歐萊雅押注爭議 LAN 蘭：國貨美妝的資本狂歡與合規(guī)拷問

當(dāng)國際美妝巨頭歐萊雅的資本目光投向中國本土護膚品牌時，向來不缺市場焦點。11月17日，歐萊雅集團通過中國旗下上海美次方投資有限公司，對杭州純凈護膚品牌“LAN蘭”完成少數(shù)股權(quán)投資，這筆交易還得到了集團戰(zhàn)略創(chuàng)新基金B(yǎng)OLD的加持——尤為特殊的是，這是美次方自成立以來，首次將資金注入中國本土護膚品牌，而非此前深耕的香氛或原料領(lǐng)域。

資本下注的熱情背后，LAN蘭正身處一場關(guān)乎品牌誠信的輿論漩渦。這個2019年誕生的國貨品牌，憑借“分子油萃”“植物愈傷”等科技概念，在“以油養(yǎng)膚”賽道快速突圍，2023至2024年連續(xù)兩年拿下國內(nèi)面部精華油品類銷量冠軍，主力產(chǎn)品“時光油”在李佳琦直播間等渠道長期熱銷，六年間累計推出近20款單品，形成以精華油為核心的精簡產(chǎn)品線，2020年營收已突破2億元，此前更完成天圖資本等機構(gòu)參與的兩輪融資，總額達2億元。

讓這個“明星國貨”陷入爭議的，是其核心宣傳賣點與備案信息的嚴重脫節(jié)。成都消費者張琦的偶然發(fā)現(xiàn)揭開了問題的冰山一角：他從官方渠道購買的9款“時光蘭花系列”產(chǎn)品，備案信息統(tǒng)一標(biāo)注為“蘭科植物提取物”，但品牌宣傳頁和小紅書官方賬號中，卻反復(fù)強調(diào)使用了通過生物技術(shù)培育的“白及蘭、蝦脊蘭植物愈傷組織”，甚至詳細科普“將白及根部碎片誘導(dǎo)成果凍狀愈傷組織”的生產(chǎn)過程。

爭議的核心早已超越“標(biāo)簽問題”，直指化妝品行業(yè)的創(chuàng)新邊界與合規(guī)底線。LAN蘭客服曾堅稱“植物愈傷組織與植物提取物并無差異”，但這一說法被權(quán)威觀點直接駁斥。國家藥監(jiān)局專家明確指出，植物細胞培養(yǎng)物這類“間接來源于植物的原料”，在形態(tài)結(jié)構(gòu)和化學(xué)組成上與傳統(tǒng)植物原料存在本質(zhì)區(qū)別，不能簡單歸為同一類別。更具諷刺意味的是，LAN蘭母公司2025年剛受讓的“蝦脊蘭植物愈傷組織提取物”發(fā)明專利中，明確將其定義為“效果優(yōu)于傳統(tǒng)提取物的新原料”——專利中強調(diào)的“獨特性”，在產(chǎn)品備案時卻被刻意模糊。

面對質(zhì)疑，LAN蘭與原料供應(yīng)商未名拾光均以“備案合規(guī)”回應(yīng)，卻始終回避核心問題：為何宣傳中極具科技感的“愈傷組織”，在監(jiān)管備案系統(tǒng)中淪為籠統(tǒng)的“蘭科植物提取物”？目前，浙江、山東等地監(jiān)管部門已介入核查，涉事產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)如蝶柔化妝品、湖州嘉亨實業(yè)等也被納入調(diào)查范圍，這場風(fēng)波的最終走向尚待官方定論。

歐萊雅在此時選擇入局，無疑為事件增添了更多解讀空間。梳理美次方的投資版圖可見，其此前已布局聞獻、觀夏等本土香氛品牌，以及杉海創(chuàng)新、未名拾光等原料企業(yè)——而未名拾光恰好與LAN蘭母公司存在深度業(yè)務(wù)往來，這種“產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)酵顿Y”的布局邏輯清晰可循。晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人陳晶晶指出，歐萊雅的轉(zhuǎn)向釋放出明確信號：國際巨頭不再只盯著中國市場的全品類大品牌，而是開始挖掘細分賽道中“技術(shù)壁壘清晰、用戶黏性強”的“小強品類”玩家。

LAN蘭所處的面部精華油賽道，確實具備誘人的增長潛力。數(shù)據(jù)顯示，該品類已連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長，雖市場規(guī)模不及傳統(tǒng)面霜、精華，但“以油養(yǎng)膚”的消費認知已較為穩(wěn)固，且尚未出現(xiàn)絕對的壟斷者。林清軒2024年12.1億元營收中，精華油貢獻占比達37%，印證了品類價值；而LAN蘭200-300元的主力價位，既與林清軒形成差異化競爭，又精準(zhǔn)覆蓋了中端消費群體。但賽道潛力與品牌風(fēng)險并存，精華油品類本身存在用戶體驗分化的問題，部分消費者抱怨LAN蘭“時光油”黏膩難吸收，而原料爭議的發(fā)酵，更可能動搖其好不容易建立的信任基礎(chǔ)。

這場資本與爭議的碰撞，不僅關(guān)乎一個品牌的命運，更折射出中國本土美妝行業(yè)在創(chuàng)新與合規(guī)之間的艱難平衡。一方面，生物科技的發(fā)展讓“植物愈傷組織”這類新原料不斷涌現(xiàn)，但化妝品原料目錄更新滯后于技術(shù)迭代，給品牌留下了模糊操作的空間；另一方面，部分品牌急于打造“科技人設(shè)”，在新原料未完成規(guī)范備案的情況下就過度營銷，觸碰了監(jiān)管紅線。

如今，歐萊雅的注資為LAN蘭提供了資本背書與資源支持，但也將其推向了更嚴苛的公眾審視之下。在監(jiān)管趨嚴、消費者愈發(fā)理性的當(dāng)下，“打擦邊球”的操作已難以為繼。LAN蘭若想留住資本信任，唯有正視爭議，用透明的原料信息和規(guī)范的備案流程回應(yīng)質(zhì)疑；而對于整個行業(yè)而言，這場風(fēng)波更應(yīng)成為合規(guī)發(fā)展的警示——國貨美妝的崛起，終究要靠扎實的技術(shù)、誠信的經(jīng)營，而非模糊不清的概念游戲。歐萊雅的這筆投資最終是“慧眼識珠”還是“看走眼”，時間會給出答案，但行業(yè)的合規(guī)底線，容不得任何品牌試探。