辛巴敗走杭州：直播泡沫破裂，杭州網紅時代終結，新產業(yè)強勢崛起

杭州濱江區(qū)，海威大廈23樓。

2025年5月的一個午后，陽光透過巨大的落地窗，照在幾個正在打包紙箱的辛選員工身上。空氣里彌漫著一種散場的味道。

保潔員小陳費力地撕下墻上那張巨大的海報——海報上，辛巴標志性的笑容和依然醒目。

就在兩年前，這里還是人聲鼎沸、燈火通明的辛選集團杭州總部，3000名員工擠滿了這棟豪華辦公樓，專屬電梯直達辛巴的獨立辦公室，保安24小時值守，空氣中仿佛都跳動著金錢和數(shù)據(jù)的音符。

“那時候多風光啊，誰能想到這么快就散了。”小陳一邊把撕下的海報卷起來，一邊小聲嘀咕。

就在同一天，蕭山機場的大屏幕上，正滾動播放著“瘋狂小楊哥”團隊從杭州退租的新聞片段。

辛巴團隊撤離的車隊駛離杭州時，后視鏡里映出的，是整個直播電商黃金時代在杭州的謝幕。

一、 辛巴的“杭州夢”破滅

2023年初，彼時，快手“帶貨一哥”辛巴意氣風發(fā)，宣布將辛選集團核心團隊從廣州遷往杭州。

他大手筆租下濱江區(qū)海威大廈整整23層，作為征戰(zhàn)長三角的“新大本營”。

“在杭州建立分公司，就是為了吸引人才、招納人才！”辛巴面對鏡頭時豪情萬丈。

那時的杭州，是當之無愧的“直播電商之都”。

謙尋（薇婭）、交個朋友（羅永浩）等淘寶、抖音系的巨頭早已扎根，辛巴的加入，讓三大平臺的頭部MCN在杭州聚首，一時風頭無兩。

走進辛選的杭州總部，宛如踏入一個高速運轉的數(shù)據(jù)王國。巨大的屏幕上實時滾動著成交額、客單價、轉化率。

員工們步履匆匆，走廊里回蕩著此起彼伏的“321上鏈接！”的喊聲。

據(jù)2024年抖音電商成長報告的數(shù)據(jù)，杭州擁有頭部直播平臺32家、近5萬名主播，直播相關企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動就業(yè)超100萬人。相當于每244個杭州人里就有一個是主播，每12個人里就有一個從事直播相關行業(yè)。

商場里、街角邊，隨處可見支著補光燈和三腳架的直播團隊，這座城市的脈搏，似乎都與直播間的節(jié)奏同步。

然而，這看似烈火烹油、鮮花著錦的盛景之下，泡沫已在悄然滋生。

二、 裂痕顯現(xiàn)：從“頂流”退場到“底層”掙扎

崩塌并非一夕之間，但裂痕早已清晰可見。

首先是監(jiān)管的收緊。

2024年，瘋狂小楊哥、東北雨姐等頭部主播接連因售假翻車，引發(fā)巨大爭議。

平臺監(jiān)管隨之重拳出擊。根據(jù)抖音官方發(fā)布的《2025抖音電商治理年度報告》，2024年全年抖音直播開展了20余次專項行動，截至2025年9月，抖音在一年內累計處理了47萬個違規(guī)作者，永久取消其帶貨權限。

野蠻生長的草莽時代，結束了。

虛假繁榮的蓋子也被揭開。

曾被稱為“直播電商第一股”的遙望科技（旗下?lián)碛匈Z乃亮、王祖藍、張柏芝等明星主播）叫停了近13億募投項目，其發(fā)布的財報顯示，公司四年多累計虧損超過32.69億元。

這個數(shù)字，像一盆冷水澆在行業(yè)頭上。

2024年8月，“瘋狂小楊哥”和“向太”陳嵐先后被曝從杭州數(shù)千平的豪華辦公室退租。

盡管“三只羊”后續(xù)回應稱是“搬遷至西湖區(qū)”，但僅僅一個月后，該公司就因“虛假宣傳”被有關部門停業(yè)整改，回歸之日遙遙無期。

辛選的日子同樣不好過。產品質量問題（如“合普諾乳粉”、“棉密碼衛(wèi)生巾”事件）讓其品牌聲譽屢受打擊。

更現(xiàn)實的是，杭州高昂的運營成本與激烈的市場競爭，讓GMV（成交總額）持續(xù)承壓。

2025年4月，辛選最終做出艱難決定：核心業(yè)務撤回廣州，杭州分部大幅縮編。

曾經容納3000人的總部大樓，迅速變得空曠。

泡沫破滅，買單的是誰？

是千千萬萬像思辰、小桐這樣的普通從業(yè)者。

思辰，一個在杭州摸爬滾打了五年的帶貨主播。她的簡歷堪稱漂亮：累計直播時長超過6000小時，播過的賬號不計其數(shù)。

巔峰時期，她的時薪高達600元，遇到銷售旺季，月入十幾萬不是夢。

“那時候，直播間數(shù)據(jù)好看，運營、老板都圍著你轉，咖啡奶茶隨時奉上，感覺自己是‘功臣’。”思辰苦笑著說。

但到了2025年，一切都變了。

她的一場直播，銷售額從動輒三五十萬，斷崖式下跌到不足十萬。

她清晰記得5月份那次糟心的兼職經歷：明明談好最低時薪400塊，開播前卻被臨時砍到300塊。“對方直接說，‘每年都有新主播入行，工資下滑很正常。’”

思辰堅持底線不松口，結果直播剛滿3小時，對方就強行掐斷了信號，把她“踢”下了播。

“那種感覺，就像被用完即棄。”她無奈地在小紅書上寫道：“五年老主播失業(yè)，在杭州真的找不到工作了嗎？體力不如小姑娘，競爭力不如剛入行的大學生，賺的錢更少了，轉型真的勢在必得了。”

23歲的小桐，則是懷揣夢想一頭扎進這場寒冬的“新人”。

考研失敗后，她在北上廣輾轉求職無果，因為“性格外向、能說會道”，被朋友建議“試試帶貨主播”。

她先是在上海一家機構，發(fā)現(xiàn)所謂的“培訓”就是蹲在別人直播間看，待遇低到連郊區(qū)單間都租不起。

于是，2025年春天，她直奔“直播圣地”杭州。“我算是趕上今年主播失業(yè)潮的末班車。”

她后來這樣自嘲。剛來時，招聘軟件上給純新人的時薪還有60-70元。

僅僅一個月后，再刷新，已經降到了30-50元。更讓她心慌的是，招聘信息本身都在銳減。

她認識的一個同行告訴她：“今年是第一次在618期間都接不滿檔期。”

行業(yè)的殘酷遠不止收入的銳減。

思辰打開家里的冰箱，里面塞滿了各種補氣血的中藥包。“一年平均跑醫(yī)院兩個月，頭疼、喉嚨痛、例假不調是家常便飯。”

長期的晝夜顛倒、高強度輸出，讓她身體嚴重透支。

小桐的“入行第一課”更是驚心動魄——第一次長時間直播，她就因為說話太快、換氣過度，直接呼吸堿中毒，差點暈倒在直播間。

“我還挺對不起那個公司的，直播也沒進行下去。”她后怕地說。

這行有個形象的比喻：“上播是亢奮女將，下播變樓蘭女尸。”

擁有700多萬粉絲的頭部網紅胡楚婧，在2024年底自曝因長期熬夜導致左耳重度耳聾，更是為這個行業(yè)的健康代價做了觸目驚心的注腳。

在杭州做了四年商務的牛奶奶，看盡了行業(yè)的冷暖與亂象。

她負責對接過20多位網紅主播，其中超過四分之一最終都落得被公司“冷處理”的下場。

她見過最離譜的案例，是一個小網紅，簽約一年左右，背后的運營團隊換了至少五波。

“這個團隊做不起來就把她甩給另一個，像燙手山芋。”當這個女孩想解約時，機構反而拿出一份復雜的合同，向她索賠70多萬。

官司打了半年，女孩最終賠錢才得以脫身。

更普遍的是成本轉嫁。“很多機構跟主播簽的約，投流成本要五五分，有的甚至把場地、人員成本都算進去。”牛奶奶說，“上個月我接觸的一個大學生主播，月收入就5000塊，但投流花了8000多，等于倒欠公司錢。最后公司可能看他年紀小，自己承擔了。”

權威數(shù)據(jù)揭示了更殘酷的真相。《網絡主播新職業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2024年底，全國職業(yè)主播規(guī)模達到3880萬，但其中僅13.7%的主播月收入在8000元以上，近7成（約69%）的主播月收入不足3000元。

金字塔尖的光鮮亮麗，掩蓋了底層巨大的掙扎與犧牲。

三、 杭州轉身：熄滅的補光燈與亮起的芯片光

當直播機構撤離的貨車一輛輛駛離濱江、蕭山，另一批車隊正駛向杭州的西湖區(qū)、余杭區(qū)和錢塘區(qū)。

熄滅的直播間補光燈，正在被另一種光芒取代——那是實驗室里精密儀器的指示燈，是芯片生產線上流動的光刻機微光。

在杭州蕭山，先臨三維的工程師們正全神貫注地調試著高精度三維掃描設備。

這些設備能將航天器零部件、高端汽車模具的掃描精度控制在0.01毫米以內，打破了國外壟斷。

這家國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)，2024年營收已突破12億元。

他們的技術，正從實驗室走向廣闊的工業(yè)應用場景。

在之江實驗室，科研人員正致力于腦機接口技術的突破。

他們最新的成果，已經能讓部分截癱患者通過“意念”初步控制機械臂進行簡單動作，為無數(shù)患者帶來了新的希望。

而在西湖區(qū)另一個重點實驗室里，基因編輯技術正被用于合成生物學研究，探索生物醫(yī)藥的嶄新邊界。

這不是零星的突破，而是杭州這座城市正在發(fā)生的系統(tǒng)性產業(yè)轉型。

根據(jù)杭州市經濟和信息化局發(fā)布的《2025年1-9月杭州市視覺智能（數(shù)字安防）產業(yè)運行分析》，2025年前三季度，杭州視覺智能產業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入7104億元，同比增長14.4%。

這個規(guī)模龐大的產業(yè)集群，正朝著萬億級目標穩(wěn)步邁進。

2025年初，杭州更是重磅發(fā)布了《杭州市未來產業(yè)培育行動計劃（2025-2026年）》，旗幟鮮明地鎖定了五大未來賽道：

1. 通用人工智能：聚焦大模型、智能算力、跨媒體感知等核心；

2. 低空經濟：研發(fā)無人機、電動垂直起降飛行器及核心系統(tǒng)，規(guī)劃低空航線；

3. 人形機器人：突破仿生感知、智能控制技術；

4. 類腦智能：推進腦機接口、類腦芯片產業(yè)化；

5. 合成生物：加速基因編輯、生物制造技術落地。 這份計劃的目標清晰而雄心勃勃：到2026年，要培育10家具有生態(tài)主導力的領軍企業(yè)，攻克100項關鍵核心技術，建成10個以上市級未來產業(yè)先導區(qū)。

四、 錢塘潮涌：城市的自我迭代與啟示

辛巴的敗走杭州，直播電商在杭州的退潮，并非這座城市的失敗，而是一次深刻的自我迭代。

浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林在接受采訪時一語中的：“直播教會了杭州流量經濟的巨大能量，但杭州也深刻認識到，流量來得快，去得也快。

真正能支撐城市長遠競爭力的，還是硬科技、核心技術和高端制造。”

2024年，廣州憑借5171億元的直播電商零售額超越杭州，戴上“直播電商之都”新桂冠時，杭州的目光，已經投向了更具技術壁壘和長期價值的賽道。

杭州的轉型，有其必然：

? 直播模式難以為繼： 成本（如辛選杭州租金是廣州三倍）、健康代價（辛巴“肺齡95歲”、無數(shù)主播的職業(yè)病）、模式枯竭（如遙望科技財報顯示的投流成本占比畸高）三重壓力下，行業(yè)洗牌是必然。

? 政策與資源轉向： 杭州原有的電商扶持政策效能減弱，而新的資源正全力向硬科技、未來產業(yè)傾斜。曾經吸引李國慶等電商人的低廉租金優(yōu)勢（據(jù)李國慶此前采訪對比京杭租金），已不再是核心競爭力。

? 人才與生態(tài)重構： 據(jù)智聯(lián)招聘等平臺觀察，杭州人才流向正悄然變化，智能制造、芯片設計、生物醫(yī)藥等領域的高技術人才需求激增。

2025屆浙江大學畢業(yè)生就業(yè)報告顯示，選擇進入智能制造相關領域的人數(shù)首次超過了純互聯(lián)網企業(yè)。

辛選團隊的車輪滾滾向南，駛回廣州。

而在杭州的各個新興產業(yè)園里，之江實驗室的腦機接口技術迎來新一批臨床志愿者，先臨三維的工程師們又簽下了一個航空航天領域的大單。

錢塘江的潮水，亙古不變地奔涌向前，前浪終會被后浪推向岸邊，但這座敢于弄潮的城市，永遠在尋找并勇敢地沖向下一座更高的浪峰。

辛巴的“杭州夢”醒了，但杭州的“未來夢”，才剛剛啟航。