全運(yùn)隊(duì)服背后，運(yùn)動品牌的一次集體亮相

11月9日，第十五屆全國運(yùn)動會正式拉開帷幕，除了表情包早已占領(lǐng)各大社交平臺的兩只吉祥物「喜洋洋」和「樂融融」之外，容祖兒、陳小春等歌手帶來的粵語經(jīng)典，劉德華一曲《中國人》點(diǎn)燃全場熱情。

此外，馬琳、陳若琳和郭晶晶等知名運(yùn)動員涉水而來，傳遞象征著體育精神的圣火，而穿著的防水鞋襪給贊助品牌安踏又帶來了一波討論熱度。

圖源：全運(yùn)會開幕式直播截圖

現(xiàn)場和屏幕前，數(shù)以億計(jì)的觀眾同時收看并在社媒興奮地討論著全運(yùn)開幕式的每一環(huán)節(jié)，緊接著在各個代表團(tuán)陸續(xù)登臺亮相的同時，一批「運(yùn)動員同款單品」也正悄然走紅網(wǎng)絡(luò)——各代表隊(duì)的隊(duì)服。

早在數(shù)日前，樊振東穿著上海隊(duì)隊(duì)服現(xiàn)身機(jī)場，卻因「太瘦沒被認(rèn)出來」上了熱搜；潘展樂上身浙江隊(duì)隊(duì)服亮相出征儀式，被全網(wǎng)贊稱為「男大學(xué)生穿搭」標(biāo)準(zhǔn)模版；廣東跳水隊(duì)主場作戰(zhàn)，全紅嬋一襲紅衣與隊(duì)友問鼎女子團(tuán)體雙人十米臺冠軍……

圖源：微博

已有「路透」的隊(duì)服被圍觀并討論，若家鄉(xiāng)隊(duì)伍沒被拍到，還有人全網(wǎng)搜尋運(yùn)動員社媒和官方出征圖。

當(dāng)數(shù)十個代表隊(duì)齊亮相，一場關(guān)于隊(duì)服的鑒賞大會也正式開啟。

廣東、北京、山東、湖北、安徽和四川代表隊(duì)不約而同地選擇了莊重大氣的「中國紅」，又通過花紋、剪裁等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出貼合地域特色的氣質(zhì)。

鄭欽文任湖北省體育代表團(tuán)旗手

其中，在東道主之一的廣東隊(duì)合照評論區(qū)下方，還有不少前來「拆臺」的網(wǎng)友。「廣東隊(duì)不穿拖鞋已經(jīng)算重視了」「在家門口比還穿這么正式啊」……幽默調(diào)侃間，這方土地滋養(yǎng)的「松弛感」又一次被拉滿。

另一邊，以黑龍江隊(duì)和沿海的浙江隊(duì)等為代表，不少隊(duì)伍選擇的則是活力十足的藍(lán)色系——象征著冰雪的藍(lán)白漸變色塊，寓意著水流的藍(lán)色線條在兩套隊(duì)服身上得到了完整呈現(xiàn)。

圖源：全運(yùn)會開幕式直播截圖

來自熱帶的海南隊(duì)則在一眾紅、藍(lán)、白配色外獨(dú)樹一幟——鮮艷明亮的橙色一出場就吸引了所有目光，這種色彩選擇不僅符合海南熱帶氣候帶來的熱情與活力，更通過設(shè)計(jì)將海島的風(fēng)情展現(xiàn)得淋漓盡致。

圖源：全運(yùn)會開幕式直播截圖

從自然風(fēng)光到地域特色，從沉穩(wěn)厚重到熱情奔放，每個代表隊(duì)都用色彩和設(shè)計(jì)講述著自己的故事和特色。在全運(yùn)這個各省市四年一度齊聚較量的體育盛會上，最直觀、給人印象也最深刻的隊(duì)服，承載的意義已不僅僅是統(tǒng)一著裝和隊(duì)伍風(fēng)貌，更是一張張流動的地方名片。

不僅如此，若細(xì)心觀察我們還會發(fā)現(xiàn)：除了李寧、安踏等大眾運(yùn)動市場的「熟面孔」之外，一些較為專注在細(xì)分賽道的國產(chǎn)品牌也在這個國家級體育舞臺，收獲了亮相機(jī)會。

正如OGLLA安吉納、SUNAIS舒萊獅等國產(chǎn)足球運(yùn)動品牌就通過與四川隊(duì)的合作被不少人注意到——全運(yùn)會為它們提供了一個面向全國的曝光機(jī)會，讓更多人看到了國產(chǎn)運(yùn)動品牌的多樣性。

圖源：安吉納體育社媒

甚至這樣的現(xiàn)象，還出現(xiàn)在各個項(xiàng)目的賽事裝備之上。在乒乓球賽場，除了李寧，銀河、雙魚等乒乓球品牌與各省隊(duì)合作頻次也并不低；籃球、排球等項(xiàng)目，既有卡爾美、梅花等國產(chǎn)品牌，也有美津濃、耐克和阿迪達(dá)斯等來自國際的身影。

從大型綜合性品牌到細(xì)分領(lǐng)域的玩家，這個舞臺上，不僅有運(yùn)動員的競技比拼，還有品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新等方面的軟實(shí)力的良性競爭。在這里，每一個運(yùn)動品牌都有可能找到向中國市場展示自身實(shí)力的機(jī)會。

上圖：廣東隊(duì)隊(duì)服 下圖：北京隊(duì)隊(duì)服

圖源：梁偉鏗、劉雨辰社媒

最后，視線拉回這些隊(duì)服，其作為一種「行走的文化符號」，當(dāng)全國觀眾紛紛對家鄉(xiāng)和其他省份的設(shè)計(jì)感到好奇并從中了解不同地域特色時，這種情感連接已經(jīng)超越了體育本身，成為一種發(fā)自內(nèi)心的文化認(rèn)同。

而對于運(yùn)動品牌而言，在全運(yùn)這個關(guān)注度極高的賽事，一件出彩的出征服或運(yùn)動裝備，撬動的傳播效果可能超乎想象。

如今，這場展示中國體育綜合實(shí)力的盛會已經(jīng)在十?dāng)?shù)億人的注視下正式拉開帷幕。而我們期待的，不僅是運(yùn)動員們的精彩表現(xiàn)，還有那背后以專業(yè)裝備和運(yùn)動品牌為代表的，中國體育產(chǎn)業(yè)的整體亮相。

*頭圖及封面圖源：陳藝文社媒

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