非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動(dòng) |《湖南十八洞村：從精準(zhǔn)扶貧首倡地，到非遺賦能的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)》案例精講

2025年9月，受文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司委托，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)組織開(kāi)展“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”征集和評(píng)審工作。最終，經(jīng)專(zhuān)家評(píng)審，推薦20個(gè)“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動(dòng)在河北唐山舉辦?！?025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”在活動(dòng)上帶來(lái)案例精講，花垣全域文化旅游運(yùn)營(yíng)有限公司戰(zhàn)略發(fā)展部經(jīng)理王雅珂以《湖南十八洞村：從精準(zhǔn)扶貧首倡地，到非遺賦能的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)》為題作案例分享，現(xiàn)刊發(fā)現(xiàn)場(chǎng)視頻及全文如下:

今天我想身穿這身苗族服飾，帶大家走進(jìn)湖南省花垣縣十八洞村，這個(gè)藏在武陵山區(qū)的苗族村寨。這里既是2013年精準(zhǔn)扶貧首倡地，更是靠非遺+旅游走出振興路的中國(guó)樣板。

十年前，這里還身陷一方水土難養(yǎng)一方人的困境。人均耕地不足0.8畝，交通閉塞，青壯年勞動(dòng)力大量外流，連苗繡這些承載千年技藝的非遺都面臨后繼無(wú)人，面臨失傳的危機(jī)。

而十年后的今天，這里年接待游客達(dá)88.7萬(wàn)人次，旅游收入突破1974.5萬(wàn)元，苗繡產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超2000萬(wàn)元。發(fā)展經(jīng)驗(yàn)被聯(lián)合國(guó)世界銀行列為全球鄉(xiāng)村治理的中國(guó)范例。十八洞村的蝶變核心在于非遺賦能旅游，我們沒(méi)有走挖山鑿井的老路，而是把非遺保護(hù)、苗族村寨生活和旅游發(fā)展緊緊綁在一起，一步步讓老技藝活起來(lái)。

首先，喚醒非遺根脈。在省、州、縣三級(jí)文旅部門(mén)支持下，我們建立了苗族鼓舞傳習(xí)所、苗繡工坊，并聘請(qǐng)國(guó)家級(jí)省級(jí)非遺傳承人擔(dān)任常駐導(dǎo)師，用師帶徒的方式定向培育傳承力量，如今已培育220多名傳承人，其中35歲以下的年輕人占比63%，徹底扭轉(zhuǎn)了非遺技藝?yán)淆g化的困境。

同時(shí)定期舉辦趕秋節(jié)、苗年、鼓文化節(jié)，創(chuàng)新開(kāi)展非遺進(jìn)禮堂、進(jìn)院落、進(jìn)校園的行動(dòng)。如今農(nóng)家院里就能學(xué)苗繡，文化禮堂也常有歌舞表演，非遺活動(dòng)已成為村民生活日常。非遺融入旅游，我們聯(lián)合高校規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，以青瓦木樓依山建、石板小道繞寨行的傳統(tǒng)村落風(fēng)貌為基底，整合非遺陣地、民俗活動(dòng)與生態(tài)資源，劃分出三大功能板塊，推出涵蓋面繡DIY、鼓舞教學(xué)的非遺體驗(yàn)一日游，建成兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化研學(xué)基地，編寫(xiě)苗族歷史與非遺記憶教材，年接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)超500批次。

游客不光可以入住賦有苗族特色的民宿，還可以帶走自己心儀的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。這套觀民俗、學(xué)技藝、共文創(chuàng)、住民宿的玩法，讓游客來(lái)了不想走，走了還想來(lái)。

在發(fā)展過(guò)程中，我們推行村集體+企業(yè)+合作社+村民的合作模式，成立文旅公司統(tǒng)籌旅游運(yùn)營(yíng)，建立苗繡合作社，吸納200多位婦女就業(yè)。如今村民既能拿土地租金、務(wù)工費(fèi)，還能靠手藝進(jìn)行分紅。2024年僅苗繡合作社就向村民發(fā)放了800多萬(wàn)報(bào)酬，1200多名外出務(wù)工人員都返鄉(xiāng)，曾經(jīng)讓媽媽回家的期盼，如今成了家家戶(hù)戶(hù)的幸福日常。我們還讓這份經(jīng)驗(yàn)走向世界，央視、人民日?qǐng)?bào)等都紛紛報(bào)道我們非遺故事，抖音上非遺苗寨十八洞話(huà)題曝光量超五億次。

我們更積極推動(dòng)文化走出去，組織苗繡作品亮相巴黎世界文化遺產(chǎn)博覽會(huì)，并與非洲11個(gè)國(guó)家簽訂鄉(xiāng)村發(fā)展交流協(xié)議。十八洞村實(shí)踐充分證明鄉(xiāng)村振興不是簡(jiǎn)單給錢(qián)、給物，而是要找到自己本土文化根脈，讓非遺技藝與產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合，讓村民成為發(fā)展的主體與受益者。讓苗繡針線(xiàn)縫進(jìn)時(shí)代需求，讓苗繡的鼓聲敲開(kāi)世界大門(mén)，貧困村寨也能變成閃亮的中國(guó)樣板。未來(lái)我們還期待與大家一起深耕非遺賦能，將這份經(jīng)驗(yàn)照亮更多鄉(xiāng)村。