![]()
![]()
![]()
硬氪通過多個渠道獨家獲悉,徠芬已確定進入洗地機行業,負責人來自大疆。這一業務已經持續至少半年,為內部保密度極高的項目。
大疆于今年正式進入家庭清潔賽道,推出掃地機器人ROMO,國內市場最低售價為4699元。
硬氪向徠芬方面求證,截至發稿,暫無回應。
洗地機不是個新品類,但看上去仍有增長空間。根據奧維云網測算,2024年我國洗地機品類滲透率約3.1%,而掃地機的滲透率為洗地機的一倍左右。
但就在這3%的滲透率中,擠入了上千個型號的產品。根據奧維云網監測數據顯示,2024年洗地機的型號數量達到1042個,相比2022年增長了一倍以上。
除了參與者眾多,洗地機市場已經高度集中。根據奧維云網數據,科沃斯旗下的添可一家就拿下30%以上的市占率,追覓和石頭在爭奪第二的位置。
徠芬加入洗地機的戰場,在業內人士看來有些難以理解。“雖然徠芬這幾年壓力蠻大,但洗地機這個品類真的太卷了,砸1個億都沒有水花。”一位投資人表示。
不過徠芬決策背后仍有邏輯支撐。雖然頭部大廠早已廝殺慘烈,但洗地機市場仍在快速擴張。2019年,洗地機行業零售額不足1億元。2024年,該市場的銷售規模已達140.9億元。
從頭部公司的數據,也可以看到這個品類的潛力。
根據科沃斯2025年三季報,科沃斯第三季度營業收入同比增長29.3%,實現扣非歸母凈利潤4.24億元,成功扭虧為盈。洗地機是科沃斯的重要增長引擎,根據奧維云網數據,添可洗地機第三季度線上零售額同比增長35.36%。
“畢竟還是有量,能從中間分個幾億,對徠芬營收有幫助。”一位業內人士表示。
徠芬在過去幾年經歷了一段爆發式增長。徠芬成立于2019年。根據創始人葉洪新采訪時透露,2021年徠芬GMV為1.3億元,到2023年就達到30億元。在硬件行業,這是一個足以讓市場驚訝的數字。
但高速吹風機在中國供應鏈極度成熟,并非一個有高門檻的行業。老品牌如飛科、飛利浦都迅速推出高速吹風機,追覓這樣的新興硬件公司也入場,高速馬達的價格幾年時間從100多元降到十幾元。
單靠這一個品類,徠芬不可能持續增長。
拓品是徠芬這類個護品牌的必然路徑。
在吹風機開始增長的2021年,葉洪新已經帶領團隊開始研發剃須刀,2023年官宣進入電動牙刷行業。后者因精準切中男性用戶這一群體,拿到了一定份額,官方數據來看,徠芬掃振電動牙刷上市首月銷量超13.5萬支,銷售額超4000萬元。
從徠芬過往兩款產品的打法也可以看到,它很難替代某個頭部玩家,但仍有走上牌桌的能力。徠芬進入洗地機行業,或許也是延續類似思路。
但相比電動牙刷和剃須刀,洗地機是個有高技術壁壘的賽道,且供應鏈極長,石頭、科沃斯、追覓幾大巨頭在家庭清掃行業都積累了至少8年經驗。要順利做出一款產品并量產出貨,對徠芬來說或許并非易事。
掃碼鏈接新浪潮!
*本文來源于硬氪,作者歐雪,袁斯來,編輯袁斯來,楊軒。歡迎加首席交流官白帆微信(fan_062400),圍觀新浪潮朋友圈,深度交流資源對接, 加入行業創始人社群。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.