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11月17日,在馬來西亞吉隆坡舉行的2025年《財富》創新論壇上,王老吉WALOVI國際罐馬來西亞上市儀式隆重舉行,成為這場國際商業盛會的一大亮點。這是繼11月7日登陸新加坡后,王老吉在東盟市場完成的又一重要戰略布局,標志其東盟市場拓展進入全新階段。
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△《財富》創新論壇現場王老吉國際罐上市馬來西亞
廣藥集團總會計師唐和平、廣藥集團品牌部副部長王春玉、王老吉大健康副總經理王運、馬來西亞國立大學原創新科技局局長萬希旺尼教授、馬來西亞衛生部傳統與輔助醫藥理事會理事黃寶國、財富媒體集團董辦主任褚麗等共同出席上市儀式,見證這一戰略時刻。
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△WALOVI國際罐
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馭變謀新:財富創新論壇見證國際罐馬來西亞上市
據悉,這是《財富》創新論壇首次落地馬來西亞,論壇以“馭變謀新:后全球化世界的制勝之道”為主題,匯聚了來自全球的300余位商界領袖、投資精英與政策制定者,在地緣政治、貿易往來等前沿領域開創新機遇。王老吉在論壇期間舉辦WALOVI國際罐馬來西亞上市儀式,展現了中國品牌在后全球化時代探索破局之道的生動實踐。
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△廣藥集團受邀出席《財富》創新論壇
唐和平表示:“今天,WALOVI國際罐將在馬來西亞正式發布,四款產品包裝設計極具東方美學,涵蓋經典、氣泡、無糖和原味四大口味,不僅精準契合了當地市場的消費需求,更標志著中國品牌在東南亞健康飲品市場的又一重要突破,是王老吉向世界傳遞“天然健康哲學”理念的關鍵里程碑。”
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△廣藥集團總會計師唐和平在論壇上發言
上市儀式現場,四款獨具東方美學的國際罐產品正式亮相馬來西亞市場,包括洛神珠紅經典款、光明曦橙無糖款、琉璃耀金原味款和煙雨天青氣泡款。產品以獨特的設計語言和創新配方,為東南亞消費者帶來全新的健康飲品選擇。
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△《財富》創新論壇嘉賓點贊WALOVI國際罐
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深耕東盟:馬來西亞布局全面深化,東盟市場版圖加速擴張
馬來西亞市場憑借其獨特的區位優勢和文化背景,成為王老吉布局東盟的核心樞紐。馬來西亞擁有超3300萬人口,人均GDP表現亮眼,消費市場潛力巨大。當地炎熱的氣候特點催生了消費者對清爽健康飲品的旺盛需求。此外,馬來西亞華人占比達22.6%,對天然植物飲料接受度高,且對王老吉品牌有著深厚認知。地處東盟中心的地理位置,使馬來西亞成為輻射印尼、泰國等RCEP國家、觸達超6.5億消費人群的理想跳板。
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△廣藥集團一行走訪百達國際公司
中馬兩國持續深化的經貿合作為王老吉本土化發展提供了穩定環境。2024年中馬雙邊貿易額達2120億美元,創歷史新高。今年適逢中國—東盟自貿區成立15周年,RCEP的深入實施為雙邊貿易注入強勁動能。依托自貿區3.0版關稅減免政策,王老吉得以更高效地開拓東南亞市場。
今年以來,王老吉積極踐行“產品、渠道、品牌、文化”PCBC全球化價值模型,從品牌標識發布到產品上市,以一系列迅速有力的戰略舉措,在短短數月內實現了在馬來西亞市場的深度布局。4月發布WALOVI英文品牌標識,與上海寶鋼包裝簽署全球化戰略合作協議,與百達國際簽署擴大市場經銷協議;5月與馬來西亞寶鋼制罐、P.C.I.專業罐裝公司完成生產合作簽約,搭建本土化生產體系。這一快速推進的布局,標志著品牌在當地成功建立起“供應鏈協同+本土化生產+深度分銷”的全鏈條出海體系。
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△王老吉大健康公司與馬來西亞寶鋼制罐公司合作簽約
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△王老吉大健康公司與百達公司合作簽約
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△王老吉大健康公司與馬來西亞P.C.I.專業罐裝公司合作簽約
繼登陸新加坡后,王老吉通過馬來西亞市場的全面布局,進一步加速在東盟市場的版圖擴張。這一戰略性突破,展現了王老吉在全球市場布局中的戰略智慧與執行效率,實現了從單一“產品輸出”向“供應鏈出海”與“品牌出海”的戰略升維,為深耕東南亞市場奠定了堅實基礎。
王老吉的全球化步伐正持續加速。過去十年間,其海外市場規模擴張逾6.5倍,年復合增長率超過25%,產品已覆蓋100多個國家和地區,展現出強勁的增長勢頭。
2025年,王老吉持續亮相包括中國—東盟海合會經濟論壇、大阪世博會、《財富》世界500強峰會、德國Anuga展、《財富》全球論壇和世界中醫藥大會在內的多個國際高端平臺。繼今年8月在上海完成全球首發后,王老吉國際罐在短時間內登陸美國、德國、沙特、澳大利亞、新加坡及馬來西亞等市場,收獲多方積極反饋,不僅系統傳遞了“天然健康哲學”理念,更展現了中國品牌在全球視野下的自信姿態。
在全球健康消費浪潮蓬勃發展的今天,王老吉以天然植物飲料的全新定位,持續推動從單一的產品出口到品牌文化輸出的戰略升級。作為天然健康哲學的傳承者與引領者,王老吉正實現讓世界消費者從“認識中國品牌”到“喜愛中國味道”的價值升華,為中國品牌全球化發展提供創新范式。
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