盒馬旗下平價社區超市“超盒算NB”正式開放加盟，首批四個城市

今日，盒馬旗下硬折扣社區超市品牌“超盒算NB”正式上線加盟通道，宣布首次面向社會開放加盟業務。

首批開放加盟的城市為上海、杭州、嘉興及湖州，品牌加盟費設定為每年5萬元（不含門店裝修、設備采購及保證金等費用）

精準定位社區商業，聚焦長三角核心區域

根據官網披露，超盒算NB對加盟店的選址要求嚴格，需位于大型居住社區或成熟商圈，門店面積控制在500-650平方米之間。

加盟商需自行完成選址，品牌方將提供專業評估與指導，確保門店符合“鄰里商業”的定位。這一模式既延續了盒馬“離用戶更近”的選址邏輯，也通過標準化流程降低加盟商的運營風險。

業內人士分析，首批開放城市均屬長三角經濟圈核心地帶，消費能力強、社區密度高，與超盒算NB“服務家庭一日三餐”的定位高度契合。

此前，該品牌已通過直營模式在長三角地區快速滲透，截至2025年10月，全國門店總數已突破350家，其中超60%分布于江浙滬地區。

自有商品占比60%，硬折扣模式受青睞

超盒算NB的前身為“盒馬NB”，于2025年8月完成品牌升級，更名為“超盒算NB”（“NB”取自Neighbor Business，意為“鄰里商業”）。

升級后的品牌以“真實惠，夠放心”為核心理念，通過極簡商業模式壓縮非必要成本，將資源聚焦于商品本身。其自有品牌商品銷售占比高達60%，涵蓋生鮮、3R（即烹、即熱、即食）、標品及凍品四大類，約1500款SKU覆蓋家庭消費全場景。

典型商品如14.9元1.5升裝的4.0鮮牛奶、9.9元24瓶裝的純凈水、19.9元30粒的洗衣凝珠等，憑借“高品效、低售價”策略，在長三角地區引發消費熱潮。

據門店數據，新店開業當日客流量常突破千人，熟食、烘焙檔口甚至出現“上架即空”現象，印證了市場對硬折扣模式的強烈需求。

供應鏈與數字化雙輪驅動

盒馬此次開放加盟，背后是其對社區零售賽道的深度布局。

據《2025中國零售行業展望》報告，中國硬折扣市場規模已突破2000億元，但滲透率僅8%，增長潛力巨大。然而，競爭亦日趨激烈：德國奧樂齊在中國已開設80家門店，美團旗下“快樂猴”社區超市加速拓店，沃爾瑪則在深圳試水社區店模式。

面對挑戰，超盒算NB選擇以供應鏈能力構筑護城河。其通過源頭直采、輕量化包裝、標準化作業流程降低成本，同時依托盒馬鮮生積累的數字化運營經驗，實現庫存動態優化與精準選品。

例如，門店采用可循環周轉筐直接上架商品，減少二次包裝損耗；通過AI算法預測區域消費偏好，確保商品結構與社區需求高度匹配。

盡管超盒算NB憑借品牌勢能與模式創新占據先機，但行業分析師叢杰指出，折扣零售的競爭本質是供應鏈效率與精細化運營的比拼。隨著加盟門店數量增加，如何避免區域市場同質化、維持商品差異化優勢，將成為品牌長期發展的關鍵。

盒馬方面表示，未來將通過“直營+加盟”雙輪驅動，進一步下沉至縣域市場。以紹興為例，超盒算NB已實現越城、諸暨、上虞、柯橋及新昌五區全覆蓋，其“縣域拓展路線”或為加盟商提供可復制的成功樣本。