離2025年結(jié)束只剩30多天,今年的手機(jī)市場卻沒想象中熱鬧。
雖然有國補(bǔ)政策托底,但內(nèi)存漲價(jià)、消費(fèi)疲軟等壓力讓各大廠商直呼“難做”——截止到目前,多數(shù)品牌銷量同比沒見增長,有的甚至下滑明顯。
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最近,媒體公布了今年前46周(1月1日至11月16日)的市場份額數(shù)據(jù)。前六名依次是VIVO、小米、蘋果、OPPO、華為、榮耀,其中VIVO和小米并列第一,各占16.93%的份額。
蘋果以16%緊隨其后,OPPO、華為分別為15.85%、15.57%,差距極小,榮耀則以12.75%排在第六。需要說明的是,VIVO數(shù)據(jù)包含子品牌iQOO,OPPO則包含一加、realme——這些子品牌的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。
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如果剔除子品牌的加成,VIVO和OPPO的份額會掉到第五、六名,小米反而能沖上第一。但子品牌本就是品牌戰(zhàn)略的一部分,合并計(jì)算也合情合理。
從當(dāng)前態(tài)勢看,今年中國手機(jī)市場的年度冠軍大概率會在VIVO和小米之間產(chǎn)生,其他品牌想在最后一個(gè)月翻盤幾乎不可能。不過蘋果仍存變數(shù)——iPhone17系列近期銷量火爆,16%的份額若能再漲一漲,沖頂也不是沒機(jī)會。
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有意思的是,小米前兩年在中國市場曾陷入低迷,2025年卻突然“支棱”起來。有人猜測這和小米汽車的熱銷有關(guān)——汽車帶來的品牌熱度反哺了手機(jī)業(yè)務(wù)。
但更讓人費(fèi)解的是,小米在網(wǎng)上的風(fēng)評并不算好,吐槽聲不斷,可手機(jī)和汽車銷量卻屢創(chuàng)新高,這種“口碑與銷量倒掛”的現(xiàn)象確實(shí)少見。
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回到市場本身,今年的競爭格局其實(shí)反映了幾個(gè)現(xiàn)實(shí):一是子品牌戰(zhàn)略對整體份額的影響越來越大,像iQOO、一加這些子品牌已經(jīng)能獨(dú)當(dāng)一面;二是高端市場仍是蘋果的強(qiáng)項(xiàng),但國產(chǎn)品牌在份額上已經(jīng)咬得很緊;三是內(nèi)存漲價(jià)等成本壓力讓廠商不得不調(diào)整產(chǎn)品策略,比如部分機(jī)型漲價(jià)或縮減配置,這也間接影響了消費(fèi)者的購買意愿。
最后一個(gè)月,VIVO、小米、蘋果誰能笑到最后,還得看各家的促銷力度、新品表現(xiàn)以及市場情緒。
但無論結(jié)果如何,2025年的手機(jī)市場都傳遞出一個(gè)明確信號:在存量競爭的時(shí)代,技術(shù)、品牌、生態(tài)的協(xié)同能力比單純的價(jià)格戰(zhàn)更重要。對于消費(fèi)者來說,這未必是壞事——更理性的競爭或許能帶來更實(shí)在的產(chǎn)品。
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