2025手機(jī)市場年終大戰(zhàn)：VIVO、小米爭第一，蘋果能否逆襲？

離2025年結(jié)束只剩30多天，今年的手機(jī)市場卻沒想象中熱鬧。

雖然有國補(bǔ)政策托底，但內(nèi)存漲價(jià)、消費(fèi)疲軟等壓力讓各大廠商直呼“難做”——截止到目前，多數(shù)品牌銷量同比沒見增長，有的甚至下滑明顯。

最近，媒體公布了今年前46周（1月1日至11月16日）的市場份額數(shù)據(jù)。前六名依次是VIVO、小米、蘋果、OPPO、華為、榮耀，其中VIVO和小米并列第一，各占16.93%的份額。

蘋果以16%緊隨其后，OPPO、華為分別為15.85%、15.57%，差距極小，榮耀則以12.75%排在第六。需要說明的是，VIVO數(shù)據(jù)包含子品牌iQOO，OPPO則包含一加、realme——這些子品牌的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。

如果剔除子品牌的加成，VIVO和OPPO的份額會掉到第五、六名，小米反而能沖上第一。但子品牌本就是品牌戰(zhàn)略的一部分，合并計(jì)算也合情合理。

從當(dāng)前態(tài)勢看，今年中國手機(jī)市場的年度冠軍大概率會在VIVO和小米之間產(chǎn)生，其他品牌想在最后一個(gè)月翻盤幾乎不可能。不過蘋果仍存變數(shù)——iPhone17系列近期銷量火爆，16%的份額若能再漲一漲，沖頂也不是沒機(jī)會。

有意思的是，小米前兩年在中國市場曾陷入低迷，2025年卻突然“支棱”起來。有人猜測這和小米汽車的熱銷有關(guān)——汽車帶來的品牌熱度反哺了手機(jī)業(yè)務(wù)。

但更讓人費(fèi)解的是，小米在網(wǎng)上的風(fēng)評并不算好，吐槽聲不斷，可手機(jī)和汽車銷量卻屢創(chuàng)新高，這種“口碑與銷量倒掛”的現(xiàn)象確實(shí)少見。

回到市場本身，今年的競爭格局其實(shí)反映了幾個(gè)現(xiàn)實(shí)：一是子品牌戰(zhàn)略對整體份額的影響越來越大，像iQOO、一加這些子品牌已經(jīng)能獨(dú)當(dāng)一面；二是高端市場仍是蘋果的強(qiáng)項(xiàng)，但國產(chǎn)品牌在份額上已經(jīng)咬得很緊；三是內(nèi)存漲價(jià)等成本壓力讓廠商不得不調(diào)整產(chǎn)品策略，比如部分機(jī)型漲價(jià)或縮減配置，這也間接影響了消費(fèi)者的購買意愿。

最后一個(gè)月，VIVO、小米、蘋果誰能笑到最后，還得看各家的促銷力度、新品表現(xiàn)以及市場情緒。

但無論結(jié)果如何，2025年的手機(jī)市場都傳遞出一個(gè)明確信號：在存量競爭的時(shí)代，技術(shù)、品牌、生態(tài)的協(xié)同能力比單純的價(jià)格戰(zhàn)更重要。對于消費(fèi)者來說，這未必是壞事——更理性的競爭或許能帶來更實(shí)在的產(chǎn)品。