立案調(diào)查！直播間售賣處方藥竟變妝字號？

售賣處方藥竟變妝字號被立案調(diào)查；華熙生物旗下又一品牌閉店了；逸仙電商護膚業(yè)務漲超83%......還有以下行業(yè)新聞值得你關注：

作者|蘋 果

責編|Lucky

來源|聚美麗

這里匯聚了一周(11月17日—11月23日)的熱點事件，歡迎大家查看！

• 華熙生物旗下又一品牌閉店

• 處方藥變妝字號被立案調(diào)查

• 賈乃亮被指直播賣嬌蘭假貨

• 化妝品迎新政24條重大利好

• 中檢院擬將汞列為禁用原料

• 逸仙電商護膚業(yè)務漲超83%

本周，天貓德瑪潤旗艦店商品頁面無商品鏈接顯示，另聚美麗記者搜索抖音、京東等平臺品牌官旗也未有店鋪露出，這或也意味著華熙生物旗下德瑪潤品牌將閉店，聚美麗詢問天貓官旗客服獲悉，系因“店鋪內(nèi)部業(yè)務調(diào)整，暫時無其他業(yè)務通知”。

△截圖自德瑪潤旗艦店

11月20日，企查查顯示，華熙生物對此進行回應：“德瑪潤品牌線上渠道的相關調(diào)整，是華熙生物在當前階段進一步聚焦主業(yè)和主要品牌布局的一部分，旨在提升整體經(jīng)營效率與資源配置。”

并且華熙生物提及，該品牌的未來規(guī)劃將根據(jù)市場與業(yè)務發(fā)展情況進行統(tǒng)籌安排，強調(diào)當前公司各項業(yè)務運營正常，品牌策略調(diào)整均以長期健康發(fā)展為目標。

△截圖自企查查

回溯品牌發(fā)展歷程，據(jù)言安堂公眾號顯示，德瑪潤主打功效護膚，品牌的定位是干敏肌膚的應急舒緩修護，另據(jù)拜樂薇BELLEVARY公眾號顯示，該品牌創(chuàng)立于2018年1月，目前天貓德瑪潤旗艦店粉絲數(shù)為14.1萬。

在產(chǎn)品端，德瑪潤旗艦店僅剩產(chǎn)品宣傳顯示：德瑪潤菁粹新顏精華液、德瑪潤菁粹凈透潔面慕斯，分別顯示已售1000+、200+，但目前詳情頁顯示2款產(chǎn)品均已下架，如前文所述，無任何商品售賣鏈接。

△截圖自德瑪潤旗艦店

據(jù)聚美麗往期報道顯示，在產(chǎn)品矩陣上，華熙生物旗下已形成多品牌矩陣，產(chǎn)品組合豐富，但隨著洗護個護品牌潤熙禾、以膠原蛋白為核心原料的護膚品牌潤熙泉相繼閉店，進一步顯示出處于轉(zhuǎn)型調(diào)整期的華熙生物正在主動優(yōu)化品牌矩陣、布局。

此前，聚美麗往期報道中就有提及，有前華熙生物員工曾爆料稱，公司如今主要精力都放在夸迪和潤百顏這兩大品牌上，像潤熙泉這樣的次級品牌，正慢慢被邊緣化。()

如今，隨著競爭愈發(fā)激烈，集中資源發(fā)展核心品牌似乎成為一個共識，而隨著企業(yè)們的主動調(diào)整，競爭格局或也會因此改變。

處方藥變妝字號被立案調(diào)查

據(jù)紅星新聞報道顯示，有消費者舉報，某平臺多個直播間主播宣稱售賣“兒研所三件套藥品”——即首都兒科研究所研發(fā)的處方藥物“膚樂霜、二甲硅油乳膏、雙黃祛濕洗劑”，實際產(chǎn)品卻為“妝”字號化妝品，目前市監(jiān)部門已立案調(diào)查。

△截圖自抖音

追溯事件起因，據(jù)紅星新聞顯示，系在抖音平臺多個直播間，主播宣稱售賣“兒研所濕疹三件套”或其升級款，但實際產(chǎn)品卻為“妝”字號化妝品，多個掛著“兒研所三件套”名頭的產(chǎn)品銷量過萬。其中，首兒藥業(yè)(北京)有限公司保健品旗艦店在抖音已有9.1萬粉絲數(shù)，單個商品鏈接已售超3.6萬。

在“網(wǎng)上買的兒研寶(膚樂霜)是真是假”這一詢問帖下，于抖音相關評論區(qū)，網(wǎng)友表示：“純是掛牌收割，寶寶用了越來越厲害，還貴，扔了又去醫(yī)院掛號買”、“妝藥不同，‘兒研所’必須醫(yī)院掛號后購買，賣藥是違法的”、“上當了，這是化妝品，掛羊頭賣狗肉”......

在首兒藥業(yè)(北京)有限公司保健品旗艦店商品詳情頁，其描述為系首都兒科研究所旗下企業(yè)公司，據(jù)抖音店鋪資質(zhì)顯示，該賬號主體為鷹潭市百鴻電子商務有限公司，經(jīng)營范圍包括化妝品零售等，另據(jù)企查查顯示，該司成立于2024年12月，法定代表人為米安，注冊資本為100萬元。

△截圖自抖音、企查查

值得注意的是，聚焦事件本身，在上述多個直播間、視頻、展示商品上均有“兒童化妝品”字樣，但因圖片較虛化、不顯眼，消費者很難注意到，或在購買后才發(fā)現(xiàn)。紅星新聞表示經(jīng)李先生舉報，江西省鷹潭市市場監(jiān)督管理局向李先生提供的立案告知書顯示：已于10月15日收到關于鷹潭市百鴻電子商務有限公司的舉報，經(jīng)核查，已予以立案。

賈乃亮被指直播賣嬌蘭假貨

本周，據(jù)九派新聞視頻號顯示，有網(wǎng)友發(fā)視頻稱在賈乃亮直播間通過嬌蘭官方旗艦店購買的“嬌蘭黃金復原蜜”收到貨后，從塑封、包裝以及質(zhì)地上懷疑為假貨，后經(jīng)第三方鑒定為假貨，且申請退貨被拒。由此，嬌蘭品牌X知名帶貨名人賈乃亮，陷入產(chǎn)品假貨爭議。

△截圖自九派新聞

隨即，在事件發(fā)生當日(11月18日)，據(jù)南都鑒定評測實驗室報道顯示，賈乃亮簽約MCN遙望科技回應稱：“直播間所售嬌蘭產(chǎn)品均由Guerlain嬌蘭官方旗艦店統(tǒng)一發(fā)貨，運營主體為路威酩軒香水化妝品商貿(mào)(上海)有限公司，是嬌蘭品牌在中國的官方直營公司。”

另外，賈乃亮工作室在微博發(fā)文回應稱，經(jīng)與抖音平臺及嬌蘭品牌共同確認直播間所售賣產(chǎn)品均為核心官方商品，由官方旗艦店發(fā)貨，物流鏈路由品牌官方負責，確保貨源渠道統(tǒng)一，規(guī)范與官方正品屬性。

△圖源：賈乃亮工作室

“在關注到消費者反饋后，第一時間與品牌建立高級別溝通，已主動聯(lián)絡消費者溝通訴求，將全力推動問題解決”、“商品由官方旗艦店統(tǒng)一發(fā)貨，貨源絕對正規(guī)，渠道官方可溯，‘賈乃亮賣假貨’言論完全失實。”

然而，該消費者表示，中檢、國檢不支持個人送檢，因此其也無法再送去中檢、國檢進行檢測。希望品牌配合將產(chǎn)品送去中檢、國檢等機構(gòu)進行檢測，但被品牌拒絕。

總體而言，對于嬌蘭黃金復原蜜是否為假貨一事上，消費者、品牌及紅人各執(zhí)一詞，且因權威檢測方式受限等導致結(jié)果暫無定論，聚美麗會持續(xù)關注后續(xù)。

事實上，近年來頭部紅人、明星帶貨翻車頻發(fā)，此前瘋狂小楊哥多次翻車再到退網(wǎng)，本次賈乃亮又因帶貨陷入爭議，這些事件背后也引發(fā)出值得思考和關注的問題是，在當下的競爭環(huán)境中，紅人的專業(yè)性和公信度問題亟需解決，若聚焦紅人本身的可持續(xù)發(fā)展，向上走、不斷提升專業(yè)能力，或會讓信任經(jīng)濟更持久。

化妝品迎新政24條重大利好

化妝品行業(yè)又將迎來新的政策利好！日前(11月17日)，國家藥監(jiān)局發(fā)布了《關于深化化妝品監(jiān)管改革促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（國藥監(jiān)妝〔2025〕18號，以下簡稱：《意見》）。

△截圖自國家藥監(jiān)局

具體而言，《意見》第二至第六部分提出了5方面24條改革舉措，即通過鼓勵創(chuàng)新、優(yōu)化注冊備案管理、強化全鏈條風險防控、提升智慧化監(jiān)管水平、推動監(jiān)管與國際接軌，進一步筑牢化妝品質(zhì)量安全底線。

對于被問及“支持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面有哪些考慮”這一問題時，國家藥監(jiān)局解答道：“一是支持化妝品原料技術創(chuàng)新，二是暢通新功效化妝品注冊渠道，三是鼓勵化妝品新品在中國首發(fā)。”

此外，《意見》還將促進化妝品銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展作為重要改革方向，引導和支持產(chǎn)業(yè)關注并滿足老年群體對美的追求，推動相關產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新。《意見》明確，鼓勵企業(yè)加強“銀發(fā)族”化妝品的技術研發(fā)，支持開展皮膚衰老機理等前沿基礎研究，為技術創(chuàng)新提供科學支撐。

值得注意的是，國家藥監(jiān)局發(fā)布關于《意見》的解讀時指出，截至2025年10月底，我國化妝品注冊人備案人企業(yè)2萬余家，注冊的特殊化妝品4.6萬個，備案的普通化妝品229.1萬個，注冊備案化妝品新原料327個。據(jù)中國香妝協(xié)會統(tǒng)計，2024年中國化妝品市場交易額達1萬億以上，已成為全球第一大消費市場。同時，我國化妝品產(chǎn)業(yè)仍大而不強，存在產(chǎn)業(yè)集約化程度不高、部分企業(yè)質(zhì)量體系尚不完善、自主創(chuàng)新能力有待提升、核心競爭力不足等深層次矛盾和問題。

而這也或是推動《意見》落地的原因所在，國家藥監(jiān)局表示，要進一步增強監(jiān)管改革的系統(tǒng)性、整體性和協(xié)調(diào)性，全過程深化化妝品監(jiān)管改革，加快推進我國從“制妝大國”向“制妝強國”的跨越。

對此舉，業(yè)內(nèi)人士表示：“這是一次大膽的改革，有魄力的決定。”

中檢院擬將汞列為禁用原料

11月17日，中國食品藥品檢定研究院(以下簡稱：中檢院)發(fā)布了關于公開征求《汞及其化合物（征求意見稿）》等3項化妝品標準意見的通知。

本次修訂作出重大調(diào)整：硼酸苯汞、硫柳汞等2種化妝品準用防腐劑擬調(diào)整為化妝品禁用原料，刪除汞限值(不得超過1 mg/kg)的備注內(nèi)容(含有機汞防腐劑的眼部化妝品除外)，調(diào)整后，與日本、東盟的使用管理要求一致。

△截圖自中檢院

與此同時，表1第888號中文名稱調(diào)整為“汞及其化合物”，英文名稱調(diào)整為“Mercury(CAS No. 7439-97-6)and its compounds”。前述標準的修訂及調(diào)整也意味著汞不再以此前有害物質(zhì)的標準實施，而被列為禁用原料全面禁止，標準更嚴格。

△截圖自中檢院

另外，鄰苯基苯酚及其鹽類的核心標準，其一，調(diào)整化妝品使用時的最大允許濃度，由“總量0.2%(以苯酚計)”調(diào)整為“(a)總量0.2%(以苯酚計)(b)總量0.15%(以苯酚計)”；其二，新增適用范圍和限制條件為“(a)淋洗類產(chǎn)品，不得用于可能具有吸入風險的產(chǎn)品(b)駐留類產(chǎn)品，不得用于可能具有吸入風險的產(chǎn)品”；其三，新增標簽上必須標印的使用條件和注意事項“避免接觸眼睛”。調(diào)整后，與歐盟擬調(diào)整的使用管理要求基本一致。

△截圖自中檢院

酸性紫43號(CI 60730)則將非氧化型染發(fā)產(chǎn)品使用時的最大允許濃度調(diào)整為0.5%；將其他限制和要求中水不溶物調(diào)整為“不得大于0.4%”。調(diào)整后，與歐盟、美國等國家或地區(qū)使用管理要求一致。

△截圖自中檢院

可以發(fā)現(xiàn)，我國的化妝品標準意見的修訂愈發(fā)與國際接軌，與歐盟、美國、東盟等國家/地區(qū)統(tǒng)一標準，提升原料使用的安全性。

逸仙電商護膚業(yè)務漲超83%

11月17日，國貨美妝集團逸仙電商(NYSE:YSG)發(fā)布了2025年第三季度業(yè)績報告。據(jù)官網(wǎng)新聞稿顯示，2025年Q3其凈收入為9.984億元，大漲47.5%，毛利率從75.9%提升至78.2%，凈虧損從上年同期的1.211億元縮減41.9%，至7040萬元(數(shù)據(jù)均以人民幣為單位)。

△截圖自逸仙電商官網(wǎng)新聞稿

對于此次業(yè)績表現(xiàn)，逸仙電商創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰表示：“集團持續(xù)推進具有競爭力和增長韌性的多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并且取得了良好的轉(zhuǎn)型成效。第三季度，我們再次實現(xiàn)營收增長，旗下護膚品牌的表現(xiàn)也優(yōu)于市場。”

值得注意的是，逸仙電商本次Q3營收大漲47.5%，已實現(xiàn)連續(xù)四個季度營收增長，且超出此前業(yè)績指引。據(jù)財報顯示，此次增長主要歸因于護膚品牌凈收入同比暴漲83.2%，以及彩妝品牌凈收入同比增長25.2%。

聚焦推動業(yè)績增長的護膚業(yè)務，值得關注的是，財報表示，逸仙電商Q3護膚品牌總凈收入暴漲83.2%至4.908億元，占總凈收入比由去年同期的39.6%升至49.2%。

將視角轉(zhuǎn)至營銷、研發(fā)相關，逸仙電商Q3銷售和營銷費用為6.823億元，占比下降至68.3%，而上年同期為73.0%，下降的主要原因系2025年Q3總凈收入增加帶來的杠桿效應；研發(fā)費用為3976萬元，同比增長56.9%，研發(fā)費用率增至4.0%，研發(fā)費用增加主要系研發(fā)人員增加導致的工資支出上升。

在毛利層面，2025年Q3毛利潤為7.805億元，同比漲超半數(shù)至51.9%，毛利率為78.2%，財報顯示，這主要受益于高毛利產(chǎn)品銷售增加的推動。

逸仙電商首席財務官楊東皓表示：“將持續(xù)提升毛利率，優(yōu)化運營效率，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，我們對支撐未來發(fā)展的資源和能力充滿信心。”

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消息來源：聚美麗往期報道、上述企業(yè)官網(wǎng)及財報、國家藥監(jiān)局、中檢院、太原市場監(jiān)管、妝合規(guī)、言安堂、拜樂薇BELLEVARY、企查查、紅星新聞、抖音

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