名人效應(yīng)??董明珠帶貨??曹德旺不帶貨??

網(wǎng)絡(luò)上有一句流行語(yǔ)，“我太難了”，有網(wǎng)友發(fā)出感嘆：“中國(guó)有5千萬(wàn)家民營(yíng)企業(yè)，1億多個(gè)體戶，卻越忙越窮，內(nèi)卷到底何時(shí)停？”。子承父業(yè)，全身而退的曹德旺把福耀玻璃的指揮棒交給了兒子曹輝，退而不休的曹德旺在福耀大學(xué)“開(kāi)張”之際說(shuō)過(guò)一段令人深思的話語(yǔ)：“經(jīng)常往來(lái)美國(guó)，發(fā)現(xiàn)美國(guó)的明星不帶貨，因?yàn)槊餍菍儆诟呤杖肴巳海蝗尩讓尤巳旱娘埻耄尩讓尤艘材苡锌陲埑裕欢袊?guó)就不一樣了，大小明星、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)家，全都帶貨，把影響力發(fā)揮到極致，簡(jiǎn)直是荒唐！” 。

曹德旺的觀察觸及了中美兩國(guó)在收入分配機(jī)制與社會(huì)保障體系上的根本差異。美國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)百年發(fā)展，已形成成熟的明星經(jīng)濟(jì)閉環(huán)，頂級(jí)明星通過(guò)電影票房分成、媒體版權(quán)、品牌代言等獲得天價(jià)收入，他們的商業(yè)價(jià)值通過(guò)CAA等經(jīng)紀(jì)公司精密的合同設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)最大化，無(wú)需親自參與零售環(huán)節(jié)。

美國(guó)擁有相對(duì)完善的社會(huì)保障網(wǎng)絡(luò)，底層民眾即便從事零售、服務(wù)業(yè)也能維持基本生計(jì)，明星不參與直播帶貨，主要是市場(chǎng)分工的結(jié)果，并非刻意“騰出飯碗”的道德選擇。國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈收入結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)金字塔斷裂，頂級(jí)明星收入不菲，但娛樂(lè)行業(yè)面臨政策監(jiān)管趨嚴(yán)、影視項(xiàng)目銳減、限薪令擠壓等多重壓力。

直播電商不一定是“搶底層飯碗”，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的陣痛期，明星與草根共同開(kāi)拓新就業(yè)形態(tài)。2023年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.9萬(wàn)億元，帶動(dòng)就業(yè)超千萬(wàn)，“底層人群”成為主播、運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈人員，實(shí)現(xiàn)向財(cái)富上層移動(dòng)。

曹德旺將復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)生態(tài)簡(jiǎn)化為“高收入者搶奪低收入者生計(jì)”，忽視了數(shù)字經(jīng)濟(jì)重構(gòu)價(jià)值鏈的現(xiàn)實(shí)，明星帶貨本質(zhì)上是將粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為直接購(gòu)買(mǎi)力，創(chuàng)造增量市場(chǎng)，不是單純的存量競(jìng)爭(zhēng)，而曹德旺批判的核心在于公眾人物影響力的邊界失控。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)家和娛樂(lè)明星拋棄專業(yè)身份，在直播間喊著“上鏈接”時(shí)，確實(shí)暴露了工具理性壓倒價(jià)值理性的社會(huì)病癥。學(xué)者應(yīng)以思想啟蒙為己任，企業(yè)家應(yīng)專注創(chuàng)新與治理，當(dāng)他們都涌入帶貨賽道，意味著專業(yè)主義的潰敗和“一切皆可變現(xiàn)”的功利主義泛濫。

名人帶貨現(xiàn)象的背后是流量拜物教對(duì)公共領(lǐng)域的侵蝕，不再將影響力用于文化傳播或思想引領(lǐng)，而是赤裸裸地轉(zhuǎn)化為GMV或商品交易總額，公眾信任被快速消耗為商業(yè)利潤(rùn)，但高收入群體通過(guò)稅收、慈善、創(chuàng)造高質(zhì)量就業(yè)等方式履行社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)階層間的良性互動(dòng)。

當(dāng)明星企業(yè)家們將超級(jí)影響力用于與民爭(zhēng)利時(shí)，實(shí)質(zhì)是利用社會(huì)資本進(jìn)行不公平競(jìng)爭(zhēng)。眾多普通主播從零積累信譽(yù)，而名人憑借知名度瞬間壟斷流量，這種“降維打擊”加劇了市場(chǎng)馬太效應(yīng)，壓縮了中小從業(yè)者的生存空間。曹德旺所說(shuō)的“荒唐”是指精英階層忘記“先富帶動(dòng)后富”的初心，僅將各人明星效應(yīng)作為收割工具，動(dòng)搖社會(huì)公平的基本共識(shí)。

美國(guó)明星通過(guò)品牌股權(quán)而非直播間帶貨獲取商業(yè)利益，本質(zhì)同樣是影響力變現(xiàn)。詹妮弗·洛佩茲、巨石強(qiáng)森等一線明星也走進(jìn)直播間推銷產(chǎn)品，差異在于美國(guó)明星傾向于品牌化、股權(quán)化的深度綁定，而非國(guó)內(nèi)“叫賣(mài)式”直播，這反映出商業(yè)文明發(fā)展階段的不同，而非道德高下的分野。新哲學(xué)概念的“最大化效應(yīng)”不僅適用于企業(yè)對(duì)利潤(rùn)的追求，也適用于明星對(duì)利益的追逐。薇婭、辛巴、李佳琦等頭部主播年納稅額遠(yuǎn)超普通中小企業(yè)，名人明星帶貨問(wèn)題的關(guān)鍵不是“該不該帶貨”，而是如何建立合規(guī)的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、稅收監(jiān)管與流量分配機(jī)制，讓新舊業(yè)態(tài)在公平規(guī)則下共存。