IXDC2025演講回看 | 榮耀馮婷：以設(shè)計破局數(shù)字時代，用原創(chuàng)力點燃用戶情感共鳴

第十六屆IXDC2025國際體驗設(shè)計大會近日在北京國家會議中心盛大舉行，本次大會以“人機共生：人工智能時代人機協(xié)作新范式”為主題，匯聚微軟、羅技、阿里云、華為、字節(jié)跳動等全球頂尖企業(yè)的思想領(lǐng)袖與實踐者，通過多場主旨演講、案例分享與互動研討，全面拆解AI驅(qū)動下設(shè)計行業(yè)的變革路徑、技術(shù)應(yīng)用與未來圖景。其中，榮耀首席美學創(chuàng)意官馮婷，圍繞“數(shù)字時代下的用戶洞察與設(shè)計創(chuàng)新”主題，分享了榮耀設(shè)計團隊在產(chǎn)品原創(chuàng)力、用戶情感連接與個性化體驗方面的深度思考與實踐成果。

馮婷指出，隨著消費場景的不斷演變，用戶從傳統(tǒng)功能機走向現(xiàn)代觸屏手機，逐漸進入了一個“數(shù)字迷失”的時代。手機功能越來越多，但那種讓人興奮的感覺卻在慢慢消失。因此，如何在數(shù)字世界中重新傳遞新的價值和興奮點，成為設(shè)計團隊的重要課題。

她強調(diào)，品牌年輕化是未來十年的必行之路。通過對Y世代與Z世代人群特征的分析，馮婷指出，Z世代更傾向于通過創(chuàng)造和分享個性化內(nèi)容來表達自我。在Al技術(shù)加持下，個性化將變得高度個人化，年輕消費者不僅追求產(chǎn)品的功能性，更看重品牌所傳遞的情感價值、文化認同和個性化體驗。

在演講中，馮婷分享了多個成功品牌案例，如JELLYCAT、Labubu、LV等，它們通過情感化、個性化和文化認同，與用戶建立深層次連接。榮耀也正嘗試將這些理念融入產(chǎn)品設(shè)計中。

其中，提出行業(yè)首創(chuàng)的“搖搖樂版的谷子迷宮”創(chuàng)作歷程。這款產(chǎn)品通過手搖玩法和AI換膚技術(shù)，讓用戶在使用過程中獲得愉悅感和個性化體驗。其背后是榮耀團隊歷時8個月研發(fā)的重力引擎技術(shù)。馮婷表示，這款產(chǎn)品不僅是一次創(chuàng)新互動嘗試，更是一個起點，讓主題從“簡單”走向“情感化的生活方式”。

此外，榮耀還與海外高校設(shè)計師合作，通過設(shè)計共創(chuàng)，讓民族文化“活”起來。例如，馬來西亞設(shè)計師將敦煌元素融入設(shè)計，墨西哥設(shè)計師融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，詮釋環(huán)保與民間文化。這些案例展示了設(shè)計的延展性與全球共創(chuàng)的無限可能。

馮婷還提到，未來的數(shù)字世界將是一個“空間世界”，鎖屏也將成為展示個人生活方式的窗口。為此，榮耀推出了多款破框而出的海報級魔法鎖屏模板，通過Al加持，讓用戶成為主角，實現(xiàn)于人千面的個性化表達。

她強調(diào)，消費者永遠是價值的核心。未來，榮耀將持續(xù)探索以人為本的設(shè)計理念，覆蓋健康、辦公、娛樂、出行等多場景，打造更多原創(chuàng)力主題產(chǎn)品，讓用戶在使用中感受到來自底層的愉悅、關(guān)懷與智慧。

馮婷總結(jié)道：“科技產(chǎn)品要做高端，第一件事就是啟迪未來。我們希望通過數(shù)字化表達，賦予科技以人性化的魅力，讓科技真正走進人心。”

這場分享串聯(lián)起趨勢、方法與實踐，既解析了個性化設(shè)計的底層邏輯，又提供了可落地的產(chǎn)品方案。無論是深耕美學設(shè)計的從業(yè)者、布局年輕化產(chǎn)品的創(chuàng)新者，還是尋求品牌升級的團隊，都能從中獲得啟示——在情感消費時代，唯有以用戶需求為基、以原創(chuàng)設(shè)計為翼，才能讓產(chǎn)品真正成為連接品牌與用戶的情感紐帶，共同塑造更具溫度與個性的設(shè)計未來。

IXDC2025國際體驗設(shè)計大會以“人機共生：人工智能時代人機協(xié)作新范式”為主題，匯聚來自微軟、羅技、阿里云、華為、字節(jié)跳動、IBM、Adobe、百度、小米、Canva、滴滴出行、快手、榮耀、360、京東、阿里巴巴、平安銀行、網(wǎng)商銀行、小鵬汽車、寶馬、Gensler、太平洋保險、飛書、零一萬物、靈心巧手、銀河通用機器人、影智科技等全球頂尖思想與實踐者，分享全球設(shè)計、科技、商業(yè)的前沿體驗趨勢、理論、方法、案例與實踐，引領(lǐng)體驗設(shè)計行業(yè)發(fā)展。

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圖源｜IXDC國際體驗設(shè)計大會

設(shè)計 | 趙 磊

編排 | 羅家玉

終審 | 蘇 菁

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