北京
《鬼滅之刃：無限城篇》爆發出的觀影熱度和IP周邊活力，為影院行業的發展找出了一條不容忽視的道路。
讀娛 | yiqiduyu
文 | 零壹
11月3日，電影《鬼滅之刃：無限城篇第一章猗窩座再襲》（以下簡稱無限城篇）官方宣布定檔后，消息瞬間點燃了沉寂已久的電影市場。
由于10月以來國內電影市場表現慘淡，《鬼滅之刃無限城篇》的引進被業內視為具有提振電影市場的重要使命，其能力也的確不容小覷，無論是熱度還是預售都遠超了同一天上映的好萊塢大片《驚天魔盜團3》。
11月13日，《鬼滅之刃無限城篇》的預售總票房（含零點場）突破1.50億，超越了此前的《灌籃高手》預售，刷新中國影史進口動畫電影預售票房紀錄，且距離11月14日的上映日期還有一天，這一數據差將被進一步拉大。
按照這樣的趨勢，《鬼滅之刃無限城篇》大概率成為進口日本電動畫影票房第一，打破此前由《鈴芽之旅》保持的8.07億元紀錄，也有機會沖擊10億元大關。
而整個2025年至今，中國電影市場也只有7部影片票房超過10億元。《鬼滅之刃無限城篇》讓傳統淡季11月的大盤瞬間由冷轉熱，14日周五的單日票房預測達到了2億以上，目前的排片占比超過50%，線下的快閃活動、首映禮、周邊售賣等活動也引發了一定熱度。
按照預估，《鬼滅之刃無限城篇》的票房將超過了今年絕大部分國產大片表現，僅次于春節檔、暑期檔的幾部頭部影片。在11月這個傳統淡季，一部日本動畫電影為何能掀起如此熱潮？
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預售狂潮背后，年輕日漫IP的火力爆發
零點場票瞬間售罄、首日IMAX預售超1400萬，全國超過四分之一的影城都加入了“鬼滅之刃主題影城”的活動中，從這些現象中，不難發現《鬼滅之刃無限城篇》的幾個重要賣點。
首先是內容本身的吸引力。《鬼滅之刃無限城篇》作為原作漫畫最終章的開端，由知名動畫制作公司ufotable（飛碟社）操刀，延續了其一貫的高品質制作與華麗的視覺美學。劇場版將無縫承接TV番劇《柱訓練篇》的劇情，講述鬼殺隊全面突入無限城，與鬼舞辻無慘展開最終對決的序幕。在這部劇場版中，主角團隊進入“無限城”后將與曾經殺死“大哥”炎柱的上弦之三“猗窩座”開啟第一波大戰，劇情看點十足。
《鬼滅之刃無限城篇》首日IMAX預售超1400萬，以1%的銀幕數斬獲超48%的票房占比，每2.5張影票就有1張來自IMAX，可見首波購票觀眾對影廳視聽質感的高度重視。
而由ufotable（飛碟社）制作的整個《鬼滅之刃》的動畫IP，一直以來都是整個2D動畫視覺表現力的塔尖級別，而從技術層面看，飛碟社在《鬼滅之刃無限城篇》中將再次刷新2D動畫電影的呈現水準。無限城內部顛倒錯亂、無限延展的空間被賦予了令人窒息的真實感，高速分鏡與流暢的動作設計相結合，讓炭治郎、水柱的呼吸法與與猗窩座的“破壞殺”招數碰撞極具沖擊力。
同時從發行方的暗示和首映禮反饋來看，《鬼滅之刃無限城篇》確認“無刪減”，完整保留戰斗與部分血腥鏡頭，海報上也標注了“未成年人謹慎觀看”，也就是說保證了完整的觀影體驗，這與前段時間上映的《EVA：終》情況差異巨大。后者不僅名字改成了經典國配“天鷹戰士”，正片中也大量通過裁剪畫面等方式刪改，大大影響了觀影體驗，導致影片雖然名氣不小，實際市場表現卻遠不如此前在電影節中“一票難求”的盛況。
《鬼滅之刃無限城篇》的另一大賣點在于，這是《鬼滅之刃》這個火爆全球的動畫IP首次出現在國內大銀幕，而過去幾年里領跑日漫電影票房榜的，往往都還是宮崎駿、柯南劇場版、灌籃高手、新海誠這些帶有一定“情懷”屬性的成熟IP。
而從《鬼滅之刃無限城篇》的票房表現中，我們將會看到年輕人真正占主流的頭部日漫IP的吸金力。
《鬼滅之刃》動畫首季在2019年開播，至今仍不過五年多的時間，但引進B站之后一直是站內熱度最高的日漫IP，沒有之一。B站番劇索引顯示，全站追番人數前五就是《鬼滅之刃》更新至今的五個大篇章，可見其火爆程度：
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影院的商業生態“尋路”，與票房“救市”同樣重要
本次《鬼滅之刃無限城篇》引進的協助推廣宣傳是貓眼影業和奧創視界。在距離上映很短的宣傳窗口里，宣發的活動也盡可能重視了周邊經濟、以及粉絲受眾的感知。
11月10日的上海首映禮邀請導演外崎春雄、攝影監督寺尾優一等日方主創及中文配音團隊出席，現場訪談互動，首映現場安排“四小只”人偶巡游，并發放免費特典周邊。現場還搭建了1:1還原的“無限城”快閃店，設置角色打卡點與戰斗名場面裝置，吸引大量粉絲拍照互動。此外，北京巡回活動也將在13日啟動。
萬達影城也為《鬼滅之刃：無限城篇》準備了特典活動場、線下活動、主題杯桶等等一大批IP周邊活動，正版授權周邊商品啟線上預售，線下提貨。對于影院行業來說，這一次不僅是在年底拉升票房的好機會，也是一次驗證影院在大IP上映時，發展非票收入商業模式的驗證機會。
所以說，《鬼滅之刃：無限城篇》的上映不僅是IP粉絲們的狂歡，也可以視為中國電影市場多元化發展的一個重要切面。“觀影+消費”的IP產業鏈，加上線下觀影、沉浸式場景體驗的不可替代性，這將為當下的影院市場尋求多元化收入提供可靠的內容支撐。
近年來，日本動畫電影在中國市場的表現屢創新高，從《你的名字》到《鈴芽之旅》，《灌籃高手劇場版》和《你想活出怎樣的人生》，以及每年都能雷打不動拿下過億票房的《名偵探柯南劇場版》，這些電影逐漸從核心粉絲群體向普通觀眾擴散，在電影市場的進口片票房構成中，也逐漸有趕超好萊塢大片的趨勢。
2023年《鈴芽之旅》票房8.07億元、《灌籃高手》票房6.6億元；
2024年《你想活出怎樣的人生》7.91億元、《間諜過家家代號：白》2.93億；
2025年《名偵探柯南：獨眼的殘像》3.98億，以及《鬼滅之刃無限城篇》潛在的10億可能。可以說，日本動畫電影在中國市場的最好表現幾乎都出現在近三年中，且毫無退步跡象。
與之對比的，則是好萊塢進口片的逐年衰弱。2025年以來表現最好的好萊塢電影還是5.67億的《侏羅紀世界重生》，而近三年的進口片票房TOP3中，都已經少不了日本動畫的身影了。
但從整體來看，日本動畫電影的優勢是有比較穩定的受眾群體、粉絲黏性較高，但絕大多數IP的粉絲總體規模有限，影片'破圈'門檻較高。《鬼滅之刃》這樣全球熱賣級別的IP，還是鳳毛麟角的。
但對電影市場來說，《鬼滅之刃：無限城篇》爆發出的觀影熱度和IP周邊活力，也為影院行業的發展找出了一條不容忽視的道路。在《哪吒2》引發觀影狂潮時，這種IP衍生產業的配合尚未及時布局，但隨著如今“谷子經濟”的走紅，國產動畫頭部IP的逐漸涌現，一塊富礦還在等待挖掘。
THE END
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