雙11，已成“產業演進”的儀表盤

當AI開始在越來越多的場景之中開始落地和應用，越來越多的行業開始因此而改變。于是，以往很多標志性的風向標因AI而被賦予了新的內涵和意義。雙11，正是這如此多的被賦予新的內涵和意義的其中最具代表性的那一個。透過今年雙11，我們看到的不再是傳統意義上的雙11，而是一個被賦予了更多的概念和內涵的全新的雙11。

可能有人會說，今年的雙11，我們依然會看到各式各樣的玩家們對于消費者的補貼；也可能有人會說，今年的雙11，我們依然會有花樣翻新的玩法。從表面上來看，今年的雙11，同以往的雙11并沒有什么不同。但是，如果深入分析，我們就會發現，今年的雙11，并不僅僅只是傳統意義上的雙11，而是有了更新的概念和內涵。

認識到雙11被賦予的內涵和意義，并不僅僅只是對于雙11重要，對于雙11所處的電商行業，乃至更多的行業都具有相當重要的借鑒意義。

雙11是大消費時代的新戰場

當即時零售、AI零售等新的概念開始不斷地出現，一個全新的時代，正在悄然來臨。如果我們對于這個時代進行總結和定義的話，大消費時代無疑是再合適不過的了。在大消費時代，真正考驗玩家們的并不是傳統意義上的增量要素，而是開始更多地考驗玩家們在存量時代如何尋找新的增量。站在這個角度，如果我們對雙11進行總結和定義的話，它更多地承擔的是，大消費時代的新戰場的功能和意義。

在這樣一個全新的戰場上，真正考驗玩家們的是，如何在存量時代找到新增量的能力。于是，我們看到了越來閱讀的玩家們開始將關注的焦點聚焦在了AI上，聚焦在了產業鏈、供應鏈上。可以說，誰能夠在大消費時代找到新的增量，誰就能夠在這樣一個時代占據新的地位。

同樣地，當大消費時代來臨，我們衡量雙11的標準，同樣需要有一個全新的改變。比如，我們在看待雙11的時候，不應該用傳統的GMV來衡量；比如，我們在看待雙11的時候，不應該用傳統的市場份額來觀察……

真正地將雙11看成是一個觀察大消費時代的窗口，并且透過這樣一個窗口看到行業，乃至更大維度上的新變革，才是我們看待雙11的最為正確的方式和方法。從這樣一個角度來看，雙11儼然成為了大消費時代的新戰場。對于玩家們來講，如何通過雙11來展現自身的新技術、新模式，乃至衍生出來的新產業，才是真正確保它可以繼續成為一個風向標的最為重要的一個方面。

雙11是大科技時代的新展臺

隨著AI的逐步落地，特別是隨著衍生于它的應用開始越來越多地出現，AI開始在越來越多的行業和場景之中落地和出現。同樣地，AI在電商場景當中的應用，同樣開始進入到了一個瓜熟蒂落的發展階段。事實上，除了AI之外，我們還看到了更多其他的硬科技元素在雙11的出現。

從這樣一個角度來看，雙11，不再是一個玩家們比拼互聯網語境下的技術和模式的競技場，而是成為了一個展示硬科技和硬實力的新舞臺。透過雙11，我們不僅可以看到各式各樣的硬科技元素的不斷落地，而且我們還看到了諸多衍生于這些新科技的新的商業模式的成熟。比如，今年雙11，我們看到了AI智能搜索；比如，今年雙11，我們看到了無人配送的逐步鋪開；比如，今年雙11，我們看到了VR/AR等沉浸現實技術在用戶體驗當中的應用……

因此，今年的雙11，早已不再是一個僅僅只是局限于互聯網技術之下的雙11，而是變成了一個以硬科技為代表的大科技時代的展臺。透過它，我們看到的是，以AI為代表的新技術對于傳統商業的深度改造所帶來的消費端活力的激活；透過它，我們看到的是，以數實融合、虛實融合為代表的全新的商業模式所帶來的新增量。

隨著越來越多的硬科技開始不斷地成熟與完善，我們還將會正在進入到一個大科技時代。正如雙11在以往的互聯網時代所扮演著的角色一樣，在雙11，我們同樣可以看到成熟的科技元素的落地，我們同樣科技體會到硬科技給傳統行業所帶來的深刻變化。

雙11是大產業時代的新窗口

以AI為代表的新技術在不同的產業場景當中的落地和應用，真正帶來的，并不僅僅只是產業本身的蝶變和升級，同樣還帶來了不同產業，不同場景的深度融合。以往，我們經常提到的數實融合、虛實融合，正在AI時代開始越來越多的出現。如果對于這個時代進行總結和定義的話，單一的產業，早已不再是單一的產業，而是開始與越來越多的產業實現深度融合，并且真正成為了大產業，或許才是一個最為重要的方向。

在大產業時代，傳統意義上的產業壁壘和鴻溝將會被填補，傳統意義上的產業邊界和藩籬將會被打破。不同產業之間的元素，可以實現相互流動；不同產業之間的功能，可以實現相互協同。在這樣一個過程當中，雙11不再是一個展現不同產業極致狀態的舞臺，而是成為了一個展現不同產業重構、重混狀態的新窗口。

透過這樣一個窗口，我們看到的，并不僅僅只是傳統產業的痛點和難題因深度融合所帶來的改變，而是可以更多地看到以產業之間的深度融合所形成的大產業時代的新紅利。這個時候，雙11成為了一個窗口，透過它，我們看到的，并不僅僅只是傳統產業的新增量，更多表現出來的是，不同產業之間深度融合所帶來的新紅利。在大產業時代，我們所獲得的的增長紅利，并不僅僅只是局限于單一的產業的嬗變，而且還拓展到了不同產業之間的深度融合所釋放出來的新潛能。從這個一個角度來看，雙11，成為了透視大產業時代的一個窗口。

當雙11走進了AI的天空下，我們更多地看到的是，它開始被賦予更多新的內涵與意義。對于雙11來講，這不是一次重生，而是一次全新的進化。透過這樣一次進化，雙11成為了大消費、大科技、大產業的新舞臺。至此，雙11，成為了新舊兩個世代的分水嶺，同樣也成為了人們看見更大的產業世界的新窗口。