2025年雙十一7大亮點：大健康產業得到全面爆發

2025 年雙十一褪去了以往復雜的促銷套路，在活動周期、優惠力度、消費模式等多方面都有顯著創新，同時疊加政策紅利與業態升級，亮點十分突出，具體如下：

一、活動周期創紀錄且玩法大幅簡化

超長購物季成常態：打破單日狂歡模式，京東 10 月 9 日啟動現貨銷售至 11 月 14 日，周期長達 37 天；淘寶 10 月 15 日開啟預售，整體活動達 31 天。這種長周期既能緩解消費者購物焦慮，也方便商家合理安排發貨和促銷節奏。

優惠規則告別 “數學題”：兩大平臺統一實行 “每滿 300 元減 50 元” 且上不封頂的跨店滿減規則，80% 以上品類還支持 “官方立減 15% 起”，單件就能享優惠，無需復雜湊單。此外紅包領取方式也很便捷，京東每日可領 3 次最高 11111 元的紅包，淘寶每日 1 次最高 25888 元的紅包，且特定時段有加碼福利，口令領取后后續能快速復用。

二、國補疊加平臺優惠，讓利力度空前

今年雙十一的最大亮點之一是第四批 690 億元國家消費補貼同步落地，形成 “國補 + 平臺紅包 + 滿減 + 店鋪券” 的四重優惠，綜合優惠力度超 30%，部分商品最高可省 3 萬元。其中家電一級能效產品補貼 20%，單件最高補 2000 元；手機數碼類最高補貼 500 元，新能源車置換最高補貼 2 萬元，燃油車 1.5 萬元。同時兩大平臺均承諾含政府補貼商品 30 天價保，買貴可自動退差，無需人工申請，打消消費者降價顧慮。

三、大健康產業在雙十一得到全面爆發

頭部平臺京東健康，各品類與服務均斬獲亮眼戰績，科學減重藥成交額同比增超5倍，禮來“穆峰達”開門紅24小時成交額破千萬元。醫藥品類中，家庭常備藥成交額翻倍，原研藥增長翻倍，超50%醫藥商家增長超2倍。醫療器械表現強勁，動態血糖儀成交額同比提升105%，累計首發的20余款新品成交額環比均超100%。不同群體消費需求全面釋放，銀發族多款商品成交額增140%，助行器等品類翻倍；16 - 25歲營養保健品購買用戶增35%，職場人改善睡眠品類增216%，口腔益生菌類增200%。

四、消費格局分化，國貨與國際品牌雙亮眼

今年雙十一品牌競爭呈現差異化增長態勢。國貨表現強勁，像珀萊雅開售僅 6 分鐘成交額就突破億元，展現出國潮品牌在產品創新和消費者溝通上的實力；國際品牌也憑借新品發力，iPhone17 系列全球首發后，不到兩小時成交額便超越去年全天，凸顯新技術和新品對消費者的強大吸引力。此外消費市場細分趨勢明顯，“Z 世代”“小鎮青年” 帶來個性化需求，同時快遞網絡深入鄉村，農村消費潛力被進一步激發。

五、即時零售崛起，重構消費履約體驗

即時零售成為今年雙十一的新增長點，多家平臺加碼該業務。部分平臺實現數千家品牌入駐，線下門店商品可做到 3 小時送達，還有平臺擴容半小時配送業務版圖。這種模式把傳統大促的 “囤貨式” 下單，轉變為 “即買即得” 的即時消費，消費者能享受小時級甚至分鐘級配送。同時平臺通過將線上流量導流至本地門店，實現線上優惠券與線下即時履約聯動，完成人、貨、場的重構。

六、跨境電商發力，全球化布局提速

今年雙十一 “買全球、賣全球” 特征愈發顯著。京東新增馬來西亞、泰國等 “海外包郵區”，美國和新加坡成為其海外訂單量最多的國家。跨境電商的蓬勃發展不僅讓國內消費者輕松購買全球商品，也為 “中國制造” 開辟了更廣闊的海外渠道。從行業數據來看，截至 2025 年已有超 3.5 萬家跨境電商相關企業，僅今年就新增約 1.4 萬家，跨境電商正成為雙十一消費增長的重要助力。

七、發貨與售后更完善，購物體驗升級

京東全面取消預售環節，主打現貨直發，讓消費者無需等待預售周期就能快速收貨；淘寶雖保留預售，但也優化了定金膨脹等規則，100 元定金可抵 500 元等優惠降低大件商品購買門檻。此外活動后期還有 11 月 12 日 - 14 日的返場期，爆款商品補貨且價保延續，給消費者最后 “上車” 機會。同時平臺還通過開放比價工具、簡化售后核驗流程等方式，進一步提升購物的便捷性和安全性。