四川“演藝引擎”全速運(yùn)轉(zhuǎn)

英國(guó)原版話劇《東方快車(chē)謀殺案》在四川成都演出 成都城市音樂(lè)廳供圖

近日，英國(guó)原版話劇《東方快車(chē)謀殺案》在四川成都演出，劇中一句“打麻將”的本土化臺(tái)詞引發(fā)滿(mǎn)場(chǎng)笑聲。國(guó)際經(jīng)典與川蜀文化的碰撞如一面棱鏡，折射出四川演藝產(chǎn)業(yè)的深層變革——以政策為舵、科技為帆、民生為錨，驅(qū)動(dòng)文化資源向產(chǎn)業(yè)動(dòng)能全速轉(zhuǎn)化。

攥緊高附加值“金鑰匙”

“過(guò)去我們賺的是場(chǎng)地費(fèi)，現(xiàn)在要攥緊產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)。”四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。這一轉(zhuǎn)變?cè)跀?shù)據(jù)中清晰可見(jiàn)：2024年張杰成都演唱會(huì)1.4億元票房帶動(dòng)9.6億元綜合消費(fèi)，60%的跨城觀眾激活了“住宿+交通+餐飲”消費(fèi)鏈；南充順慶區(qū)以最低188元的親民票價(jià)舉辦群星演唱會(huì)，吸引4.6萬(wàn)名觀眾，間接拉動(dòng)消費(fèi)1.7億元。“舞臺(tái)上的張信哲剛夸完南充米粉，散場(chǎng)后的觀眾就把街邊小店擠爆了。”現(xiàn)場(chǎng)工作人員描述的場(chǎng)景印證了“一場(chǎng)演出帶火一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。

這種輻射力正加速向各市、州滲透。遂寧“金曲傳奇”演唱會(huì)以一線城市1/5的票價(jià)實(shí)現(xiàn)98%的上座率，被業(yè)內(nèi)盛贊“破解了優(yōu)質(zhì)演出惠民難題”；瀘州“銀河左岸”音樂(lè)節(jié)則創(chuàng)新推出10萬(wàn)份“瀘州有禮”盲盒，內(nèi)含桂圓干、麻辣雞等特產(chǎn)。音樂(lè)節(jié)結(jié)束后，社交平臺(tái)上涌現(xiàn)“求購(gòu)伴手禮”呼聲，古藺面廠緊急加班趕制訂單。如今，賽后“為特產(chǎn)赴瀘”的游客仍在增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月至9月，四川共舉辦5000人以上大型演出110場(chǎng)，票房收入14.6億元，拉動(dòng)交通、住宿、餐飲等綜合消費(fèi)超100億元。

產(chǎn)業(yè)集聚正在成形

通過(guò)攥緊高附加值這把“金鑰匙”，四川演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效明顯。2024年，四川成功招引騰訊旗下闊景音樂(lè)西南總部落地成都，帶動(dòng)5家經(jīng)紀(jì)公司入駐，藝人演出的稅收、版權(quán)費(fèi)不再外流。昌禾文化表現(xiàn)突出，今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.64億元，入庫(kù)稅收1794萬(wàn)元。涼山州海來(lái)阿木工作室的建立讓彝族音樂(lè)走向全國(guó)。

產(chǎn)業(yè)集聚也正在成形。魯家灘音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園國(guó)慶開(kāi)業(yè)后預(yù)計(jì)年產(chǎn)值可達(dá)3億元；組建的天府劇場(chǎng)院線已簽約8家劇場(chǎng)，使劇目引進(jìn)成本降低了30%。政策層面，四川省文化和旅游廳制定并實(shí)施《四川省演藝活動(dòng)激勵(lì)獎(jiǎng)補(bǔ)實(shí)施細(xì)則》，單個(gè)項(xiàng)目最高獎(jiǎng)補(bǔ)達(dá)500萬(wàn)元；省市縣三級(jí)政策協(xié)同發(fā)力——遂寧、巴中、綿陽(yáng)等8個(gè)市出臺(tái)政策，形成“省級(jí)統(tǒng)籌、地方響應(yīng)”的三級(jí)支持體系。

目前，四川演藝市場(chǎng)主體規(guī)模逐漸壯大，今年1月至8月，全省已培育新增演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)519家，帶動(dòng)就業(yè)崗位超1萬(wàn)個(gè)。

“演藝+旅游+商貿(mào)”融合發(fā)展

政策紅利出臺(tái)后，演唱會(huì)密集落地。面對(duì)井噴式增長(zhǎng)，四川以“精準(zhǔn)手術(shù)刀”破解行業(yè)痛點(diǎn)。審批時(shí)間從20天壓縮至5個(gè)工作日，文旅、公安、消防等部門(mén)組建“大演服務(wù)專(zhuān)班”，實(shí)現(xiàn)零安全事故；整治“黃牛”則通過(guò)實(shí)名購(gòu)票、智能攔截系統(tǒng)雙軌并進(jìn)。“現(xiàn)在刷身份證入場(chǎng)，票務(wù)平臺(tái)全程防刷票，想看演出不用再和‘牛魔王’斗智斗勇了。”成都樂(lè)迷張婷的感受反映了監(jiān)管機(jī)制實(shí)效。

更具巧思的是票根經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新之舉。成都140余家商戶(hù)提供票根優(yōu)惠，海底撈在陶喆演唱會(huì)期間推出專(zhuān)屬套餐；自貢開(kāi)展“自在鹽都·票根暢享”活動(dòng)，憑川渝演出票根可享餐飲住宿滿(mǎn)減。今年一季度，四川的票根經(jīng)濟(jì)消費(fèi)規(guī)模同比激增58%。惠民層面，“文旅一卡通”覆蓋全省90%的旅游景區(qū)，累計(jì)發(fā)放超500萬(wàn)張；舉辦公益演出超2000場(chǎng)，讓文化氣息浸潤(rùn)街頭巷尾。

值得關(guān)注的是，為推動(dòng)“演藝+旅游+商貿(mào)”融合發(fā)展，四川省文化和旅游廳已制定《“跟著演出游四川”實(shí)施方案》，系統(tǒng)打造“演出+旅游+商貿(mào)”融合新場(chǎng)景，從跨城服務(wù)、觀演消費(fèi)與演藝資源三方面著力實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)演出帶火一座城”，如開(kāi)設(shè)演藝旅游直通車(chē)，優(yōu)化交通接駁服務(wù)；聯(lián)合核心商圈、特色街區(qū)，為觀演人群提供餐飲、購(gòu)物專(zhuān)屬優(yōu)惠。此外，圍繞大型演出場(chǎng)館周邊，系統(tǒng)布局潮流市集、餐飲街區(qū)、文創(chuàng)店等消費(fèi)新空間，形成“觀演2小時(shí)，消費(fèi)一整天”的活力商圈，讓觀眾“留下來(lái)、玩得好、買(mǎi)得值”。

2025年11月20日《中國(guó)文化報(bào)》

第8版刊發(fā)特別報(bào)道

《四川“演藝引擎”全速運(yùn)轉(zhuǎn)》