吾心安處是我家，歐派重新定義“有家有愛”

三個女人的非典型家庭故事，打破我們對“家”的傳統(tǒng)認知，揭示“新型家庭關(guān)系”正在蔓延的現(xiàn)實，這并非對傳統(tǒng)的背離，而是對幸福本意的多元探尋。

11月11日，歐派發(fā)布了年度情感觀察《吾心安處是我家》，通過記錄三個女兒的非典型家庭故事，向公眾拋出“何以為家”的問題，并給出了“吾心安處便是家”的答案。

這部短片標志著歐派首次將視角從傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向新型家庭關(guān)系，呼應了當下家居消費的核心訴求——以生活方式為基礎(chǔ)，量身打造真正個性化和定制化的生活提案。

01視頻解讀：三種非典型家庭故事，一種對“心安”的共同追尋

《吾心安處是我家》通過三位女性的故事，展現(xiàn)了當代家庭結(jié)構(gòu)的多元圖景。這些“新型家庭關(guān)系”——包括離異帶娃、未婚育子和閨蜜共居等形態(tài)，折射出當代女性在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的復雜抉擇。

老大離異后獨自撫養(yǎng)孩子，用持續(xù)的陪伴打破了“雙親結(jié)構(gòu)=幸福前提”的傳統(tǒng)觀念；老二以獨立的靈魂擁抱世界，以勇敢的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，她堅持“選擇對的人比婚姻更重要”，用行動和成果打造了一個適合自己的小世界；老三則與閨蜜共居，通過共享廚房、寵物相伴等生活細節(jié)，構(gòu)筑起超越血緣的親密聯(lián)盟。

她們以不同的路徑共同證明：家不再是血緣或婚姻的必然產(chǎn)物，而是基于情感共鳴與共同價值的主動選擇，傳統(tǒng)“成家立業(yè)”的人生軌跡正被更多元的生命歷程所補充。

作為一次品牌營銷活動，歐派此次突破了以往圍繞夫妻、兩代或三代同堂等傳統(tǒng)家庭模式視角，將目光投向更為多元的家庭形態(tài)。這種轉(zhuǎn)變不僅是對社會現(xiàn)實的回應，也是品牌與新時代對話的嘗試，更是對“有家有愛”新的闡釋。

02品牌戰(zhàn)略升級：構(gòu)建情感驅(qū)動新范式

結(jié)合視頻短片的主題，以及2025年的兩大品牌動作——“創(chuàng)領(lǐng)美好生活新范式”發(fā)布會與“灣區(qū)升明月”大灣區(qū)電影音樂晚會，可以看出歐派正持續(xù)構(gòu)建“聚焦年輕一代的情感驅(qū)動新范式”。

2025年4月25日，歐派于廣州舉辦的發(fā)布盛典上推出適配多元家庭結(jié)構(gòu)的美好生活方案，推動品牌從全品類的產(chǎn)品的制造商，向全場景和空間服務(wù)商轉(zhuǎn)型。9月28日，歐派攜手“灣區(qū)升明月”晚會，通過情景演繹融入“有家有愛”理念，在1.6億人次觀看的直播中強化“團圓”“溫暖”的情感符號。

在歐派家居董事長姚良松看來，家裝行業(yè)正從剛性交易驅(qū)動轉(zhuǎn)向?qū)γ篮蒙畹南蛲?qū)動。這一判斷與“吾心安處是我家”的主題高度契合——家居空間不僅是物理容器，更是情感與記憶的載體，是每一種“心安”得以安放的地方。

隨著《吾心安處是我家》的視頻上線，歐派聚焦年輕一代的情感需求變遷，在拓寬“有家有愛”邊界的同時，主動呼應社會關(guān)于家庭形態(tài)的多元探討，將“吾心安處是我家”的品牌理念與新型家庭關(guān)系深度綁定。

03品牌價值升華：從功能到情感的完美蛻變

在《吾心安處是我家》視頻中，歐派通過多個精心設(shè)計的家居場景，將情感理念具象化為可感知的空間語言：為獨居女性打造兼顧辦公與休憩的復合型空間，為單親媽媽設(shè)計開放廚房與親子互動區(qū)，為人寵家庭提供專屬的寵物生活動線等。

《吾心安處是我家》，不僅展現(xiàn)了歐派對當代家庭形態(tài)演變的深刻洞察，同時也向消費者傳遞了一個明確信息：無論你的家庭結(jié)構(gòu)如何，歐派都能基于你的生活方式與情感需求，提供真正契合內(nèi)心的空間解決方案。

當消費者建立起“吾心安處的理想=這個家需要用歐派來實現(xiàn)”的認知時，歐派的品牌口號“看過歐派再裝家”不再是一句生硬的廣告，而是對用戶根本需求的精準回應。這種從“產(chǎn)品交付”到“情感共建”的品牌溝通，不僅刷新了歐派的品牌印記，更為整個家居行業(yè)的價值轉(zhuǎn)型提供了新思路。

04營銷理念演進：情感營銷的長期堅守

回顧歐派多年的營銷活動，不難發(fā)現(xiàn)其對“家與愛”主題的長期堅守。從2014年啟動“愛家計劃”以來，歐派持續(xù)關(guān)注社會熱議話題，每年都會有不同主題的發(fā)聲與踐行，成為熱門社會議題的鏡像與解藥。

從《關(guān)機一小時》呼吁放下手機回歸陪伴，到《狼人的中秋煩惱》系列探討代際審美差異；從《結(jié)婚？離婚？》叩問婚姻本質(zhì)，到《留守房間》用空房間鏈接親情……歐派的愛家IP已成為其品牌營銷長盛不衰的情感符號。在“團圓”這一恒常主題下，歐派不斷迭代內(nèi)容形式，始終以“陪伴者”的身份，與公眾情緒深度共鳴。

《吾心安處是我家》的推出，不僅是這一傳統(tǒng)的延續(xù)，更是品牌核心理念的一次重要迭代。短片在話題上更為前沿，直接切入“單身母親”、“閨蜜共居”等新型家庭關(guān)系，在重新定義“有愛有愛”的同時，推動“有家有愛”的內(nèi)涵從服務(wù)于傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)，拓展至對多元家庭形態(tài)的包容與支持。

這不只是營銷主題的擴展，更是品牌價值內(nèi)核的升華——從“守護傳統(tǒng)家庭之愛”邁向“支持每一種讓心安放的情感聯(lián)結(jié)”。通過這樣的內(nèi)容演進，歐派再次印證其作為情感共鳴型品牌的社會洞察力與前瞻性，持續(xù)推動品牌價值與社會價值的深度融合。

結(jié)語

歐派家居董事長姚良松曾展望：“我們只要胸懷陽光、眼有春山、足不停歇，就仍然能夠長歌踏雪，逆風而行！”這一信念在家居行業(yè)面臨變革的今天顯得尤為珍貴。與從同時，歐派通過《吾心安處是我家》與新型家庭關(guān)系的溫柔對話，再次證明了——情感共鳴才是品牌穿越周期的真正力量。