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11月的中國(guó)電影院,上演了一出比《鬼滅之刃:無(wú)限城篇》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)鬼滅)劇情還要魔幻的現(xiàn)實(shí)大戲。炭治郎的日輪刀還沒(méi)出鞘,就被中國(guó)年輕人用電影票結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)“上了一課”——首周末狂攬3.73億,刷新日本電影在華開(kāi)畫(huà)紀(jì)錄;可緊接著次周票房斷崖,單日從9000萬(wàn)跌到2500萬(wàn),影院空得能聽(tīng)見(jiàn)自己的呼吸。這心跳曲線(xiàn),不知道的還以為是哪只妖股崩盤(pán)。
就在《鬼滅》慘變“鬼劇”的同時(shí),隔壁連預(yù)告片都還沒(méi)影的《瘋狂動(dòng)物城2》,已經(jīng)被網(wǎng)友提前冊(cè)封為“接盤(pán)俠”,沒(méi)有貶義。這劇情,連腦洞最大的編劇都不敢這么寫(xiě)。
《鬼滅》的票房跳水,注定成為2023年中國(guó)影市一個(gè)極具戲劇性的注腳。它像一面鏡子,映照出文化消費(fèi)與民族情感之間的張力。
對(duì)影院來(lái)說(shuō),寒冬總會(huì)過(guò)去。等《瘋狂動(dòng)物城2》上映,那些空座位終將被重新填滿(mǎn)。而對(duì)中國(guó)的年輕人來(lái)說(shuō),這次“集體退票”不過(guò)是一種態(tài)度的表達(dá)——該追的番繼續(xù)追,該守的線(xiàn)一寸不松。
炭治郎是個(gè)好哥哥,但這一次,中國(guó)觀眾選擇先做好中國(guó)公民。至于那只叫尼克的狐貍和它的兔子搭檔——希望為越冬的中國(guó)影院,添一捆柴、加一把火。
一、二次元的“硬核浪漫”:大義面前,沒(méi)有阿宅
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當(dāng)日本某些政客大放厥詞的時(shí)候,他們大概不會(huì)料到,第一批接收到“中國(guó)態(tài)度”信號(hào)的,居然是動(dòng)畫(huà)里的賣(mài)炭少年。
數(shù)據(jù)顯示,《鬼滅之刃》首日退票率突破20%,累計(jì)退票超過(guò)130萬(wàn)張。你可以想象那畫(huà)面:無(wú)數(shù)年輕人在取票機(jī)前天人交戰(zhàn)——一邊是追了幾年的精神食糧,一邊是寸土不讓的國(guó)家立場(chǎng)。而他們幾乎毫不猶豫地做出了選擇:退。
“我老婆禰豆子可以不要,但臺(tái)灣必須是中國(guó)的一部分。”看似調(diào)侃,實(shí)則剛硬。“退票不是不愛(ài)鬼滅,而是要告訴有些人,紅線(xiàn),碰不得。”好笑又心酸的是,這次抵制還誤傷了“自己人”——《鬼滅之刃》是買(mǎi)斷片,中方早已支付數(shù)千萬(wàn)版權(quán)費(fèi)。
抵制到最后,損失最重的可能是中國(guó)發(fā)行方和影院。可這屆年輕人硬是“狠起來(lái)連自己都打”,為了立場(chǎng),真金白銀說(shuō)不要就不要。
這哪是二次元少年?分明是披著動(dòng)漫外衣的“愛(ài)國(guó)特種兵”。
二、《瘋狂動(dòng)物城2》:躺贏的“天選之片”
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就在日漫遭遇寒流的同時(shí),《瘋狂動(dòng)物城2》的制片方估計(jì)在偷著樂(lè)。
雖然電影連預(yù)告都還沒(méi)發(fā)布,網(wǎng)友已經(jīng)自發(fā)為它造勢(shì):“看朱迪破案,安全無(wú)雷點(diǎn)”、“尼克說(shuō)騷話(huà),政治很正確”。更妙的是,電影主題就是不同物種和諧共處——你品,這立意多應(yīng)景。
《動(dòng)物城2》這次真是躺贏。原本定檔時(shí)可能還擔(dān)心要和《鬼滅》硬剛,結(jié)果對(duì)手自爆了。就像跑馬拉松,第一名突然系鞋帶,第二名只能努力不笑出聲。
可以預(yù)見(jiàn),接下來(lái)會(huì)有一波報(bào)復(fù)性觀影:被壓抑的需求+“安全無(wú)雷”標(biāo)簽+前作情懷,如果影片質(zhì)量在線(xiàn),票房重現(xiàn)第一部的輝煌也不是夢(mèng)。就是苦了影院經(jīng)理,剛經(jīng)歷《鬼滅》的斷崖式下跌,又要準(zhǔn)備迎接下一輪加班。
三、影院的冰火兩重天:從“個(gè)位數(shù)包場(chǎng)”到“等狐救市”
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說(shuō)到影院,今年冬天他們是真的難。
《鬼滅之刃》上映前,院線(xiàn)眼睛都亮了——首周末3.73億!貓眼預(yù)測(cè)15億起!今年大環(huán)境這么冷,好不容易來(lái)個(gè)能打的,簡(jiǎn)直是久旱逢甘霖。
結(jié)果甘霖轉(zhuǎn)眼成冰雹。有鄭州影院經(jīng)理曬出黃金場(chǎng)監(jiān)控:IMAX廳觀眾個(gè)位數(shù),空曠到能拍鬼片。@錢(qián)江視頻 拍到北京某影城員工對(duì)空發(fā)呆:“昨天還爆滿(mǎn),今天直接變鬼城。”
最慘的是中方發(fā)行方,聽(tīng)說(shuō)要近4億才能回本。眼下雖然總票房勉強(qiáng)過(guò)4億,可扣除退票和后期雪崩,能不能回血還兩說(shuō)。聯(lián)名的瑞幸也懵了——說(shuō)好二次元爆款聯(lián)名,怎么一夜變“敏感詞”?
現(xiàn)在整個(gè)院線(xiàn)都把希望押在《瘋狂動(dòng)物城2》上。這只狐貍和兔子不止要拯救動(dòng)物城,還得順手救一把中國(guó)電影院。
朱迪警官,壓力山大啊!
四、啟示錄:當(dāng)二次元遇見(jiàn)大義,年輕人清楚得很
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整件事最讓人欣慰的,是年輕一代展現(xiàn)出的清醒。
他們用行動(dòng)證明:動(dòng)漫是愛(ài)好,國(guó)家是底線(xiàn)。關(guān)鍵時(shí)刻,他們清楚什么該放,什么必須守。年輕人喜歡日本動(dòng)漫,不等于認(rèn)同日本政客的胡說(shuō)八道。一碼歸一碼。
這種清醒其實(shí)來(lái)之不易。在信息泛濫的今天,年輕人每天面對(duì)各種價(jià)值觀對(duì)撞。可一旦觸及核心利益,他們展現(xiàn)的判斷力和行動(dòng)力,讓不少長(zhǎng)輩都刮目相看。
這也是給所有想來(lái)中國(guó)賺錢(qián)的IP上的一課:文化可以無(wú)國(guó)界,但政治紅線(xiàn),永遠(yuǎn)別碰。
數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明:
文中票房、退票等數(shù)據(jù),綜合自以下微博公開(kāi)信息:
- 首周3.73億票房 → @大河報(bào)
- 次周跌幅 → @錢(qián)江視頻
- 貓眼預(yù)測(cè)下調(diào) → @Agent阿神
- 退票率 → @兔子警官ouo
- 買(mǎi)斷制細(xì)節(jié) → @厚恩投資張延明
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