破局同質(zhì)化 哈弗 “粵活粵年輕” 探索品牌年輕化新路徑

2025 年 11 月 21 日 ，哈弗品牌以 “與哈弗一起 粵活粵年輕” 為主題，在廣州車(chē)展展開(kāi)品牌年輕化對(duì)話，不僅展示全系產(chǎn)品矩陣，更傳遞出獨(dú)特的年輕化主張 —— 年輕是忠于自我、熱愛(ài)自由、活出棱角的生活態(tài)度。

銷(xiāo)量佳績(jī)印證品牌理念，哈弗與用戶共譜“棱角精神”

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的汽車(chē)市場(chǎng)，哈弗品牌憑借對(duì)年輕化趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的穩(wěn)健增長(zhǎng)。今年1-10月總銷(xiāo)量61.67萬(wàn)輛、同比增長(zhǎng)13.28%的業(yè)績(jī)，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品實(shí)力，更反映了品牌理念與用戶需求的高度契合。特別值得一提的是，哈弗猛龍車(chē)型11次斬獲新能源方盒子銷(xiāo)量冠軍，累計(jì)銷(xiāo)售突破15萬(wàn)臺(tái)，成為品牌年輕化戰(zhàn)略的重要支撐。

這份成績(jī)單的背后，是哈弗堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略定力。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中，哈弗始終秉持"將軍趕路，不追小兔"的發(fā)展理念，不追逐短期熱點(diǎn)，而是深耕全動(dòng)力、全品類(lèi)、全場(chǎng)景的產(chǎn)品布局，為不同用戶群體提供精準(zhǔn)的出行解決方案。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，三位用戶的真實(shí)經(jīng)歷成為詮釋品牌理念的最佳注腳。跑酷拉面將現(xiàn)代跑酷與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融合，熊不圓在專業(yè)聲樂(lè)教師與樂(lè)隊(duì)主唱的角色間自如切換，鐵豆則從穩(wěn)定的工作崗位走向極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，最終成為中國(guó)輕型飛機(jī)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員。

這些真實(shí)用戶故事表明，當(dāng)代消費(fèi)者尋求的不僅是交通工具，更是一種生活方式認(rèn)同。哈弗通過(guò)用戶自發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)作，讓品牌理念更加生動(dòng)具象，這種溝通方式在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中更具說(shuō)服力。

全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣，為多元生活提供解決方案

要與用戶共譜“棱角精神”并不容易，除了要有鮮明的品牌年輕化態(tài)度，更有要硬核的實(shí)力托底。哈弗的棱角更體現(xiàn)在對(duì)品質(zhì)的極致追求上。長(zhǎng)城累計(jì)投資近百億元建成全球領(lǐng)先的試驗(yàn)中心，涵蓋新能源、熱管理等2000余項(xiàng)試驗(yàn)?zāi)芰Γ瑸楫a(chǎn)品可靠性構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)根基。

在產(chǎn)品技術(shù)層面，哈弗的Hi4智能四驅(qū)電混技術(shù)獲得行業(yè)高度認(rèn)可，近期榮獲中國(guó)汽車(chē)工程學(xué)會(huì)"科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)"。這一獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立30余年來(lái)首次授予混動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域，標(biāo)志著哈弗在技術(shù)創(chuàng)新上的重大突破。

Hi4技術(shù)以智能四驅(qū)電混架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了“兩驅(qū)能耗、四驅(qū)體驗(yàn)”的技術(shù)突破。這一技術(shù)解決了長(zhǎng)期以來(lái)困擾行業(yè)的“高性能必高能耗”難題，為消費(fèi)者提供了更優(yōu)的技術(shù)解決方案。同時(shí)，基于Hi4技術(shù)，哈弗構(gòu)建起覆蓋全場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣：哈弗梟龍MAX（參數(shù)丨圖片）滿足城市通勤的低成本需求；哈弗猛龍與哈弗大狗系列成為年輕人可城可野的“潮流搭子”；哈弗H9車(chē)系則以極端環(huán)境下的可靠性，成為極限探索者的忠實(shí)伙伴。這一產(chǎn)品布局充分考慮了不同用戶群體的多樣化需求，體現(xiàn)出哈弗對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察及對(duì)用戶真實(shí)需求的精準(zhǔn)響應(yīng)。

哈弗的品質(zhì)堅(jiān)守，不僅停留在實(shí)驗(yàn)室，更在極限環(huán)境中得到驗(yàn)證。2025年環(huán)塔拉力賽中，猛龍燃油版連續(xù)衛(wèi)冕三個(gè)賽段冠軍，H9柴油版斬獲T2.1量產(chǎn)燃油組總冠軍。哈弗以量產(chǎn)之軀挑戰(zhàn)越野"天花板"，在七八十度高溫、漫天沙塵的戈壁灘上，用實(shí)力證明了中國(guó)制造的可靠性。這些極限環(huán)境下的賽事數(shù)據(jù)，直接反哺量產(chǎn)車(chē)的技術(shù)提升，形成了從賽場(chǎng)到市場(chǎng)的品質(zhì)閉環(huán)。

在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型的今天，哈弗已提供混動(dòng)、燃油等多元?jiǎng)恿鉀Q方案。從城市到山野，每一款車(chē)都是某種生活態(tài)度的載體，這種全面的產(chǎn)品布局，讓不同需求的用戶都能找到適合自己的車(chē)型。

從傳統(tǒng)汽車(chē)制造商，進(jìn)化為“年輕生活方式同行者”

值得關(guān)注的是，哈弗品牌的戰(zhàn)略定位正在發(fā)生深刻變化。哈弗年輕化戰(zhàn)略，本質(zhì)上是它不再滿足于做一個(gè)“汽車(chē)制造商”，而是要主動(dòng)進(jìn)化為“年輕生活方式的同行者”。這種進(jìn)化，代表著中國(guó)汽車(chē)品牌的一次覺(jué)醒：汽車(chē)不再只是交通工具，而是生活方式的重要組成。

在海外市場(chǎng)，哈弗的全球化戰(zhàn)略也在深入推進(jìn)。從產(chǎn)品出海到生態(tài)出海，長(zhǎng)城汽車(chē)巴西工廠的投產(chǎn)標(biāo)志著哈弗在全球范圍內(nèi)的本土化運(yùn)營(yíng)進(jìn)入新階段。哈弗H6在亞太地區(qū)的良好口碑和哈弗H9在巴西被譽(yù)為“拉美硬派SUV標(biāo)桿”，都印證了哈弗全球戰(zhàn)略的成效。

在汽車(chē)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，哈弗選擇差異化路徑，跳出傳統(tǒng)汽車(chē)制造商的定位，試圖成為用戶個(gè)性化生活的同行者。這一戰(zhàn)略體現(xiàn)了品牌對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察，但能否持續(xù)落地仍需產(chǎn)品與體驗(yàn)的支撐。

哈弗將 “年輕” 定義為一種跨越年齡的生命狀態(tài)，以 “棱角” 為積極生活主張，通過(guò)價(jià)值觀輸出與用戶建立情感連接。這種以情感共鳴為核心的品牌建設(shè)，是當(dāng)下汽車(chē)行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型的常見(jiàn)方式，既為哈弗帶來(lái)差異化標(biāo)簽，也為行業(yè)創(chuàng)新提供了思路。未來(lái)，哈弗需在產(chǎn)品力與用戶互動(dòng)的深度融合上持續(xù)發(fā)力，才能將品牌理念轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。