《瘋狂動物城2》大玩諧音梗，蹩腳，但上頭

這些“蹩腳”的諧音梗，本質(zhì)上是迪士尼主動遞到你手上的“社交抓手”。

《瘋狂動物城2》官宣角色海報，大玩諧音梗

入鄉(xiāng)隨俗，哪怕無法鞭辟入里，哪怕抽象一點，哪怕甚至有點尷尬，只要方向?qū)α耍膊粫蕴潯?/p>

顯然，一向高冷的迪士尼，也get到了“入鄉(xiāng)隨俗”的精髓。

這不，迪士尼發(fā)布了最新的角色海報，跟各大影院互動，大玩兒諧音梗，入鄉(xiāng)隨俗了一把。

如果你和我一樣，也是一個諧音梗愛好者，就能get到這些梗的水平如何：

百麗宮影城：海貍（寶貍）→“寶貍宮影城”：

圖：迪士尼中國，下同

博納影城：豹警官→“豹納影城”：

CGV 影城：犀牛→“犀GV” 影城：

橫店電影城：樹懶閃電→“橫電電影城”：

上影影城：蛇（嘶）→“嘶影影城”：

太平洋影城：綿羊（躺平羊）→“躺平羊影城”：

UME 影城：鼬→“鼬 ME” 影城：

萬達(dá)影城：馬（萬噠）→“萬噠影城”：

萬象影城：大象（萬象）→“萬象影城”：

星軼影城：蜥蜴（星蜴）→“星蜴影城”：

我覺得啊，除了閃電那個諧音梗，稍微有點意思外，其他大部分諧音梗，都有點牽強，拿到脫口秀絕對會被扣分的那種。

用一個詞 來概括，那就是：蹩腳。

迪士尼還很貼 心地制作了一個點贊特效，只要點贊海報貼，就可以看到狐尼克和兔朱迪的動效：

雖然蹩腳，但蹩腳得憨態(tài)可掬，非常可愛，甚至有點上頭。

這不得發(fā)個朋友圈，曬一波？

為什么“蹩腳”的梗，反而是高招？

雖然蹩腳，這些“諧音梗”角色海報還是獲得了網(wǎng)友的不少好評：

有人說這才是進(jìn)入中國該有的態(tài)度：

有人說迪士尼一向重視中國市場，此前《瘋狂動物城》破了好多記錄：

有人則通過海報知道中國還有這么多影院：

有人點贊動效：

有人說迪士尼里面的瘋狂動物城樂園，廣告牌本土化也很成功：

有人說這些海報角色非常可愛：

互聯(lián)網(wǎng)講求一個真實，“完美”是無聊的，“高大上”是疏遠(yuǎn)的。

主動暴露“槽點”，才是第一生產(chǎn)力。

這些“蹩腳”的諧音梗，本質(zhì)上是迪士尼主動遞到你手上的“社交抓手”。

它完美地詮釋了什么叫“官方玩梗，最為致命”。

它不追求讓你鼓掌，它追求讓你“吐槽”。

而“吐槽”，正是社交媒體上最高烈度的參與行為。

如果一個梗“完美”：你的反應(yīng)是“哇，好棒”，然后點個贊，劃走。

如果一個梗“蹩腳”：你的反應(yīng)是“哈哈哈什么鬼！”，然后立刻截圖、轉(zhuǎn)發(fā)、@朋友，沖進(jìn)評論區(qū)寫下你的“神吐槽”。

所以換句話說，通過“蹩腳”的創(chuàng)意，迪士尼主動放棄了品牌的“偶像包袱”，換來的卻是海量的“自來水”式傳播。

它不是在“發(fā)布”創(chuàng)意，它是在“引爆”話題。

真正的高手，在和B端“談戀愛”

還有，你以為這組海報是僅僅拍給咱們觀眾看的嗎？

不，這首先是迪士尼寫給B端（各大影院）的一封封“定制情書”。

在電影行業(yè)，影院才是迪士尼最重要的“客戶”和“渠道”。如何讓影院心甘情愿地給你更多排片、更好的宣傳位？

答案是：給足面子，深度綁定。

迪士尼沒有用一張“通稿”海報發(fā)給所有影院，而是為每一個頭部院線（太平洋、CGV、SFC……）都設(shè)計了專屬物料。

這傳遞了一個強烈的信號：“你對我很重要。”

它不是簡單地把Logo P上去，而是把影院品牌和《瘋狂動物城》這個頂級IP的角色、特性、甚至是中文梗“焊”在了一起。

樹懶閃電，就是橫電電影城的。

“躺平羊”就是太平洋影城的。

“蛇”就是上影影城的。

“沖鋒犀牛”就是CGV的。

這種“被偏愛”的滿足感，是影院方無法抗拒的。它們會興高采烈地在自家官微、APP、線下物料中主推這張“聯(lián)名款”海報。

而迪士尼，兵不血刃地，完成了對最核心渠道的“策反”和“賦能”。這才是教科書級別的“B2B2C（Business-to-Business-to-Consumer）”營銷策略。

“上頭”的不是“諧音梗”，是背后的社交密碼

那迪士尼這次為什么選擇“諧音梗”呢？

“諧音梗”是中文互聯(lián)網(wǎng)成本最低、傳播最快的“社交貨幣”。

它不需要你有多高的文化水平，不需要你思考背后的深刻含義。

“Get到笑點”就在一瞬間，“轉(zhuǎn)發(fā)分享”也就在一瞬間。

迪士尼通過這組“蹩腳”的海報，精準(zhǔn)地戳中了本土化的“社交密碼”：

主動“下凡”：拉近與年輕觀眾的距離，展示“我懂你，我也玩梗”的親和力。

制造記憶點：“快去看‘躺平羊’，”比“快去看《瘋狂動物城2》”在朋友間的傳播，更具畫面感和趣味性。

引流打卡：它甚至在暗示觀眾，“去上影影城看蛇”、“去太平洋看躺平羊”，為線下影院精準(zhǔn)導(dǎo)流。

所以，迪士尼的諧音梗看似“蹩腳”，其實精明透了。

這整套操作，表面看是“創(chuàng)意偷懶”，實則從B端（影院）到C端（觀眾），從社交傳播（槽點）到渠道（排片），全都被它算計得明明白白。

說來說去，讓你“上頭”的不是這些諧音梗，而是這套絲滑、精準(zhǔn)、且高效的營銷策略。

《瘋狂動物城2》這波“蹩腳”的諧音梗海報，你給打幾分？