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全運(yùn)會(huì)賽程過(guò)半,比賽沒(méi)看多少,我卻被一只“雞”刷了屏。
不是真雞,而是全運(yùn)會(huì)的吉祥物“大灣雞”,它的原型其實(shí)是中華白海豚。
從“指豚為雞”的搞笑誤會(huì),到全民狂歡的二創(chuàng)熱潮,這只吉祥物現(xiàn)在比全運(yùn)會(huì)還要火!
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“大灣雞”比全運(yùn)會(huì)還火?
如果你最近刷短視頻,肯定看過(guò)這些畫面。
“大灣雞”在場(chǎng)邊彈射起飛、翹腳轉(zhuǎn)圈、互相打鬧,甚至不小心撞到欄桿……

從沒(méi)見(jiàn)過(guò)如此“鮮活”的吉祥物。
別的吉祥物緩慢謹(jǐn)慎地走路,“大灣雞”卻一半時(shí)間在蹦蹦跳跳地前進(jìn),一半時(shí)間在小碎步狂奔。

它們會(huì)賣力甩頭搖晃、倒立、轉(zhuǎn)圈跳、互相追跑、隔著頭套向觀眾比心。

為什么這么有活兒?
是因?yàn)椤按鬄畴u”的“內(nèi)膽”是來(lái)自佛山黃飛鴻文武學(xué)校的初中生們。
沒(méi)有規(guī)定動(dòng)作束縛,不用循規(guī)蹈矩,他們?cè)趫?chǎng)上徹底放飛自我。

縱觀歷年賽事吉祥物,能像“大灣雞”這樣形成現(xiàn)象級(jí)傳播的并不多。
它做對(duì)了什么?
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“大灣雞”的爆火邏輯?
“大灣雞”的走紅,始于一個(gè)美麗的誤會(huì)。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最初選擇中華白海豚作為原型,其實(shí)有個(gè)小心思:“很擔(dān)心把吉祥物做成一個(gè)可以吃的東西……選白海豚,心里想的是,海豚總不能被吃掉吧。”
還是小瞧廣東人了。
當(dāng)吉祥物出現(xiàn)在廣州街頭,當(dāng)?shù)厝艘谎劭慈ィ哼@不明擺著是雞尾巴、雞翅膀、雞腳,還有雞冠嗎?
雖然設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)解釋“雞冠”實(shí)際上是三朵水花,但互聯(lián)網(wǎng)只相信自己愿意相信的。
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遵循“沒(méi)有一只雞可以活著走出廣東”的原則,兩種顏色也對(duì)應(yīng)著廣東燒雞的兩種經(jīng)典口味。
白的是白切雞,粉的加了醬料,是豉油雞。
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還有就是形象反差。
傳統(tǒng)吉祥物走的都是端莊路線,“大灣雞”卻主打抽象。
他們的動(dòng)作不是程式化的,而是帶著個(gè)人情緒和即時(shí)反應(yīng)的。
跑嗨了會(huì)剎不住車,興奮時(shí)會(huì)忘乎所以地彈跳,互動(dòng)時(shí)有少年人特有的笨拙和真誠(chéng)。
這種“人味”的溢出,打破了大型賽事機(jī)械、冰冷的運(yùn)營(yíng)感,讓吉祥物從“它”變成了“他”和“她”。
也因此,“大灣雞”成了唯一一個(gè)“露出真人內(nèi)膽照樣可愛(ài)”的吉祥物。
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在虛擬形象、AI生成內(nèi)容大行其道的今天,“大灣雞”的火爆也是一次“活人”的勝利。
它的所有魅力,都依賴于真人演繹。
這種活人感,是任何數(shù)字建模都無(wú)法替代的。
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一只雞的“鈔”能力從何而來(lái)?
“大灣雞”不僅帶來(lái)了歡樂(lè),更帶來(lái)了真金白銀的商業(yè)價(jià)值。
據(jù)報(bào)道,全運(yùn)會(huì)吉祥物周邊已開發(fā)特許商品2800多款,線下開設(shè)零售店超700家。
運(yùn)動(dòng)員同款“廣州喜樂(lè)包”等熱門商品,在二手市場(chǎng)被炒到上千元。
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這背后,是一整套成熟的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)心理的精準(zhǔn)把握。
作為核心購(gòu)買力的女性用戶,更愿意為快樂(lè)、治愈、可愛(ài)的情緒價(jià)值買單。
“大灣雞”的活潑表現(xiàn),恰恰提供了這種情感慰藉。

潮玩行業(yè)還有一個(gè)共識(shí):好的“人設(shè)”遠(yuǎn)比好的“設(shè)計(jì)”更重要。
“大灣雞”沒(méi)有復(fù)雜官方劇情,卻憑借扮演者們的生動(dòng)演繹,讓靜態(tài)玩偶“活了”起來(lái)。
這種“人格化演繹”的思路,在商業(yè)上其實(shí)已經(jīng)被多次驗(yàn)證過(guò),迪士尼就格外擅長(zhǎng)。
唐老鴨靠暴躁話癆成為人氣王,玲娜貝兒沒(méi)有故事,卻憑借在樂(lè)園里生動(dòng)的即興互動(dòng),被粉絲“養(yǎng)”成了頂流女明星。
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“大灣雞”還上演了一場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)反推一級(jí)市場(chǎng)的精彩戲碼。
開幕式上的“廣州喜樂(lè)包”因未公開售賣,在二手平臺(tái)被熱炒至天價(jià)。
這種人為制造的“稀缺性”極大地激發(fā)了大眾的購(gòu)買欲望和FOMO(害怕錯(cuò)過(guò))心理,有效為官方后續(xù)推出正式版造勢(shì)。
這種策略在潮玩領(lǐng)域十分常見(jiàn),通過(guò)限量、抽簽等方式炒熱二級(jí)市場(chǎng),從而拉動(dòng)常規(guī)一級(jí)市場(chǎng)的銷售。
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回過(guò)頭來(lái)看,“大灣雞”的爆火既是一場(chǎng)意外,也是必然。
它的成功提醒所有內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌:真正的消費(fèi)洞察,從來(lái)不只是關(guān)于產(chǎn)品本身,而是關(guān)于產(chǎn)品背后的人,以及他們渴望被滿足的情感需求。
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