攜手中國(guó)奧委會(huì)，九牧王如何轉(zhuǎn)動(dòng)國(guó)產(chǎn)男裝“價(jià)值飛輪”？

文 | 無(wú)銹缽

“3，2，1，Action！”

隨著相機(jī)快門按下，鏡頭前，代表中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)和奧委會(huì)官方的兩雙手緊緊相握。

這個(gè)片段，就來(lái)源于一天前九牧王和中國(guó)奧委會(huì)的簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)。

從2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)算起，這已經(jīng)是九牧王與中國(guó)體育代表團(tuán)六年精誠(chéng)合作后，雙方的再度攜手。

和七年前不同的是，這一次，九牧王頭頂?shù)臉?biāo)簽，已經(jīng)從昔日的“禮服供應(yīng)商”，升級(jí)成了“2025-2028周期中國(guó)奧委會(huì)官方贊助商”。

這也意味著，九牧王，這個(gè)從東南沿海一步步走來(lái)的“男褲專家”，花了36年時(shí)間，終于登上了服裝品牌賽事贊助的“頂級(jí)舞臺(tái)”。

回首過(guò)往，站上奧林匹克賽事這一匯聚全球目光的頂級(jí)舞臺(tái)，一直是這個(gè)時(shí)代里所有頂尖消費(fèi)品牌共同的夢(mèng)想。

諸如阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、三星等品牌，更是借勢(shì)這一賽事贊助，成功閃耀全球。

正如奧美亞太區(qū)首席戰(zhàn)略官阿文德所形容的那樣：

“對(duì)于所有品牌而言，奧運(yùn)會(huì)是它們通往世界舞臺(tái)不容錯(cuò)過(guò)的階梯?！?/strong>

龐大的流量和影響力加持之外，如何匹配奧運(yùn)這一國(guó)際窗口，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)和價(jià)值跨越，也成為了一眾品牌們共同的思考。

這方面，九牧王無(wú)疑用實(shí)際行動(dòng)給出了參考：

賽事贊助從不是簽約的“一錘子買賣”，而是“日久見人心”的品質(zhì)答卷。

1、多年“雙向奔赴”，換來(lái)了奧運(yùn)“長(zhǎng)期入場(chǎng)券”

獲頒“中國(guó)奧委會(huì)官方贊助商”的身份，九牧王只用了一場(chǎng)簽約儀式；

但攜手奧委會(huì)，踏上與中國(guó)體育事業(yè)并肩同行的這條長(zhǎng)路，九牧王卻為此付出了長(zhǎng)期的努力。

這也是頂尖體育賽事贊助中的常態(tài)：從成為奧林匹克贊助商，到anycall風(fēng)靡全球，三星陪跑了整整5屆奧運(yùn)會(huì)。登頂奧林匹克沒有偶然，只有對(duì)品牌耐心的長(zhǎng)期考驗(yàn)。

九牧王和中國(guó)奧委會(huì)的故事，同樣也是如此。

從2018年為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)打造“藍(lán)色夢(mèng)想”禮服，到2020東京奧運(yùn)會(huì)的“中國(guó)紅”、2023杭州亞運(yùn)會(huì)的“星耀”、2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的“逐夢(mèng)”……

每一套禮服的誕生，都是一次文化與美學(xué)的深度對(duì)話，都飽含著對(duì)體育精神和中華傳統(tǒng)文化的崇高敬意，也都見證著九牧王與中國(guó)體育代表團(tuán)的“雙向奔赴”。

四屆賽事、六年陪伴，再算上未來(lái)“新周期”里的四年攜手，唯有這樣的付出與堅(jiān)守，才能詮釋九牧王相伴中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)一路走來(lái)的榮耀與匠心。

另一方面，從“禮服供應(yīng)商”到“官方贊助商”，稱謂的變化背后，不僅是合作關(guān)系的新跨越，更是國(guó)家體育機(jī)構(gòu)對(duì)民族品牌的“信任加冕”。

正如國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任、中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部主任于建勇在致辭中所說(shuō)的那樣：

“自2018年與中國(guó)奧委會(huì)結(jié)緣以來(lái)，九牧王用品質(zhì)筑牢的信任基石，正是我們今天能夠開啟更深層次合作的重要基礎(chǔ)?！?/strong>

這種認(rèn)可，既源于九牧王過(guò)往對(duì)禮服供應(yīng)任務(wù)的高效保障，也離不開這一品牌對(duì)中國(guó)體育事業(yè)的長(zhǎng)期支持。

某種意義上，今天的九牧王，不僅僅是中國(guó)體育代表團(tuán)多套知名禮服的締造者，同樣也已成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期的同行摯友。

2、奧運(yùn)贊助這門“技術(shù)活”，九牧王如何給出標(biāo)準(zhǔn)答案？

這背后，為何九牧王的賽事贊助能夠帶來(lái)如此積極的成效？

究其根源，奧運(yùn)贊助不僅僅是品牌的形象工程，更是一門需要“品質(zhì)堅(jiān)守、價(jià)值支撐”的技術(shù)活。

正如業(yè)內(nèi)人士所指出的那樣，贊助體育賽事不僅僅是一種戰(zhàn)略投資，更是品牌榮譽(yù)和責(zé)任。

亞運(yùn)、奧運(yùn)賽事讓世界看見中國(guó)品牌，中國(guó)品牌也有責(zé)任讓“奧運(yùn)品質(zhì)”與全民共享。

這方面，九牧王正是最好的參照，復(fù)盤這一品牌的體育事業(yè)共建之路。

一方面，“做好每一條褲子”，這是九牧王36年不變的品質(zhì)初心，也是它能在奧運(yùn)舞臺(tái)站穩(wěn)腳跟的“最大底氣”。

一套國(guó)際賽事的禮服，考驗(yàn)的絕不僅僅只有品牌的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，還有對(duì)人體結(jié)構(gòu)的理解、面料性能的掌握，以及工藝細(xì)節(jié)的追求。

作為中國(guó)男褲標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一，九牧王積累了上千萬(wàn)人體數(shù)據(jù)，對(duì)國(guó)人的體型特征和穿衣習(xí)慣都了如指掌。這份專業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓它連續(xù)25年在男褲市場(chǎng)占據(jù)權(quán)威領(lǐng)先地位。

回顧過(guò)去，如果沒有這樣深厚的技術(shù)積累，沒有六年四屆賽事的品質(zhì)背書，九牧王不可能拿到中國(guó)奧委會(huì)的“長(zhǎng)期入場(chǎng)券”。

另一方面，更難得的是，九牧王也在和頂尖賽事的合作中不斷進(jìn)化，讓“匠心價(jià)值”與“競(jìng)技精神”實(shí)現(xiàn)了深度共鳴。

今天，奧林匹克倡導(dǎo)的“拼搏、突破、團(tuán)結(jié)”，在九牧王身上都能找到具象表達(dá)：

為了保障禮服供應(yīng)，東京奧運(yùn)會(huì)期間，九牧王專門成立三百人的項(xiàng)目組，歷時(shí)22天加班加點(diǎn)完成近千套禮服定制；

為了確保禮服質(zhì)感，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)反復(fù)調(diào)整剪裁版型，嚴(yán)守百道工序、數(shù)十次熨燙檢測(cè)；

為了在國(guó)際賽場(chǎng)展現(xiàn)中國(guó)特色，文化團(tuán)隊(duì)深入研究各地傳統(tǒng)美學(xué)，從故宮、國(guó)徽，到明瓷紋樣、牡丹藤蔓、長(zhǎng)城工字紋，以匠心融匯東方美學(xué)表達(dá)。

某種意義上，如果說(shuō)奧運(yùn)健兒在場(chǎng)上追求的是“更快、更高、更強(qiáng)”，那么九牧王則在場(chǎng)下用“更精、更細(xì)、更?！钡慕承膬r(jià)值，詮釋著另一種“競(jìng)技精神”。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，九牧王的體育賽事贊助案例，無(wú)疑值得行業(yè)的借鑒和參考。

3、“科技+體育”雙輪驅(qū)動(dòng)，九牧王如何重塑中國(guó)服裝價(jià)值鏈

當(dāng)前，放眼男裝市場(chǎng)乃至整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)，一場(chǎng)沒有硝煙的“紅海突圍戰(zhàn)”已經(jīng)悄然打響。

產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)、消費(fèi)者審美疲勞……身處轉(zhuǎn)型深水區(qū)，困境之下，也有機(jī)遇。

隨著國(guó)貨崛起風(fēng)潮，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際巨頭不再是“仰望與被仰望”的關(guān)系，國(guó)貨正通過(guò)修煉內(nèi)功，構(gòu)建自主的創(chuàng)新生態(tài)，縮短與其在產(chǎn)品力和品牌力間的鴻溝。

這基礎(chǔ)上，如何將創(chuàng)新的觸角伸向技術(shù)深處、產(chǎn)業(yè)深處，推動(dòng)中國(guó)智造向“微笑曲線”的價(jià)值高處去，也隨之成為了擺在所有國(guó)貨面前的“靈魂拷問(wèn)”。

深耕男褲領(lǐng)域36年，今天的九牧王也正以“科技+體育”雙輪驅(qū)動(dòng)，給出自己的解題思路。

一方面，九牧王以硬核科技為支撐，發(fā)力“智能化、專業(yè)化”研發(fā)，讓產(chǎn)品不止于“好看”，更可以做到“好用”“耐用”。

今年秋冬，九牧王就聯(lián)合中國(guó)航天科技集團(tuán)六院一〇一所（下稱“航天一〇一所”）攜手，將“航天科技”織入了人們?nèi)粘４┲摹疤昭潯崩铩?/p>

應(yīng)用于太空褲的Aerostech?-T纖維，采用的是與航天器“星衣”防護(hù)體系相關(guān)的同源技術(shù)，“太空褲101版”實(shí)現(xiàn)了“三超三防”的創(chuàng)新突破，“超輕、超柔、超保暖、防菌、防皺、防靜電”的男褲新體驗(yàn)，體現(xiàn)了國(guó)貨男裝在面料科技上的新進(jìn)化。

即便如此，讓尖端科技從“實(shí)驗(yàn)室”走入“百姓家”也并不容易，技術(shù)轉(zhuǎn)化從來(lái)都不是靠單一環(huán)節(jié)，而是需要建立“實(shí)驗(yàn)研發(fā)-生產(chǎn)制造-市場(chǎng)化落地”的全鏈條閉環(huán)。

為此，九牧王和航天一〇一所“向前”打通了面料研發(fā)到服飾生產(chǎn)的整條供應(yīng)鏈，“向后”則憑借數(shù)智化和規(guī)模化的零售終端網(wǎng)絡(luò)，成功將航天科技落地于民用服裝領(lǐng)域。

宏觀來(lái)看，這些尖端科技創(chuàng)新所帶來(lái)的外溢效應(yīng)，不僅幫助九牧王開辟了高端面料產(chǎn)業(yè)化的新路，也給中國(guó)服裝行業(yè)注入了科技硬實(shí)力。

另一邊，在講好科技故事的同時(shí)，九牧王也在堅(jiān)持以體育場(chǎng)景為支點(diǎn)，將“奧運(yùn)級(jí)品質(zhì)”覆蓋、滲透至更多場(chǎng)景，引領(lǐng)更多中國(guó)品牌向全球價(jià)值鏈攀升，為中國(guó)從“體育制造大國(guó)”邁向“體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)”貢獻(xiàn)“國(guó)貨力量”。

正如簽約儀式上，中國(guó)奧委會(huì)官方致辭中所說(shuō)的那樣：

“此次雙方再度攜手，既體現(xiàn)了民族品牌服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更展現(xiàn)了現(xiàn)代企業(yè)創(chuàng)新精神與奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”格言的文化契合?！?/strong>

而此次成為中國(guó)奧委會(huì)官方贊助商，也將進(jìn)一步有望幫助九牧王打開海外市場(chǎng)，提升國(guó)際影響力，借勢(shì)“時(shí)尚”新飛輪打動(dòng)新用戶。

2026年愛知?名古屋亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)禮服設(shè)計(jì)大賽，就是這樣的一次探索和嘗試。

此次大賽不僅能選出更符合國(guó)際審美的禮服，更能發(fā)掘一批年輕的中國(guó)設(shè)計(jì)力量——九牧王計(jì)劃通過(guò)大賽搭建“設(shè)計(jì)人才對(duì)接國(guó)際舞臺(tái)”的橋梁，讓中國(guó)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意與奧運(yùn)精神、中國(guó)文化深度融合。

當(dāng)這些年輕設(shè)計(jì)師的作品伴隨中國(guó)健兒站在亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，九牧王也將完成從“產(chǎn)品品牌”到“產(chǎn)業(yè)鏈主”的價(jià)值升級(jí)。

九牧王股份有限公司董事副總經(jīng)理林澤桓談到，未來(lái)，九牧王將堅(jiān)持對(duì)專業(yè)的堅(jiān)守、對(duì)品質(zhì)的追求，繼續(xù)助力奧林匹克精神傳播，為中國(guó)體育健兒保駕護(hù)航，向世界講好當(dāng)代中國(guó)故事。

正如過(guò)往奧運(yùn)禮服所呈現(xiàn)的那樣，長(zhǎng)期來(lái)看，九牧王的目標(biāo)不僅僅是銷量數(shù)據(jù)的領(lǐng)跑，而是更遙遠(yuǎn)的“星辰大海”——助力東方美學(xué)走向世界，帶著“中國(guó)傳統(tǒng)紋樣”“東方剪裁文化”主動(dòng)對(duì)話全球，讓世界通過(guò)服飾認(rèn)識(shí)中國(guó)文化，通過(guò)品牌看到“中國(guó)制造”的傳承與進(jìn)化。