從“一口入魂”到“椒個朋友”，絕味兩次聯名背后的品牌邏輯

近年來，品牌聯名已成為企業拓展市場、強化品牌形象的重要營銷手段。作為鹵味行業龍頭，絕味鴨脖近期接連與雪碧、放哈兩大品牌開啟跨界聯名，以“爽辣CP”與“甜辣CP”的差異化設定掀起消費熱潮。其聯名策略從產品流量到公益價值的進階，為行業樹立了品牌協同的新標桿。

爽辣CP：國民品牌強強聯合，粉絲經濟與價值共生雙驅動

2025年9月12日，絕味鴨脖與雪碧攜手打造“爽辣CP”，以“雪碧配辣，一口入魂”為主題，核心亮點在于產品復刻與福利營銷的融合。絕味先將經典鮑汁魔芋進行口味升級，推出香辣、山胡椒、紅油麻醬、酸辣藤椒四種全新口味，貼合年輕消費者多元味覺需求。同時，會員實付滿39元再加2.9元，即可獲兩罐檀健次頭像特制雪碧及限定小卡，精準捕捉到粉絲經濟，據不完全統計，活動期間檀健次粉絲群體的積極參與帶來了龐大的流量基礎。

作為各自領域的國民品牌，絕味與雪碧的強強聯合實現了用戶雙向滲透。鹵味與飲品的消費場景高度互補，既豐富了消費者的食用體驗，又助力雙方觸達對方核心客群，達成“1+1≥2”的價值共生，進一步鞏固了各自在行業內的市場地位。

甜辣CP：公益賦能品牌溫度，拓展聯名價值邊界

時隔一個半月，即2025年11月1日，絕味鴨脖再度與放哈開啟“甜辣CP”聯名，以“椒個朋友”公益活動為主題，將聯名的重心從產品與流量轉向社會責任。此次活動的最大亮點在于公益屬性的深度植入：每售出一份聯名套餐，便會有0.1元捐贈給甘肅希望工程，助力青少年成長，讓消費與公益緊密相連。

套餐圍繞放哈籽瓜系列飲品搭配滿減券，滿足消費者甜辣搭配的需求和參與優惠的心理。同時，整個11月消費者購買套餐均有機會獲得“天下第一好朋友”愛心掛件和無紡布袋，不僅巧妙呼應了“椒個朋友”的主題，更將朋友的范疇延伸至偏遠地區的孩子們，讓公益理念以更具象化的方式觸達消費者。

此次公益聯名不僅讓絕味鴨脖在營銷中實現了商業價值與社會價值的統一，更通過溫暖的品牌形象贏得了消費者的情感共鳴，有效提升了品牌的美譽度和用戶粘性。

回顧絕味鴨脖與雪碧、放哈的兩次聯名歷程，可以看出絕味在品牌選擇上堅持“互補性”，與雪碧聚焦產品場景互補聚流量，與放哈側重情感價值互補賦溫度。隨著消費市場的不斷升級，絕味正持續通過聯名不斷豐富品牌內涵，從鹵味專家轉變為有溫度、有擔當的國民品牌。

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