孩子喝了能長高？蒙牛兒童奶粉被質疑篡改研究數據

作者 | 趙梔

編輯 | 趣解商業資訊組

近日，據媒體報道，蒙牛一米八八兒童奶粉主播在直播間暗示喝其奶粉能長高，而產品宣傳中引用的研究報告數據并不存在，其行為不科學也違反廣告法。

連續多日，騰訊視頻號“蒙牛一米八八兒童奶粉”的直播間中均有主播在進行產品宣傳銷售。其中，1袋300克的奶粉券后價199元，2袋裝（加送試喝條2條和杯子1個）398元，4袋裝（加送試喝條4條和杯子2個）786元，10袋裝（加送試喝條4條和杯子2個）1780元。

在產品詳情頁中稱，有研究報告顯示持續60天（飲用）兒童配方奶粉后，干預組兒童和對照組身高差距達30%。然而，相關論文并未提及此類確切數據，僅指出奶粉“可能”改善身高增長，且效果仍需進一步研究。

上述報告發布單位——中國學生營養與健康促進會工作人員表示，該研究確實有和蒙牛公司合作，但論文和報告中均沒有廣告中的“身高差距30%”等數據表述，“確實不合適，表述不是很準確。”

此外，該款奶粉還引用了一份蒙牛公司的動物實驗研究，聲稱持續28天飲用后身長增長14.9%，但未說明該數據與人類效果的關聯性。在知網等公開渠道，媒體未能查詢到該份研究報告，客服人員也未能提供。廣告中還稱“維生素K有助于骨骼鈣的吸收和利用”，但該論文并沒有該表述，反倒稱“目前維生素K與兒童骨健康的研究仍存在較多局限”。

圖片來源：微博截圖

就吃了奶粉是否會有長高的效果一事，客服回應稱：“配方中原料為生牛乳，含乳雙歧桿菌Probio-M8，含有的CBP初乳堿性蛋白和乳鐵蛋白，腦神經發育過程中必不可少的牛磺酸與磷脂酰絲氨酸；配方中還含有多種維生素及微量元素，促進孩子茁壯成長。”

“這款奶粉就是補充孩子缺乏的營養和微量元素，不是增高藥不含激素，它是通過營養的補充促進孩子生長發育，每個孩子體質和吸收不同，營養均衡了，才能更好地成長。”客服還表示，“奶粉是需要堅持一直喝的哈，這款奶粉可以喝到15歲。”

蒙牛一米八八的電話客服表示：“我們奶粉會幫助孩子長高，有一個輔助的作用。”對于該結論，客服表示有研究報告作為支撐，且平臺上也能看得見。

值得關注的是，此前，已有多地市場監管部門提醒，凡宣稱有增高功能的藥品或保健食品均屬虛假宣傳。

蒙牛官網介紹，“一米八八”是蒙牛旗下高端專業兒童營養品品牌，專注兒童骨骼健康成長與全面發育。為兒童骨骼成長提供專業解決方案，守護兒童的黃金成長時期。目前已有兒童成長配方奶粉、營養奶片、成長營養棒、有機生牛乳等多款產品。

天眼查顯示，2022年到2025年，蒙牛已申請多個“一米八八”、“蒙牛一米八八”等相關商標，分類包括方便食品、醫藥、啤酒飲料等。其中部分商標處于等待實質審查狀態，有三個商標顯示無效狀態。

圖片來源：天眼查截圖

2025年8月，蒙牛披露的中期業績報告顯示，公司上半年實現營業收入415.7億元，同比下降6.9%；權益股東應占利潤20.46億元，同比減少16.4%。報告期內，奶粉業務同比增長2.5%。

值得注意的是，這已經是蒙牛連續兩年交出營收、凈利潤雙降的半年報成績單。尤其是從營收角度來看，2025年上半年的營收水平，甚至不及2023年同期的511.2億元，規模縮水近百億元。縱向對比，更是創近三年同期新低。

蒙牛近年業績承壓明顯，2024年，公司營收886.75億元，同比下降10.09%；歸母凈利潤1.05億元，同比大幅下降97.83%。奶粉業務營收為33.2億元，僅占整體營收3.74%，同比下降12.66%。

如今蒙牛不斷推出新品，除了一米八八兒童奶粉，嬰兒配方奶粉品牌“瑞哺恩”以全球首創母源MLCT技術打造了“瑞哺恩親益”，其DHA含量提升48%、吸收率翻倍。至于這些新品能否給蒙牛的整體業績帶來突破，有待觀察。