政策與市場共振下，誰主宰12月重卡傳播話語權(quán)？

1月25日，2025年12月重卡品牌價(jià)值傳播指數(shù)發(fā)布。重卡行業(yè)在政策收官與市場沖刺的雙重節(jié)點(diǎn)上演“巔峰對決”：新能源滲透率突破50%創(chuàng)歷史極值，出口市場持續(xù)沖高，頭部品牌圍繞技術(shù)、政策、終端口碑展開全方位傳播博弈。

指數(shù)總覽：政策窗口期催生傳播熱潮，新能源成絕對主角

2025年12月重卡價(jià)值傳播總指數(shù)環(huán)比上漲23%，同比提升47%，創(chuàng)下全年傳播熱度峰值。這一增長并非偶然，國四營運(yùn)貨車以舊換新政策年底截止、新能源汽車購置稅減免政策調(diào)整的雙重刺激，成為傳播熱度飆升的核心推手。從指數(shù)構(gòu)成來看，新能源重卡相關(guān)傳播貢獻(xiàn)度高達(dá)62%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)燃油重卡的28%和燃?xì)庵乜ǖ?0%，徹底顛覆此前“燃油為主、新能源補(bǔ)充”的傳播格局。

值得注意的是，AVSI指數(shù)首次將“海外傳播聲量”納入核心指標(biāo)。頭部重卡品牌在“一帶一路”共建國家的基建項(xiàng)目曝光量激增，成為傳播增量的重要來源。終端口碑維度中，司機(jī)群體對新能源重卡續(xù)航、充電便利性的討論量漲幅較大。

品牌對決：傳統(tǒng)巨頭穩(wěn)守陣地，新能源成傳播流量密碼

從12月重卡品牌價(jià)值傳播指數(shù)排名來看，中國重汽、一汽解放依然占據(jù)第一梯隊(duì)。一汽解放以“全場景新能源解決方案”為傳播核心，結(jié)合冬季續(xù)航測試數(shù)據(jù)發(fā)布系列內(nèi)容，傳播熱度有所增長；中國重汽則聚焦出口成果并強(qiáng)化全球化形象，海外傳播聲量占比達(dá)21%。

此外，新能源重卡無疑是12月傳播的“流量之王”。數(shù)據(jù)顯示，12月新能源重卡終端銷量突破4.5萬輛，同比增長198%，這組核心數(shù)據(jù)被全行業(yè)品牌、媒體反復(fù)引用，形成傳播裂變。品牌層面的傳播策略呈現(xiàn)差異化：頭部品牌側(cè)重銷量與滲透率突破，強(qiáng)化市場領(lǐng)導(dǎo)地位；二線品牌聚焦細(xì)分場景，如港口、礦區(qū)專用車型的應(yīng)用案例，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。

口碑洞察：技術(shù)信任度提升，服務(wù)痛點(diǎn)仍成傳播焦點(diǎn)

公開數(shù)據(jù)顯示，12月重卡行業(yè)整體口碑評分環(huán)比提升5分，其中新能源重卡的口碑改善最為顯著。司機(jī)群體對新能源重卡的評價(jià)從“嘗鮮體驗(yàn)”轉(zhuǎn)向“實(shí)用認(rèn)可”，續(xù)航能力、運(yùn)營成本成為正面評價(jià)的核心關(guān)鍵詞。有司機(jī)在社交平臺分享“新能源重卡每月省3000元油費(fèi)”的真實(shí)案例，被多個(gè)品牌轉(zhuǎn)發(fā)引用，形成“用戶證言+品牌傳播”的良性循環(huán)。

但服務(wù)體系不完善仍是傳播中的主要負(fù)面話題，占比達(dá)32%。“偏遠(yuǎn)地區(qū)充電難”“售后維修技術(shù)薄弱”等問題被頻繁提及，成為制約新能源重卡口碑提升的關(guān)鍵瓶頸。值得關(guān)注的是，部分品牌已開始針對性回應(yīng)，如發(fā)布“全國充電網(wǎng)絡(luò)布局規(guī)劃”“售后技師專項(xiàng)培訓(xùn)計(jì)劃”等內(nèi)容，主動化解負(fù)面輿情，這種積極應(yīng)對的態(tài)度有效降低了負(fù)面?zhèn)鞑サ挠绊憽?/p>

趨勢預(yù)判：2026年傳播轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕，理性與專業(yè)成核心要求

12月重卡價(jià)值傳播的爆發(fā)式增長，既是政策窗口期的短期效應(yīng)，也預(yù)示著行業(yè)傳播生態(tài)的長期變革。展望2026年，隨著政策紅利消退，重卡傳播將從“銷量狂歡”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”，品牌需要構(gòu)建更具持續(xù)性的傳播體系。

從傳播方向來看，新能源重卡的傳播重點(diǎn)將從滲透率轉(zhuǎn)向技術(shù)迭代與場景落地，電池技術(shù)突破、智能化配置、全生命周期成本控制等內(nèi)容將成為核心話題；出口傳播將聚焦“本地化運(yùn)營”，海外建廠、技術(shù)合作、人才培養(yǎng)等深度內(nèi)容更易獲得市場關(guān)注；服務(wù)體系建設(shè)將成為全行業(yè)的傳播共識，品牌需要通過真實(shí)的服務(wù)案例與數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶信任。

從傳播形式來看，短視頻與直播仍將是主要載體，但內(nèi)容將更加專業(yè)。簡單的銷量播報(bào)、產(chǎn)品展示難以吸引用戶關(guān)注，深度技術(shù)解析、用戶真實(shí)運(yùn)營記錄、行業(yè)趨勢解讀等內(nèi)容將更具傳播力。同時(shí)，海外傳播將成為品牌差異化競爭的關(guān)鍵，多語言內(nèi)容、本地化媒體合作將成為提升國際傳播聲量的重要手段。

總體而言，2025年12月重卡價(jià)值傳播指數(shù)的飆升，為全年行業(yè)復(fù)蘇畫上了圓滿句號，也為2026年的傳播格局奠定了基礎(chǔ)。在電動化、全球化的浪潮下，只有精準(zhǔn)把握行業(yè)趨勢、聚焦用戶核心需求、傳遞真實(shí)品牌價(jià)值的企業(yè)，才能在激烈的傳播競爭中占據(jù)主動，實(shí)現(xiàn)品牌與市場的雙重突破。