中西旅游合作邁上新臺階：消費提質與鄉村互鑒共促雙向熱潮

中國與西班牙旅游合作正迎來量質齊升的發展新階段。截至2025年8月31日，中國赴西班牙游客人次較2024年同期增長16.5%；消費方面，中國游客人均日均消費額較2019年同期增長58.7%，越來越多的中國游客追求真實、富有文化體驗的旅行，不再局限于觀光打卡；消費重點轉向文化體驗、美食、購物和高端定制。

與此同時，兩國借助聯合國“最佳旅游鄉村”平臺，推動鄉村文旅經驗交流與可持續發展合作，為雙邊旅游注入新動能。據悉，西班牙大加那利政府及商會代表團將于11月23日至12月2日訪華，推動中西科技文旅合作升級。

01.一條可持續鄉村的“世界走廊”

2025年秋，聯合國世界旅游組織首次在中國浙江安吉舉辦“世界最佳旅游鄉村”頒獎典禮，來自29個國家的52個鄉村新晉上榜，西班牙加那利群島的阿加埃特（Agaete）憑借火山、咖啡與漁文化的可持續發展模式入選。

聯合國旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利（Zurab Pololikashvili）向獲評2025年“最佳旅游鄉村”的代表表示祝賀。他認為，旅游業已成為推動鄉村發展的積極力量，同時在自然保護與文化傳承等方面發揮著關鍵作用。“今年獲獎的52個鄉村，為推動鄉村變革注入了強勁動力，為構建更可持續的未來貢獻了智慧和力量。”

2021年，聯合國世界旅游組織首次設立“世界最佳旅游鄉村”獎項，安吉余村入選首批名單。從炮聲隆隆的采石場到生態文明示范縣，安吉旅游收入占比逾三成，森林覆蓋率仍保持70%以上，成為全球可持續鄉村發展的中國樣本。

四年后，世界旅游組織將頒獎典禮設在安吉，為世界各地的鄉村提供了交流與共建的平臺。正是在這一“世界走廊”背景下，阿加埃特進入人們視野。

“非常榮幸能夠在中國美麗的鄉村安吉，獲得聯合國世界旅游組織頒發的獎項。當火山遇見竹海，咖啡遇見白茶，我們找到了對話的語言。”拉斯帕爾馬斯省（Provincia de Las Palmas）阿加埃特市議會議員拉蒙·克魯茲（Ramón Cruz）在頒獎典禮現場表示。

位于大加那利島西北角的這座小鎮，常住人口僅5800人，卻擁有歐洲最南端的咖啡種植帶、火山崖壁和美麗漁港，以海岸、文化與生態和諧共生而著稱。

評審委員會認為，阿加埃特把海島從“陽光+沙灘”的單一路徑中解放出來，用火山、咖啡和漁文化構建高附加值、低環境沖擊的新模型，其做法與安吉余村“小面積大產出”的理念異曲同工。

02.“最佳旅游鄉村”的全球實踐

坐落于非洲西北岸的阿加埃特，依托山海稟賦，將山林徒步與海岸休閑游串聯。山谷中，火山灰坡地咖啡園開放采摘體驗——游客可親手分揀咖啡豆、品嘗火山咖啡，形成“農場即景點、農戶即導游”的社區旅游雛形。

每年8月，被西班牙國家旅游局列為國家級民俗慶典的“拉斯涅韋斯圣母節”，成為阿加埃特的核心文化IP。瓜恩切原住民手持樹枝沿街歌舞至港口迎圣母像出海，這一儀式帶動家庭民宿、餐廳和手工藝銷售，提供了一種低強度、社區共享的可持續旅游路徑。

依托長三角腹地優勢，安吉近年來構建了“春品茗、夏玩水、秋觀星、冬滑雪”的全季產品體系，推進多語種服務、國際旅游專線，2024年實現年游客量3402萬人次、旅游總收入475.6億元。如今，超5萬名青年扎根于此，將廢棄礦坑變身“瀑布咖啡”，讓垃圾場蛻變為“深藍公園”，數字游民與青年創客令鄉村煥發時尚氣息。

這些“世界最佳鄉村”的生動實踐，證明了小體量鄉村也能成為全球旅游版圖的亮點目的地。

03.從鄉村到世界：訪華推動合作升級

本屆“最佳旅游鄉村網絡”年會期間，來自世界各國的與會代表已赴安吉余村、小癮半日村、荻港古村開展文旅考察，并圍繞低碳旅游、數字游民、文化遺產活化等議題進行閉門研討。

下一步，中西雙方將以此次“最佳旅游鄉村”活動為契機，通過代表團互訪、友好城市締結等方式，升級文旅合作。西班牙大加那利政府及商會代表團將于11月23日至12月2日訪華，圍繞科技與文旅合作等議題，與中國科研機構、文旅集團、OTA平臺簽署一攬子備忘錄。

據透露，政府還計劃推出“火山島高端定制游”“加那利電競嘉年華”等特色主題產品，并推動加那利島與三亞市締結友好城市，共享海島旅游運營經驗，推動文旅服務升級。

未來西班牙大加那利政府將通過精準對接目標市場需求，持續向中國市場釋放政策紅利。“我們期待加那利島不僅是歐洲人的度假天堂，更能成為中國游客探索世界的新門戶。