一面墻點“靚”一座城

鄭州最近的街頭，簡直是“甜上加甜”！三全路和香山路交叉口，游人一邊吃著奶皮子糖葫蘆，一邊對著墻上的卡通彩繪拍個不停——喜羊羊一家甩著羊角笑瞇眼，旁邊“我命由我不由天”的魔童活靈活現，那邊刺客伍六七帥氣地朝你“招手”。

鄭州喜羊羊彩繪墻

這幾年，鄭州街頭多了許多“繪星”。不少青年藝術家在城市特定的空間環境中進行后現代妙趣橫生的主題文化創作，讓鄭州街角變得更加溫暖。從純風景涂鴉，到卡通打卡，再到科技元素加持，形式一直在變，但骨子里的“鄭州味兒”一直在。

今天咱就嘮嘮，這種街頭IP到底有啥門道？這背后藏著的，是城市怎么跟老百姓打交道，怎么把老祖宗的寶貝盤活，怎么讓“鄭州”這倆字讓人記住、讓人想來的門道。

街巷藏巧 舊韻新潮雙向圈粉

“選喜羊羊國漫，就是因為老少都認識，形象積極溫馨，暖黃色調看著舒心。”喜羊羊網紅彩繪墻前，正在補色的墻繪師張黎明告訴記者，自己畫這面墻的初衷就是為了讓路人看到可以放松心情，也為城市平添一分溫暖色彩。

“接下來我想把二七塔、玉米樓融進去，再摻上豫劇、燴面元素，還想免費給老舊小區畫墻，讓不起眼的角落變好看。”張黎明說道。

“這墻面上的手繪畫，使得墻體變漂亮了，也讓我們更加懷念在棉紡廠工作的日子。”初冬時分，一位國棉三廠退休老人經過棉紡路街道棉西小院“文化墻”時駐足觀看。

進入鄭州市中原區棉西小院，如畫美景映入眼簾：路面平整、花箱整齊，建筑青磚灰瓦；墻體手繪上海至鄭州的綠皮火車，工作中的紡織女工……據介紹，這些都是根據墻體的外觀、形狀，因“地”制宜設計、繪就。

周末來到瑞光創意工廠，你會看到，這里的墻上既有承載時光記憶的復古元素，老式游戲機、黑白電視、二八自行車等舊物件散落其間，更有鮮活吸睛的現代卡通動漫創作，還有港風街頭潮流涂鴉與巨型動漫墻，盡顯年輕活力。

專程打卡的大學生小楊直言：“復古風與動漫風隨便切換，新舊交織很特別。”

老記憶刻根脈，新思路撐骨架。漫步亳都·新象街道，記者能明顯感覺到，這里玻璃磚等現代材料與綠色科技的融合，讓傳統風貌之下，是舒適可感的現實體驗。

老物新玩法 越接地氣越上頭

鄭州街頭的IP能火得發燙，核心就三件事——初心、人心、普惠。

棉紡路的涂鴉，讓人一瞅就喚醒老鄭州記憶；張黎明琢磨著把二七塔、燴面、豫劇懟進喜羊羊墻……記者發現，這些涂鴉雖創新，但也必摻老地標。潮流和本土味綁得死死的，是本土獨一無二的創作。

而“大家愿意傳”的門道，則是在于戳中了所有人的喜好。采訪中，年輕人愛打卡發圈，喜羊羊墻、瑞光的復古潮牌混搭；年長的人能在棉紡墻跟前追憶青春；小孩可以圍著五顏六色的涂鴉撒歡。有了適合大眾的IP，才有人主動拍視頻、傳攻略，形成“線上帶線下、線下反哺線上”的循環。

棉紡廠小區的李阿姨說得實在：“娃盯著畫兒問東問西，我還能給她講老故事，多好。更妙的是，看到墻上的二七塔，就知道‘是咱鄭州的’，以前各關各戶的鄰居，現在湊著打卡嘮嗑，社區都熱鬧親切多了。”

同時，打卡地周圍商業和產業全盤活了。仔細觀察會發現，瑞光、亳都·新象靠著IP成了網紅地，周邊餐館、文創店生意爆棚；全市專門做IP設計、墻繪的團隊也是越來越多；各大商圈形成了“逛IP、買IP、吃IP”的消費鏈。

走訪中，不少商家表示，最關鍵是“城市給足力”，形成了“文化養商業、商業反哺文化”的良性循環。社區給場地，專家把關文化內涵，美術館、博物館送資源，才能為本土文化潛移默化融進逛街場景，涵養當代人奠定基礎。

站在城市層面，鄭州的標簽徹底升級了。以前提起鄭州，大家只想到商都、交通樞紐，覺得“有歷史但不鮮活”。如今，抖音里、景區中，外來游人說“鄭州會玩”“鄭州有溫度”的聲音越來越響。

巧思凝“光” 打造城市名片

鄭州街頭IP的出圈，核心是守住商都要從“網紅打卡”升級為“城市名片”，那么需匯集市民、商家、專家的多方智慧，再依托明確政策支撐，在守正中創新，在聯動中發展。

“鄭州的創作得有咱獨有的印記，別讓人看完就忘。”常帶孫子逛創意墻的市民張阿姨說，創作如果深挖豫劇、燴面、歷史等鄭州特色元素，比如把甲骨文做成互動墻，孩子能玩還能自己學知識，比單純涂鴉有意義。

除了內容要有本土辨識度，普通市民的參與感也被看重。退休教師李老師說：“現在很多新鮮事物普通市民沒機會插手。社區若組織讓大家畫一畫、說一說，既能凝聚共識，又能讓IP走進人們日常生活。”

在參與感之外，IP的傳播便捷性也成了焦點。年輕市民王女士希望景區出一些官方打卡地圖，標注公交地鐵線路、最佳拍攝角度和文化背景，方便不熟悉這里的游客。

市民的期待之外，商家也從經營角度提出了想法。如果手作文創店店主王曉麗坦言，當前很多IP只是單純景觀，缺乏相關文創產品支撐，“把IP形象做成鑰匙扣、帆布袋等伴手禮，既能延伸IP價值，又能讓游客帶走‘鄭州記憶’。”

單個IP的文創開發還不夠，商圈的聯動效應被認為能進一步放大價值。河南茵念文化傳播有限公司視覺總監趙丹建議：“單個IP影響力有限，若把瑞光創意工廠、亳都·新象、二砂文創園的IP串聯起來，打造主題打卡線路，聯動餐飲、住宿推出優惠套餐，就能形成‘逛IP、吃美食、購文創’的消費閉環，讓流量變留量，激活IP商業價值。”

而對于小商戶來說，低成本搭上IP快車是更實際的訴求。油化廠竹筒冰淇淋攤主劉師傅盼著降低參與門檻：“我們小商戶也想借IP東風，在包裝上印鄭州IP元素，但自己設計成本高還擔心不合規。”他希望政府牽頭設計統一的IP輔助標識，讓小商戶免費使用。

來自市場和市民的訴求，也得到了不少專家學者的呼應。在河南省社會科學院文學研究所教授宋朝麗看來，鄭州IP的核心競爭力藏在本土文化基因里，3600年的商都文化底蘊是其他城市無法復制的。“創新不能脫離傳統空談，要把商代青銅紋、古城墻輪廓這些文化符號，融入現代設計語言，再用AR、VR技術讓商都故事‘活’起來，既保文化內核，又符合年輕人接受習慣，避免同質化。”

在守住文化根脈的基礎上，IP的原創性保護與差異化發展，也得到學界關注。宋朝麗表示：“原創是IP的生命力，目前市場上的抄襲模仿，嚴重打擊創作者積極性。同時，IP布局要避免‘一刀切’，老城區側重棉紡記憶、老街風情等懷舊主題，新城區主打潮流創新，讓每個IP都有獨特文化內涵和功能價值，避免千城一面。”

本報記者 陶然 文/圖