年輕人，你的包掛挺“妝”的

2025年，包掛徹底從撕掉了“可有可無”的標簽，成為定義個人風格的點睛之筆，從一只難求的Labubu、星星人，到唇膏、護手霜、香水等美妝產品，都爭先恐后地在包上出道了，這些小巧而繁復的花樣掛飾，打造出當下年輕人“被看見又不張揚”的個性小宇宙。

通常，這些包掛也會隨著季節、心情而自由變化。相比于春夏的熱烈跳脫，秋冬則進入毛絨絨的氛圍。Z世代們的“包掛換季”風潮也巧妙平衡了自我表達與實用主義，甚至能讓通勤包徹底告別“班味”。

而最近爆火的“美妝上包”更是將實用與潮流深度綁定，美妝產品的“迷你化、便攜化、裝飾化”貼合了包掛的潮流感，五彩繽紛的——唇膏、粉餅、指甲油、護手霜、Q香都俏皮地躍上包袋之上，既裝飾了包包，更妝飾了自己，將當代年輕人的精致實用也是展現得淋漓盡致。

雖然包掛上儼然已經擁有了移動化妝臺，但精簡化的化妝品又透露出實用主義的背后正是契合了當下年輕人更喜歡追求極簡裸感的妝容，精致與瑕疵，繁復與極簡，這些反差集于一身，也許正是Z時代追求的“真實和個性”。

不難看出，熱度一直未褪去的“白開水妝”，以及干凈女孩風（Clean girl aesthetic），這其中無一不透露著大眾對于極簡主義、自律生活方式與高級審美的追求。美無需用力過猛，因此妝容上，也越發舍棄了特別考驗技術的“假睫毛、內眼線甚至是不好駕馭的眼影搭配”。

以Hailey Bieber及肯豆為代表的Clean Girl，她們的妝容奧義在于追求底妝“富有光澤的釉面感”，相比厚重的粉底液更喜歡用遮瑕膏來打造清透底妝。自然的皮膚紋理和微微透出的血色、雀斑反而讓整張臉看起來更為飽滿鮮活。

而韓國流行起來的Egen女妝容主打的正是“無睫眼妝”和毛流感野生眉的裸感搭配，將韓妝特有的低飽和和氛圍感進行到底了，重點是粉嫩腮紅和清透唇蜜，而這種類型的妝容似乎真的只需要包掛上的幾個簡單的唇釉和腮紅，就完全可以打造出來了。

所以把常用的唇膏、粉餅、腮紅直接掛在包上，看起來真的要比在大包中翻找方便太多，也解決了帶著超mini小包裝不下化妝品的困擾，完全地契合了快節奏通勤與移動場景的需求，營造出毫不費力的日常美，更凸顯出美妝潮流的瞬息萬變。

當一支唇膏不再只是修飾唇色的工具，而是成為掛在包上的潮流配飾時，品牌就完成了從產品到生活美學的關鍵一躍。

彩妝界里的率先完成時髦變身的當屬唇釉類產品，從可嵌入手機殼中到將五金件融入唇釉的外殼設計中，還有搭配上一些小鏡子、小串珠等小裝飾，唇釉的便攜小巧的包裝和形狀以及各種撞色繽紛的色彩搭配，實在是裝飾界的一道耀眼的存在，一秒為整體look增添不少精致度和小巧思。

香水、腮紅、護手霜也隨之很快加入“變裝戰場”，美妝產品通過設計與消費者洞察將產品變成自帶話題的視覺符號。其中香奈兒的經典5號香水隨行裝加持上珠寶般的鏈條設計，秒變腕間、包上最亮眼的搭配。

因此品牌在保持調性的同時，如何更快適應不斷更迭的潮流變化，除了產品本身，洞察當代年輕人的生活態度和情緒價值也是至關重要的。

當我們對生活的掌控力出現搖擺的時候，人們更傾向情感、回憶、愛好掛在身上，讓它們陪伴自己度過一天忙碌的生活。同樣，這也是Z時代試圖在充斥著不確定性的當下，試圖通過穿搭、妝容、配飾找回自己的存在感，活出個性的渴望。

（Ins博主chlodavie）

撰文：Yuki

圖源：IG、Pinterest