異域風持續(xù)卷向茶飲圈，泰式奶茶“殺”回來了

茶飲的推陳出新，早已成為行業(yè)主旋律。而在今年的產(chǎn)品上新中，泰式奶茶相關(guān)飲品頻頻亮相，并有望將熱度延續(xù)下去。與此同時，一批泰奶專門店也殺出重圍，在線下快速擴容，帶動新一輪泰奶消費風潮。

專門店加速滲透

在深圳這座飲品發(fā)展最為蓬勃的城市，一批新興泰式奶茶專門店正悄然進駐各大核心商圈與商業(yè)項目：

深圳灣萬象城集合了鄭世隆古法泰茶、BLACK TREE·泰茶兩大品牌的城市首店，OTHERTEA另茶開進了深圳萬象天地以及深圳萬象城，TamKoKo泰柯茶園也已在卓悅中心OneAvenue圍擋深圳首店……

*鄭世隆古法泰茶

今年4月，鄭世隆古法泰茶在廣東中山萬象匯開出國內(nèi)首家門店。據(jù)品牌介紹，創(chuàng)始人鄭世隆早年間將中國茶文化 帶到泰國，制作出符合泰國人口味的“泰式奶茶”和“泰式紅茶”，在當?shù)卮笫軞g迎。現(xiàn)如今，鄭世隆的后人通過“鄭世隆古法手工泰式奶茶”這一品牌，將傳遞溫暖與匠心的手作泰式瓦罐茶引入中國。

目前，品牌已落地廣州天環(huán)廣場、重慶萬象城、深圳灣萬象城、深圳福田COCOPark等核心商業(yè)體，還在澳門氹仔開設(shè)了一家分店。其產(chǎn)品涵蓋古法泰茶、馬黛茶、古法鮮果茶、世隆糕點、世隆原創(chuàng)特制調(diào)飲五大系列10余款產(chǎn)品，單價在16元-34元不等。

*TamKoKo泰柯茶園

來自蘇州的TamKoKo泰柯茶園，由九十枼團隊孵化，7分甜團隊負責招商與運營。品牌深耕泰茶文化，以茶為核心，融合當?shù)貍鹘y(tǒng)風味與現(xiàn)代工藝，重新詮釋泰式茶飲，打造“茶、冰洪淋與泰式小吃”三位一體的味覺體驗。

從品牌菜單來看，其售賣的產(chǎn)品包括泰國可可、泰國紅茶、泰國香水椰、超濃小泰瓶、泰奶冰淇淋五大系列，客單價在22元左右。其中24元一杯的咸法酪泰奶，成了點單率、復(fù)購率最高的爆款。

自今年4月在蘇州十全街開出第一家門店后，泰柯茶園已快速拓展至北京、上海、廣州、成都、杭州等 25 座城市，門店數(shù)量近 30 家。

*BLACK TREE·泰茶

由首爾甜品店P(guān)IE IN THE SHOP、九十枼、OUO泰茶聯(lián)合打造的新品牌BLACK TREE·泰茶，今年國慶期間登陸深圳灣萬象城開出全國首店，隨后又在上海西岸夢中心開出上海首店。

其產(chǎn)品以“濃厚”為第一印象基石，精選泰茶、可可與咖啡三種極具濃郁特質(zhì)的原料，打造了泰茶、可可以及Gelato三大產(chǎn)品線。其中，品牌獨創(chuàng)的“400次熔巖泰茶”，將泰奶的香甜、咖啡的醇苦以及芝士酪乳的絲滑，口感綿密層次分明。

值得一提的是，其關(guān)聯(lián)品牌 OUO 泰茶主打“泰茶+Gelato”組合，已在上海、無錫、蘇州布局門店。

*OTHERTEA另茶

同樣發(fā)跡于蘇州的OTHERTEA另茶，雖然不是泰奶專門店。但其在去年5月推出的“泰式咸法酪”，一經(jīng)上線便迅速走紅。

這個誕生于2015年的“異域融合茶”品牌，獨創(chuàng)“三沸煮法”，并從蒙古酥油茶、泰式冰茶、印度茶中汲取靈感，招牌產(chǎn)品“雪域咸奶茶”一年賣出100萬+杯。

目前門店主要分布于江浙滬地區(qū)，門店數(shù)超80家，并在持續(xù)拓展華南、華中、華北、西南市場。

不難看出，隨著一批泰式奶茶專門店的快速擴容，新一輪泰式奶茶風潮已在全國多座核心城市蔓延。

創(chuàng)新產(chǎn)品扎堆上架

回溯去年7月，CEO品牌觀察便已關(guān)注到大胡子冰可可、春萊ChunLai、芭堤啦﹒老撾奶咖等一批泰式奶茶的走紅。這些泰式奶茶更多以濃郁醇厚的口感、獨特吸睛的視覺吸引消費者。時至今日，新一輪的泰奶熱似乎有了更成熟的產(chǎn)品以及更多元的玩法。

產(chǎn)品方面，“泰式咸法酪”成為本輪產(chǎn)品創(chuàng)新的核心爆點。據(jù)不完全統(tǒng)計，喜茶的“咸酪泰茶冰”、樂樂茶的“咸法酪泰奶維也納”、茉莉奶白的“雙重泰奶咸酪乳”、檸季的“泰式咸法酪”等均圍繞這一概念打造。該單品靈感源于傳統(tǒng)芝士奶蓋，但配方升級為「干酪+海鹽+淡奶油」，口感層次更加豐富的同時，視覺效果也有所提升，自帶社交傳播屬性。

不僅如此，品牌們也在不斷創(chuàng)新，讓泰式奶茶擺脫“單一風味”標簽。

TamKoKo泰柯茶園的“爆米花泰奶冰”，將泰奶通過雪融機制成綿密冰沙，搭配傳統(tǒng)甜豆花與韓式爆米花，形成多層次口感風味；

樂樂茶的“黑糖泰奶碎碎冰”，將泰式奶紅直接加珍珠打至冰沙，再由珍珠與咸法酪鋪底，頂部覆蓋香草冰淇淋奶磚與焦糖脆，收獲用戶喜愛；

LINLEE林里重啟招牌“泰綠檸檬茶”，以泰國綠茶+香水檸檬的組合，帶來更加清爽的口感；

M Stand推出的“泰茶云朵系列”，包含泰茶云朵美式、泰茶拿鐵和泰茶云朵特飲三款產(chǎn)品，將泰茶與椰子水、咖啡巧妙混搭，帶給消費者全新的味覺體驗。

其實在大多數(shù)人的印象中，早期的泰式奶茶往往有著香精味重、色素超標等問題。但在健康需求日益升級的當下，品牌們通過調(diào)整配方、優(yōu)化原料等方式，主動化解消費者的顧慮。當“輕飲”成為行業(yè)主流，泰奶的“濃郁”反而在健康化改造下，讓消費者重拾喝奶茶的純粹快樂。

顯然，這輪泰式奶茶的持續(xù)走紅，再度驗證了茶飲市場對“高辨識度新鮮感”的強烈需求。無論是專門店品牌的持續(xù)深耕，還是頭部茶飲品牌的入局分羹，日趨激烈市場競爭正反向推動賽道走向成熟，倒逼品牌在創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力。未來的泰奶賽道，或?qū)⒉辉偈菃渭兊摹帮L味獵奇”，而是守住“異域風味”核心辨識度的多元化創(chuàng)新。

近年來，消費者對于“泰式奶茶”的關(guān)注度持續(xù)走高。小紅書平臺“泰式奶茶”話題瀏覽量達3.3億，抖音“泰式奶茶”相關(guān)視頻播放量破8.4億次。

但茶飲市場向來以“產(chǎn)品快速迭代、風味不斷創(chuàng)新”為核心競爭邏輯，消費者的口味偏好也在動態(tài)變化。泰式奶茶若想跳出“短期風口”的局限，延續(xù)長久的市場生命力，還需在堅守核心風味辨識度的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品適配性、體驗精細化、價值深度化等維度持續(xù)突破，實現(xiàn)從“嘗鮮”到“日常”的深度進階。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自各品牌及項目官方渠道

「 贏商網(wǎng)新媒體矩陣 」

關(guān)注實體商業(yè)創(chuàng)新

新的一切都將在這里發(fā)生