短劇生產，構建了百度在免費模式、漫劇賽道和短小說領域的差異化優勢。

02百度短劇究竟扮演什么角色？

百度短劇的正式入局，源于李彥宏在一次內部會議上的發問——“百度和短劇挺合適，我們怎么沒有呢？”這一問直接推動了項目的快速啟動與資源投入。但自從2025年初平臺公布DAU突破4000萬以來，百度短劇再未更新其核心用戶數據，增長陷入靜默。

從于軻加入后的業務動作來看，百度對短劇的投入力度確有提升。此前平臺更多扮演流量分發角色，內容質量并非重點；而于軻到任后，百度開始推進自制內容布局。盡管自制劇的回報周期遠長于流量生意，但其對構建平臺內容影響力具有長期價值。

畢竟，短劇競爭的終局仍是內容本身。若百度僅停留在分發層面，在CP方眼中無異于另一個拼多多或淘寶——只是變現渠道；而自制內容的推進，才真正為其建立了行業話語權。

截至目前，百度短劇已與番茄、容量、麥芽、漫森等多家內容機構聯合出品超過30部作品，包括《皇室奶團萌翻全京城》《神豪萌寶》《路棺行》《君心劫》等。平臺也逐漸從“獨家自制”走向“全網分發”，內容陸續登陸紅果、抖音等外部渠道。據行業估算，百度短劇目前已成為繼紅果短劇、河馬短劇之后的第三大短劇平臺。

然而業內普遍共識是：內容業務在互聯網大廠體系中，很難成為真正的核心戰線。作為以技術和流量見長的互聯網公司，百度更關注的是：每筆內容投入能帶來多少用戶時長的增長？哪些內容品類更具留存價值？在存量競爭下，還有哪些流量洼地可供掌控？大廠慣以ROI衡量業務價值，而內容產業的投入產出卻難以量化評估。

此外，百度曾嘗試推出獨立短劇APP，但下載量與市場聲量均未達預期。從資源投入來看，集團似乎并未決心打造一個獨立的短劇生態。短劇在百度體系內的定位，似乎始終是服務于“百度APP”主站流量的輔助業務，是維持超級APP入口活力的內容補充。

于軻的離職，或許將在未來一段時間內，能夠逐漸顯露出百度短劇在的真實底色。

本文為《市象》原創文章

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