一場賽事點燃一座城!廣州全運會熱潮席卷全網,吉祥物“大灣灣”刷屏出圈,賽事話題持續引爆社交平臺,成功“火出圈”。這場全民矚目的體育盛事,讓全國目光齊聚廣州,也讓這座活力之城瞬間站到流量中心。
早已在此深耕的郎酒,也借著這場城市盛事,迎來了一場自然而然的品牌綻放。全運會期間,青花郎在廣州塔頂熠熠生輝,成為無數鏡頭中閃亮的背景,完成了又一次高質量的“出圈”。
![]()
蓄之既久,其發必速。梳理郎酒近年來動作可以發現,其始終以“高空地標+地面場景”的組合策略,在全國多座核心城市默默耕耘,持續構建著品牌與城市、消費者之間的深度聯結。
近3000天的堅守,成了全運會的高光注腳
志合者,不以山海為遠。青花郎與廣州塔的攜手,便是一場跨越山海的知己之約。從赤水河左岸的郎酒莊園,到珠江畔的“中國第一塔”,兩者相隔千里,卻因對“極致”的共同追求,結下了近8年的不解之緣。
廣州塔地處廣州CBD中央商務區,城市中軸線中心,是中國第一、世界第三的旅游觀光塔。
自2017年起,郎酒連續八年攜手廣州塔,一個是中國地標性建筑,一個是中國高端醬酒的代表,長期以來共同的品質追求和彼此信賴,讓郎酒與廣州塔的心意相通情意綿延。
當全運會期間,全國乃至全球的目光通過鏡頭聚焦于此時,廣州塔的“青花郎”便成為最自然的品牌名片,再一次釋放著品牌聲量。
除了閃耀“第一高塔”,青花郎還占據全國機場流量第一黃金資源位,以巨幅廣告霸屏廣州白云國際機場T1航站樓。
![]()
而在“高空”曝光之外,郎酒同樣重視在“地面”的場景滲透。在廣州,郎酒通過覆蓋全運場館周邊、核心商圈與居民社區的公交車身廣告,將品牌融入城市的日常脈絡之中。
這些穿梭于街巷的“移動名片”,尤其是被廣州市民親切稱為移動“利事封”的紅花郎公交車,在全運期間隨著人流的涌動,建立起深厚的情感聯結的同時,實現了廣泛而高效的品牌觸達。
從空中到地面,打造城市深度體驗場
以廣州市場的深耕為參照,“不做城市的‘過客’,要做城市的‘家人’”,正是郎酒在地化營銷的核心邏輯。
八年前站上廣州塔,為品牌扎根找準文化根基;覆蓋大型國際機場、高鐵樞紐以及城市地標,讓品牌貼緊生活日常。當全運會帶來城市熱度,自然而然迎來這份深耕價值被放大的“契機”。
![]()
事實上,郎酒的深耕從未局限于廣州,而是以點及面鋪展成全國性布局:莊園醬酒青花郎以特色創意裝置C位炫動天府機場;青花郎點亮全國多個“超級地標”;紅花郎身影也遍布北京、上海、重慶、成都等上百座城市的地標……這些共同構成了郎酒全國化的“高空骨架”。
而在地面上,一套“長期扎根+場景滲透”的模式在全國同步進行,將中國郎基因融入不同城市的煙火氣與文化肌理之中:
在西北、江蘇,以百車大禮掀起“獻禮風暴”,真誠服務當地消費者,同時聯動百輛主題巴士覆蓋、終端主題海報全面覆蓋、點亮多城地標、城市主題快閃、開瓶有禮、萬店共享、專屬品鑒會等多重主題活動真情獻禮;
![]()
![]()
在西南地區,郎酒則借著涼山火把節、端午藥根宴等本地民俗,讓品牌融入地域文化;更以多場特色演唱會,將品牌融入歡慶場景;在河南、山東這兩個白酒消費大省,郎酒聚焦“餐桌場景”做深做透,通過郎酒品牌日、宴席合作等活動,讓郎酒成為餐桌上的“自己人”。
正如郎酒始終堅守的“釀好酒,存新酒,賣老酒”,白酒是關于時間價值的產業,品牌建設亦是如此。郎酒在一座又一座城市深耕“空中+地面”,用持續不斷的場景滲透積累群眾基礎,完成從“被看到”到“被認同”的品牌深化過程,建立起扎實的在地情感聯結。
![]()
當全運會讓廣州成為全國焦點,這份長久的陪伴便被眾人看見,成就了自然的出圈。沒有刻意追逐流量,卻因早已成為城市肌理的一部分,而順勢成為話題的中心。
這也印證了那句老話:“功不唐捐,玉汝于成”,郎酒與城市共成長、與消費者同呼吸,終將被城市所成就,被消費者所認可。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.