中國“鞋王”富貴鳥破產(chǎn)了。
11月24日,富貴鳥在天眼查上的工商登記信息已經(jīng)從存續(xù)變更成了注銷。注銷的原因是宣告破產(chǎn)。
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這家公司,我小時候就特別有印象。因?yàn)椋沂歉=ǜV萑耍毁F鳥是我們福建泉州石獅的品牌。
我們這邊有一句開玩笑的話說,男生如果娶一個泉州的女生,可以少奮斗三十年,特別是泉州的晉江與石獅,那是真的有錢。像什么安踏之類的,就是出自晉江。
所以,什么“真皮鞋就買富貴鳥”,“踏上富貴鳥,超越豪華人”之類的廣告語,至今印象深刻,或許骨子里面,我們福建男生都有一個娶泉州女生的夢想。當(dāng)然這是開玩笑。
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富貴鳥這家公司成立于1992年,它的創(chuàng)始人林和平就是出生在泉州的石獅。
改革開放之后,泉州成為中國民營經(jīng)濟(jì)最早崛起的地方之一。當(dāng)時的晉江與石獅很多人都在辦廠。
所以,林和平也在1984年,聯(lián)合了自己的19個堂兄弟,以4萬塊錢為起始資金,創(chuàng)辦了石獅市旅游紀(jì)念品廠,專門生產(chǎn)人造革的涼鞋和拖鞋,每雙鞋售價幾元錢。
但之后,由于經(jīng)營不善,其他股東相繼退出。為了擺脫困境,剩下的4人組成了新的董事會,把公司的經(jīng)營方向轉(zhuǎn)為真皮休閑鞋,并于1989年注冊了“富貴鳥”商標(biāo)。
轉(zhuǎn)型后的第一年,林和平就接了一筆前蘇聯(lián)的大單。1992年,富貴鳥集團(tuán)成立。
1993年,富貴鳥憑借著自身過硬的品質(zhì),被評定為中國鞋王。98年、2000年、2002年、富貴鳥連續(xù)獲得“中國真皮鞋王”的稱號。
到了2012年,富貴鳥已經(jīng)成為國內(nèi)第三大商務(wù)休閑鞋品牌,產(chǎn)品線涵蓋男女皮鞋、休閑鞋、皮具和服裝,全國門店超3000家。并于2013年12月在香港主板上市,市值一度達(dá)百億港元。
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但2014年開始,富貴鳥就飛不動了。因?yàn)椋@時候,消費(fèi)者對鞋類的需求轉(zhuǎn)向了時尚運(yùn)動鞋,傳統(tǒng)的皮鞋就不行了。
而且很關(guān)鍵的是,14年后,中國電商逐漸崛起成為鞋服重要的銷售渠道。富貴鳥沒有及時跟上,線下門店被沖擊,庫存壓力加大。
為維持業(yè)務(wù)擴(kuò)張,公司大量舉債,資產(chǎn)負(fù)債率不斷攀升。
2015年,公司甚至涉足金融領(lǐng)域,投資P2P平臺共贏社和叮咚錢包,均以失敗告終,加劇財(cái)務(wù)危機(jī)。
當(dāng)真是一步錯,步步錯。2018年,公司因?yàn)閭`約,欠債高達(dá)30億元。2019年,公司已經(jīng)破產(chǎn)一次,同年被取消上市資格。
雖說,2019年,晉江企業(yè)家洪頂超以2.34億元競得富貴鳥破產(chǎn)財(cái)產(chǎn),但之后一直沒有起色。
洪頂超曾經(jīng)嘗試推行輕資產(chǎn)模式,聚焦鞋服主業(yè),將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包,保留品牌運(yùn)營和供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢,都以失敗告終。
最后,結(jié)束了其近40年的發(fā)展歷程。
所以,只有當(dāng)潮水退去的時候,才知道誰在裸泳。企業(yè)如果不聚焦主業(yè),盲目發(fā)展、忽視風(fēng)險,破產(chǎn)只是遲早的事情。
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