背靠東風，搭載華為乾崑：智能汽車新品牌「奕境」如何突圍？

??深響原創 · 作者｜何理

靴子落地，東風汽車與華為乾崑聯合打造的項目終于揭開了神秘面紗——11月20日，東風汽車集團在華為乾崑生態大會上宣布，雙方深度合作的全新汽車品牌命名為「奕境」。

“「奕境」是雙方一個團隊、百億投入、三年深耕的戰略成果，是雙方的傾力之作。”東風高層表示，這是首個由汽車央企與華為乾崑深度合作孕育的全新汽車品牌。奕境首款車型將于明年北京車展對外亮相，后續將保持每年一款新車的推出節奏。

在品牌名正式公布之前，這一合作就備受關注。臨近發布，更是有諸多新聞從商標、招聘信息等渠道試圖找到合作進展的蛛絲馬跡。

現在，「奕境」品牌官宣，東風與華為乾崑的智能汽車藍圖也初露輪廓。奕，代表著光明、美好與希望；境，是智慧的境界，也是生活的空間。“奕”“境”二字合攏，則意味超越邊界、引領智慧汽車的未來之境，從容自信實現萬千用戶的向往之境，向光而行不斷突破自我的人生之境。這是用戶的向往，也是品牌的目標——為追求高品質生活的家庭用戶提供超越期待的用車體驗。

在眾多智能汽車品牌秣馬厲兵的當下，一個新品牌的登場無疑給行業帶來了新的刺激，但同時也不由地讓人想要追問——混戰之中，「奕境」有何獨特之處？這一新生的品牌又如何贏得市場認可、卡位突圍？

華為乾崑x東風汽車：強強聯手，重構格局

華為乾崑與東風的合作，最早可以追溯到2018年，當時雙方首次簽署戰略協議，共同布局下一代智能網聯電動汽車技術，奠定了技術共研的基礎。

2024年起，合作進入規模化落地階段。華為乾崑智駕與鴻蒙座艙率先在東風旗下多款車型上搭載使用，覆蓋高端MPV、豪華越野SUV市場，驗證了華為乾崑智能汽車解決方案在多場景的適配性。也正是從2024年6月起，雙方團隊開始在武漢集中辦公、深度融合。

2025年，合作加速推進：1月，雙方在深圳簽署《智能汽車戰略合作協議》，DH項目正式啟航；5月，雙方在武漢全面升級戰略合作，范圍擴展至華為乾崑智駕、鴻蒙座艙、乾崑車控等核心技術領域；9月，聯合創新實驗室揭牌，重點攻關車載軟件、AI泛場景應用等前沿技術； 10月，DH項目中文名與LOGO全民征集活動啟動，通過用戶共創探索營銷新路徑。

現在，DH項目官宣了自己的品牌名「奕境」、闡釋出“為追求高品質生活的家庭用戶提供超越期待的用車體驗”的品牌定位，并將在明年帶來產品的全方位亮相——這讓行業對其的期待，又進一步拉高了。

雙方都拿出了“All In”的決心——

財力上，百億投入。

物力上，從硬件到軟件都有各自的核心實力支撐。

東風汽車強大的體系能力，在整車開發與制造、整車架構和動力系統、供應鏈管理、品質管控等核心領域擁有深厚積淀。承襲東風全數字化、高拓展性的量子架構，融合馬赫動力、悅享智能等領先技術，奕境在整車安全、駕駛操控等領域具備行業領先水平。

而華為乾崑則全面開放了產品開發和運營體系能力，和東風共同完成從產品定義、產品設計到研發、供應鏈、生產制造的全鏈條深度協作。

華為乾崑把它最先進的IAS-IPD 和IPMS、全球嚴苛的質量標準以及成熟的供應鏈管理經驗，深度融入奕境，華為乾崑智駕、鴻蒙座艙等技術成果，以及乾崑車控、車載光、車云等全棧智能解決方案，都將成為“奕境”的智能技術護城河。

人力上，雙方也凝成了一個團隊。

“我們的團隊與華為乾崑的團隊深度融合，共同辦公，真正實現了從研發到市場的全鏈條協作。”東風高層此前表示。

也正是這種態度和投入的決心，讓「奕境」品牌，從誕生之日起，就底氣十足，且被預測為“雙方技術集成度最高的智能車型之一”。「奕境」是個新品牌，但嚴格意義上說，「奕境」凝聚了兩個品牌的跨越周期歲月的沉淀，將會是央企與科技龍頭協同的新樣板。

安全第一，讓用戶放心

在安全方面， “安全第一”的宗旨刻在了「奕境」品牌的基因里。

僅以智駕的安全性來看，「奕境」就走在了行業前面。

目前的智能汽車行業正經歷從“被動安全”“主動安全”到“全維安全”的路徑演進。智能駕駛的安全性能不應局限于單一功能或特定場景，而需覆蓋用車全生命周期。安全無小事，這也是所有從業者必須放在首位的關鍵。

我們看到華為乾崑智駕就在構建以“全時速、全目標、全場景、全方向、全天候”為核心的五維安全體系，實現了從時速1公里到150公里的主動安全覆蓋。無論是車輛、行人還是二輪車，無論風險來自前方、側方或后方，也無論天氣條件如何，系統均能保持穩定運行。

據了解，「奕境」的電池安全方案歷經80余次論證，電池開發基于零起火的管控目標，模擬用戶使用最嚴苛的工況場景，整車耐久規劃了200余次嚴苛測試。其從整體到細節，貫徹著“全維度主被動一體化安全”的思路。

“底層安全是對客戶的最大守護。主動安全方面，華為乾崑智駕的穩定性和極端路況處理能力行業領先；被動安全方面，車型將滿足目前最高安全標準，所以我們是安全至上的家庭品牌。”東風高層表示。

華為乾崑：打造真正的“智慧”

有了安全，才有資格談“智慧”。

根據多項消費者調研，當前智能汽車有兩大顯著痛點：一是“不智能”，此前端到端模型“只會模仿、不會思考”，它們依賴高質量、大規模的真實駕駛數據去做行為“克隆”，本質上是在“模仿人”，而非真正理解物理世界或實現認知跨越。二是“不連貫”，當單車智能達到一定水平后，如何打通行車、停車、充電等獨立的場景，成為用戶體驗提升的關鍵。因而行業競爭的焦點也正從“單車智能”轉向“系統智能”。

這就需要真正的“智慧”。據了解，「奕境」首款車型將搭載最新華為乾崑智能汽車解決方案，正是要從這一關鍵點形成突破、打開局面，誓要帶給消費者真正高質量的“智慧”型真智能體驗。

雖然目前可窺探的產品信息有限，但光從華為乾崑智駕，我們就能看到多個維度上的智能升級。

比如安全上，新增駕駛員失能輔助、側向負向障礙物檢測、爆胎穩定控制等多重守護；技術上，車位到車位升級為車位到車位 2.0 ，新增巡泊一體，高速通行ETC等，并且擁有更豐富的SR界面交互，輔助泊車功能；體驗上，全新WEWA架構讓輔助駕駛體驗更絲滑“類人”（包含云端的世界引擎（WE）與車端的世界行為模型（WA）。其中WE負責海量數據訓練與場景生成，WA則實現車端的實時環境推理與擬人化決策。

我們大可以放心期待「奕境」在智能體驗上的突破。因為華為乾崑智駕的可靠性已通過大規模實踐驗證，量變的積累為質變埋下伏筆，而「奕境」恰好站在行業泡沫出清、積極求變的機會窗口。

據截止到2025年10月的數據，憑借精準感知與決策能力，華為乾崑智駕的主動安全技術已成功幫助用戶避免可能的碰撞317.4萬次；輔助泊車功能累計使用3.57億次，幫助用戶輕松應對各類泊車場景。截止至2025年10月31日，華為乾崑智駕還有全新成就達成——輔助駕駛活躍用戶數超 95%。而截至2025年11月19日，華為乾崑智駕 ADS 累計輔助駕駛里程數達到 50.28 億公里。

市場也予以了充分的驗證。目前，華為乾崑智駕的合作車型達到了33款，且33 款合作車型月銷量破 10 萬，創歷史新高。

據第三方媒體統計，2025年1月至9月，我國具備城區領航輔助功能的新車銷量已達162.8萬輛。其中，華為乾崑智駕解決方案以45.2萬輛的成績占據27.8%市場份額，位居第一。在部分時段的市占率更一度突破1/3。據了解，在指導價35萬元以上的豪華車市場，搭載華為乾崑智駕功能的車型占比達52.7%，已連續數個季度保持領先優勢。

2024年，華為乾崑智駕研發投入超100億元，而明年預計發布的ADS 5，也已投入同等規模預算，這種投入強度確保了華為乾崑在算法、算力、數據閉環等核心領域的技術優勢。

「奕境」扎根用戶：“共創”才能共贏

回到開頭的問題，行業混戰中，「奕境」有何獨特之處？這一新生的品牌又如何贏得市場認可、卡位突圍？答案已經清晰。而在安全、智慧的基礎上，「奕境」對用戶的真心重視同樣值得關注。

對于「奕境」而言，以上的投入與技術突破，最終目標并不是“軍備競賽”，而是更好地滿足用戶需求。我們也看到這一品牌從一開始就在主動“拉用戶入伙”“用戶共創”，真正地扎根用戶。

一方面，扎根用戶的品牌理解。中國汽車市場正經歷快速的變化，用戶對車的要求已經不僅是出行的工具，更是全場景的智慧伙伴。據觀察，用戶未來購車三大關注點主要是全維度主被動一體化安全、極致智能化體驗以及“開得省心、坐得舒心”的家庭全成員場景關懷。由此「奕境」的產品打造也是牢牢圍繞這三大維度。

另一方面，真正地從用戶出發，與用戶共創，以用戶價值為核心。我們了解到，「奕境」造型方案已在多城市開展多輪用戶調研，而當「奕境」團隊內部出現產品爭議時，也會以用戶反饋為最終判準。

東風高層向媒體透露：“我們團隊所有的爭吵，大家的目標是一致的，都是為了怎么更好地滿足用戶需求，有時候我們為了一個產品細節我們雙方會爭得面紅耳赤，但是每一次爭吵都是為用戶打造更好的產品。”

事實上，「奕境」這一品牌名稱就是從用戶端征集而來的。與此同時，還有包括空調出風口材質、吹風角度等數百項優化均來自用戶真實提議和創意。

「奕境」聚焦家庭用戶，深度關懷家庭全場景——比如老人、中年人、小孩等不同家庭成員，以及出發前、行車中、停車后、旅行中等全場景，讓每位家庭成員在用車過程中感到舒適和愉悅。

“扎根用戶”不是一個口號，而是真正融入到了「奕境」的工作習慣、產品打造和品牌態度中。這或許也是「奕境」真正突圍的差異化來源——回歸到消費者本質，與用戶共創、與用戶共贏。

經歷了數年快速演進，智能汽車行業正從“速度競爭”進入“質量競爭”。技術不斷革新，但真正能留在市場上的，一定是那些能給用戶帶來穩定預期、為家庭打造可靠體驗的品牌。

「奕境」的出現，意味著這一賽道正在迎來新的參照系：以安全、智慧的產品體驗以及源于用戶的需求理解，去重塑人們對智能汽車應有模樣的判斷。

隨著項目進入關鍵落地階段，「奕境」首款車型會在明年四月的北京車展正式公開。這不僅是一次集中呈現技術底蘊與產品理念的舞臺，也是檢驗品牌主張能否落地的關鍵時刻。對行業而言，它為混戰后的新秩序提供了方向；對用戶而言，它將為追求高品質生活的家庭用戶提供超越期待的用車體驗。