聚勢海淀?聯通世界：張國華會長解讀推動中國廣告業繼續高質量發展

10月24日至26日，第32屆中國國際廣告節與第34屆亞洲廣告大會于北京海淀中關村國際創新中心圓滿舉辦，“雙會聯動”盛況空前，不僅吸引了來自全球32個國家和地區的代表參與，更以“雙主場”姿態開啟了中國廣告業對接亞洲、聯通世界的全新篇章。大會期間，中國廣告協會（CAA）會長、國際廣告協會（IAA）全球副主席張國華接受專訪，從產業布局、科技賦能、品牌建設、國際出海等多個維度，深度解讀中國廣告業的發展機遇與未來方向。

中國廣告協會（CAA）會長、國際廣告協會（IAA）全球副主席 張國華

科技基因與產業生態的雙向奔赴

談及兩大盛會首次落戶海淀的考量，張國華會長直言，政府的鼎力支持是首要基石，而更深層的邏輯在于海淀與廣告業發展的高度契合。“2024年中國廣告市場總營業額達1.5萬億，預計今年將攀升至1.7萬億左右，其中85%左右為數字廣告。”他指出，海淀作為有“中國硅谷”之稱的科技創新高地，聚集了抖音、快手、百度等頭部互聯網企業、核心媒體與廣告公司，其數字產業生態與廣告業的數字化轉型需求完美匹配。這種“先天契合”不僅為廣告節注入了科技動能，更實現了產業與區域的雙向賦能。

張國華會長強調了海淀與廣告業之間“雙向賦能”的緊密聯系。他表示，當前廣告行業正快速步入AI時代，而海淀作為人工智能的高地與重要企業聚集區，擁有眾多開發AI產品的頭部互聯網公司。這些企業在AI技術上的先發優勢，正為廣告業帶來深刻變革——無論是廣告公司的升級改造、提質增效，還是高質量發展轉型，都離不開AI技術的深度賦能。與此同時，廣告業也在以專業能力助力海淀的科研成果、產業優勢走向世界，“海淀的創新實力雄厚，但品牌傳播的國際聲量仍有提升空間，廣告業將推動其產業品牌化、提升附加值，讓世界更好地認識海淀、了解北京。”

廣告業繼續踐行高質量發展的三大路徑

廣告節召開期間恰逢黨的二十屆四中全會閉幕，張國華會長結合深入學習全會精神，闡釋了廣告業的發展使命與方向。他認為，全會提出的“繼續實現高質量發展、科技賦能、擴大內需、深化改革”四大關鍵詞，與廣告業的發展路徑高度契合，為行業發展指明了方向。

在高質量發展層面，張國華會長指出，中國制造業的技術、設計、服務能力已躋身世界前列，但品牌附加值與溢價能力不足，而廣告正是塑造品牌的核心力量。“高質量發展不僅要做好產品與服務，更要做好品牌價值，廣告業要扛起塑造中國品牌的使命，讓‘中國制造’升級為‘中國品牌’。”

四中全會還講到進一步抓住科技的抓手，把握住機遇。張國華會長表示，這次廣告節的主題AI就是科技發展在廣告業上具體的表現，“AI前途不可限量，對人類文明發展會有巨大的作用，廣告走在前列，現在在廣告界AI技術的使用，AI方式方法的使用，AI成果的顯現已經初步見到了，明年、后年會更多、更快，抓住科技為廣告賦能進而實現廣告的高質量發展，這也是一個體現。”

在擴大內需層面，張國華會長形象地比喻：“過去是‘酒香不怕巷子深’，現在是‘酒香也得勤吆喝’。”他表示，廣告作為引導消費、促進消費的重要推手，其健康規范發展將為激活內循環、拉動經濟增長注入強勁動力，“沒有任何一個品牌能脫離廣告實現市場突圍，廣告業的價值正在于讓優質產品被更多人看見、選擇。”

中國廣告業“走出去”與“引進來”的戰略支點

作為兩大盛會首次聯動的推動者，張國華會長將此次聯動定位為中國廣告業發展的“里程碑事件”。他介紹，此次32個國家和地區參會的規模創下歷史記錄，彰顯了中國廣告業的國際吸引力，更搭建了“走出去”與“引進來”的雙向平臺。“四中全會提到要更大的改革開放，這次廣告節和亞洲廣告大會同時舉辦也彰顯了中國進一步改革開放的力度。”

談及中國廣告業的國際優勢，張國華會長底氣十足：“中國廣告市場規模已穩居全球第二，與美國的差距不斷縮小，尤其在互聯網廣告領域，產品豐富性、效果驗證性、市場多樣性均處于世界領先水平。”但他也坦言，中國廣告業的國際影響力與產業實力尚不匹配，“國際大廣告公司紛紛進入中國，但中國廣告公司的出海步伐仍顯緩慢，品牌出海的廣告服務多依賴國外機構，這既是挑戰，更是機遇。”

對于品牌出海面臨的最大挑戰，張國華會長總結為三大核心問題：缺乏國際思維、不熟悉海外市場規則、營銷話術水土不服。而廣告節與亞洲廣告大會的聯動，正是破解這些難題的重要平臺。他表示，盛會將為中國品牌提供國際交流的契機，“一方面學習海外的營銷理念、渠道方法，了解當地文化、法律政策；另一方面搭建中國廣告公司與海外市場的對接橋梁，推動中國廣告服務伴隨品牌一起‘走出去’。”

AI重塑行業：機遇與挑戰并存的未來圖景

談及AI對廣告業的長遠影響，張國華會長用“重塑”一詞定義其深度。他認為，AI不僅會改變廣告的創作方式——從文生圖、語音生文案到智能投放，更會顛覆行業的底層邏輯，“未來的廣告可能不再是‘廣而告之’，而是‘個告’‘專告’，千人千面的精準觸達將成為常態，對用戶的精準分析與個性化服務將成為核心競爭力。”

同時，他也客觀指出了AI帶來的挑戰：“AI的效率提升意味著行業人才結構將面臨調整，一個人替代十個人的效率可能成為現實，部分從業者的就業將受到沖擊。”但他強調，挑戰與機遇并存，“AI將釋放更多創意空間，讓廣告人從重復性勞動中解放出來，聚焦更高層次的創意策劃與戰略思考，推動行業向更高質量發展。”