十年萬商聚，茅臺以長期主義作答穿越周期之問

11月26日，華糖萬商大會將迎來具有里程碑意義的第十屆。從鄭州啟航，十年砥礪，這場行業(yè)盛會已成長為洞察中國糖酒食品行業(yè)風云變幻的核心窗口。本屆大會以“穿越周期，共創(chuàng)新局”為主題，重回初心之地鄭州，其意義不言而喻，在宏觀經(jīng)濟、行業(yè)發(fā)展與品牌自身“三期疊加”的復(fù)雜背景下，與行業(yè)一同探尋穿越迷霧、穩(wěn)健前行的確定性力量。而在眾多參展品牌中，一位與大會同頻共振的“老朋友”——貴州茅臺，其即將呈現(xiàn)的展館與內(nèi)涵，不僅是一次產(chǎn)品的集中展示，更是一場關(guān)于“長期主義”價值主張的生動演繹。

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底蘊與格局，文化長期主義的深度演繹

據(jù)悉，茅臺此次參展，其展館本身就是一套精心構(gòu)筑的、關(guān)于“長期主義”的價值陳述。以 “穿越周期?豫見未來” 為核心創(chuàng)意的展館設(shè)計，將深度融合鄭州所在地——中原文化的厚重底蘊與茅臺自身的品牌基因。展館頂部檐角設(shè)計將借鑒中原建筑的斗拱飛檐韻律，主入口墻面則以文廟隔扇門窗為靈感，整體采用中軸對稱布局，再現(xiàn)中原建筑的秩序之美與儀式感。

“門”作為設(shè)計的核心元素，被賦予了深刻的寓意：它既是象征茅臺穿越千年釀造歷史的“傳承之門”，也是寓意其連接行業(yè)未來的“創(chuàng)新之門”，更是承載與合作伙伴雙向奔赴的“交流之門”。這一設(shè)計語言，旨在讓觀眾在步入展廳的瞬間，便沉浸于“中原文化，美酒飄香”的獨特氛圍中，直觀感受茅臺扎根傳統(tǒng)、面向未來的品牌氣質(zhì)。

在展陳內(nèi)容上，茅臺文化展示區(qū)將系統(tǒng)呈現(xiàn)其 “順天敬人 明理厚德” 的企業(yè)核心文化。屆時，墻面的ESG報告與企業(yè)榮譽墻，將向行業(yè)展示茅臺在可持續(xù)發(fā)展道路上的堅定步伐，從綠色釀造到社會責任，每一項成就都旨在詮釋其“釀造高品質(zhì)生活”的品牌使命。而對“順天應(yīng)時，天人共釀”生產(chǎn)哲學(xué)的闡述，將從端午制曲到重陽下沙，揭示“質(zhì)量是生命之魂”這一茅臺能夠穿越周期、持續(xù)領(lǐng)跑的核心密碼。

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產(chǎn)品與價值，市場長期主義的立體呈現(xiàn)

長期主義的理念，最終需要通過清晰的產(chǎn)品戰(zhàn)略與市場實踐來支撐。茅臺的展館將系統(tǒng)性地呈現(xiàn)其豐富且層次分明的產(chǎn)品矩陣，以及對多元消費需求的深刻洞察。

承載茅臺核心品質(zhì)與文化基因的飛天茅臺展示區(qū)，將是展館的焦點之一。除了經(jīng)典的53度與為多元消費及國際市場布局的43度飛天茅臺，展臺設(shè)計別出心裁地融入了“赤水河”這一茅臺的“生命之河”元素。據(jù)了解，展柜基底將復(fù)刻赤水河河床的肌理，以淺褐色石材上的細密紋路，暗合“水為酒之血”的釀造真諦，無聲地強化其產(chǎn)品價值源于不可復(fù)制的自然稟賦。

極具文化分量的生肖酒展區(qū)，將以“剪紙繪生肖，佳釀賀新春”為設(shè)計巧思，完整展示從2014甲午馬年到2025乙巳蛇年的12款產(chǎn)品，形成一個完整的文化輪回。茅臺生肖酒堅守“一歲一生肖，一酒一茅臺”，將傳統(tǒng)生肖文化與歷經(jīng)“一年一周期，九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒”的嚴苛工藝融為一體，使每一瓶酒都成為承載年味與時光的“文化信物”。

此外，包括散花、笙樂、珍品、精品在內(nèi)的飛天系列展區(qū)將以“門”為靈感構(gòu)設(shè)屏風陳展，通過專屬中式造景，具象呈現(xiàn)酒中藏韻的東方意境。陳年貴州茅臺酒展區(qū)則將以“尊道崇德，品味歲月”為主題，打造沉浸式品飲場景，詮釋歲月積淀的價值。尤為值得一提的是，現(xiàn)場特設(shè)的茅臺酒品鑒區(qū)與茅臺醬香酒公司展區(qū)，將面向所有參觀者開放品鑒，這體現(xiàn)了茅臺與市場直接溝通、與行業(yè)伙伴“共創(chuàng)新局”的開放姿態(tài)。

十年萬商，是一次行業(yè)的回顧與展望，也是一次對品牌韌性與遠見的考驗。在“穿越周期，共創(chuàng)新局”的主題下，茅臺此次參展，是其“長期主義”發(fā)展哲學(xué)的全面闡釋，它以文化為根基，以品質(zhì)為生命，以創(chuàng)新為羽翼。11月的鄭州，茅臺這份以時間為紙、以匠心為墨的“長期主義”答卷，無疑將為行業(yè)帶來新的啟迪與期待。