中國原創IP,正在進入角色時代。
過去的一個多月,3000萬人次網友拉票評選,長江邊的絢麗燈光秀,一場全民級的文化事件,只為了見證國產原創IP的人氣角色加冕。這一次,主角終于不只是玲娜貝兒、Hello Kitty們了。
自9月開啟海選,10月揭曉總榜,以及人氣IP角色權益持續落地以來,“閱文十周年·角逐IP之光”熱度不減。無論從規模、熱度還是卷入度來看,都是一次成功的文化實驗。
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閱文“角逐IP之光”活動
作為國內首個以國產IP角色為核心的大型活動,“角逐IP之光”不僅展示了本土原創的凝聚力和感染力,讓粉絲們第一次以角色為名,共同書寫了屬于國產原創IP的高光時刻。
同時,在產業層面,以閱文為代表,中國IP產業向“角色運營”邁出了關鍵一步,角色成為故事之外的第二條IP生命線,其商業潛力和陪伴意義,將被深度挖掘。
這場活動所折射的,不只是閱文十年的積累與創新,更是中國原創IP在新的內容周期中,邁向更精細、更長線運營的起點。
IP運營新階段
過去十余年,中國網絡文學的主角與人物形象,大多依托文本或影視改編而存在;而這一次,角色本身第一次集中性地,成為被聚焦、被投票、被慶祝的主體。
在成熟的海外IP體系中,角色運營早已是產業常態,虛擬角色評選也是粉絲參與式文化的重要組成部分。
美國時代雜志常年評選TOP15虛擬角色,上榜者包括《銀河護衛隊》的主角星爵、《饑餓游戲》的女主角凱特妮斯,以及虛擬歌手初音未來等。在企業層面,三麗鷗每年會舉行角色人氣大賞,邀請粉絲對旗下IP角色進行投票并公示結果,2025年度評選,“布丁狗”以超560萬票摘得桂冠,打敗了蟬聯五屆第一的“玉桂狗”。
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而在國內,對粉絲而言,“角逐IP之光”讓他們對角色積蓄的喜愛,第一次有了集中的表達渠道和具像化的呈現方式。
葉修coser拉票時連路過老奶奶都不放過,外國博主聲情并茂地演繹《斗破蒼穹》名句“三十年河西,三十年河東”。圈層內的線上打投、造梗,線下拉票、甚至輻射到了更大范圍的文旅效應、海外互動。
3000萬人次的參與規模,跨媒介、跨產業、甚至超越國別的卷入度,全方位昭示了,中國原創IP尚有未被開掘的巨大價值。
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coser為葉修拉票
過去,內容創作—影視改編—衍生授權,是IP運營的主要路徑,也幾乎承載了產業全部的想象力。這種線性開發模式的核心,是將故事整體作為資源進行轉化。
但當用戶與內容的關系,從觀眾轉變為參與者后,這種純粹以作品為單元的邏輯,就有待優化——IP的情感資產積累還可以更高效。
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長江燈光秀
因此,“角逐IP之光”,實際上為中國IP產業,帶來了以角色為原點的運營體系的雛形,在新的延展思路下,角色作為核心IP資產的優先級還在提高。
當角色們成長為被持續討論與運營的文化符號,IP的價值自然也就不再止步于特定形式改編,而是能在情感與產業的循環中持續生長。
深掘內容生態潛能
IP運營延伸出新的路徑,并非偶然,而是用戶情感積累、平臺內容與經驗積累,共同成熟后的結果。
在全球范圍內,這樣以角色為核心、貫通內容與產業的運營體系,已有成熟樣本。 “IP王國”迪士尼的《冰雪奇緣》(Frozen)便是角色運營的典型案例之一,主角艾莎(Elsa)已經超越作品本身,成為女性獨立與自我認同的文化象征。
圍繞這一角色,迪士尼以青少年女孩為目標客群推出艾莎的音樂玩偶、兒童故事書、繪本,并讓她成為動作冒險游戲《迪士尼無限世界》中玩家可操控的角色。從電影到音樂、再到圖書、游戲,艾莎的故事被不斷延展。
在迪士尼的生態加持下,艾莎不僅是一位虛擬人物,更是一種可被持續認同、可被反復詮釋的情感符號,陪伴著00后、10后,甚至20后女孩們的成長。這種持續陪伴的機制,讓艾莎這個角色得以在不同世代、不同文化語境中延續生命力。
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艾莎(圖源:豆瓣)
閱文的角色運營的基礎正是類似的情感認同,依托于長線運營的優質網文IP,從克萊恩到葉修,從陸雪琪到蕭炎,這些角色已經融入粉絲們青春和成長記憶,也承載著奮斗、成長、理想與陪伴的精神共鳴。
以葉修為例,他對職業電競的純粹熱愛,曾激勵身處象牙塔的年輕人勇敢追尋理想;而在2025年,當虛擬的葉修成為真實世界的“瑞士旅游探路員”,又為已步入社會的讀者帶來青春的回響與理想實現的力量。
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《全職高手》葉修
從閱讀到評選,從文本到現實,角色的生命空間的延展,讓觀眾能在其中找到屬于自己的精神坐標。
而支撐長期陪伴形形色色用戶的基礎,是閱文扎實的IP積累與持續更新的內容生態。只有當故事源源不斷、角色不斷生長,角色運營才能真正形成可延展、可持續的系統。
原創IP的積累層面上,閱文擁有全網最深的原創IP內容池,此次“十大人氣角色”榜單便是國內頂級IP速覽,涵蓋了從《誅仙》《斗破蒼穹》《盜墓筆記》等經典IP,到《詭秘之主》《道詭異仙》等新銳IP標桿。與此同時,新的潛力原創IP還在持續浮現,僅今年上半年閱文便新增了20萬名作家和41萬本小說。穩定的開發機制,維系著國產IP的更新力。
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十大人氣角色
縱深的IP生態讓閱文具備了雙向驅動的能力。向內,它構筑了內容與創作者生態的“護城河”——持續產出高質量原創作品,保證角色源頭的創造力;向外,打造出跨媒介的“攻城車”——打通影視、游戲、衍生品、文旅等開發鏈條,讓角色走出文本、走向現實。
IP的第二條商業生命線
當角色的生命力擁有有了持續延展的可能,它所承載的也將不僅是情感認同,更是可被持續轉化的商業場景和想象空間。
角色經濟方面,日本三麗鷗(Sanrio)堪稱世界范圍內最具規劃性和最成功的企業之一,它通過持續舉辦角色大賞、嘉年華(Sanrio Fes)、周年慶典等年度節點活動,構建了一個多層次、全鏈路的角色運營體系。
其中聲勢最浩大的Sanrio Fes,設置了角色大賞的最終舞臺與頒獎儀式,還融合了互動表演、粉絲體驗與商品售賣等環節。2024年活動吸引了約8000名粉絲現場參與,140萬人次線上觀看,“三麗鷗角色大賞”“酷洛米”“玉桂狗”等十余個話題登上海外社交平臺熱搜,成為全球粉絲共同的年度狂歡。
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三麗鷗“布丁狗”
這場嘉年華不僅是一場線下粉絲聚會,更是角色運營打造的完整消費閉環,活動現場設有八臺角色的主題餐車、快閃店與聯名商品區。此外,粉絲線上、線下購買衍生品會額外贈送投票券,情感參與和消費轉化被高度整合在同一場景中。
而在更高頻的角色周年慶中,三麗鷗則將IP運營與生活方式消費深度結合。在2024年底舉辦的Hello Kitty 50周年系列活動中,三麗鷗以“紀念展+城市快閃”的形式,將角色的慶生活動轉化為全民參與的節日。
東京國立博物館表慶館舉辦的紀念展,現場陳列著50年間上百款經典周邊、藝術合作作品與跨界時尚設計,展覽門票1000到2000日元不等,但場場爆滿。同時,館外同步開設限定商店與主題咖啡區,讓觀眾在觀展后自然轉化為消費行為。
成熟的角色運營,帶來的商業想象是更落地、更多元的。三麗鷗依賴的并不是單一商品銷售,而是通過活動、場景與情緒共鳴,讓角色成為持續運營的消費入口。
某種程度上,國內網文IP塑造的角色,同樣具備獨立的人格魅力和精神內核,而當角色被嵌入真實的場景中,如服飾、餐飲、家居、旅行、運動等具備功能和體驗價值的品類,角色將獲得更高的觸達頻次、更大的消費空間,成為IP的第二條商業化生命線。
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閱文的生態積累、角色影響力和跨媒介開發能力,使其具備孕育國產角色品牌的土壤。而包括這次評選,以及葉修擔任瑞士旅游探路員、克萊恩生日會等嘗試在內,閱文也已在角色運營這條路徑上,為產業提供了新的范例。
站在閱文十周年的節點回望,“角逐IP之光”的評選像是行業的一場階段性總結,也是一次未來宣言。它向國內IP產業驗證了國產IP角色運營的想象空間,并展示了這種由內容走向生態、由角色打通生活的進化能力。
那些在文字中閃耀的角色,曾經是無數讀者青春與記憶的投射,如今,他們正以新的方式穿越媒介與時間,成為屬于中國原創IP的文化符號,也成為未來IP產業持續進化的原動力。
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