全網80萬人預約，TAP8.9分，愷英這款SLG新游憑非遺聯動再出圈

2025年已經進入收官階段，但“三國題材SLG”這一大熱賽道還是不斷涌現新作——比如最近我在關注的，前不久官方公布全平臺預約已經超過80萬，對于剛剛涉足SLG領域的愷英網絡可以說是初戰告捷。也是近期在玩法層面和營銷領域都有創新的亮眼作品。值得一提的是《三國：天下歸心》與愷英一直用心籌措的文化傳承路線相互印證，走出了一條富有差異化的破局之路，是很值得拿出來好好研究一番的。

玩法好評、營銷多樣：

熱度引爆的《三國：天下歸心》突圍在即

不同于市面上現有的SLG玩法，《三國：天下歸心》由愷英乘風工作室自研，打造“新國戰SLG”核心內容體系，其獨創的“九宮格布陣+追擊機制”，給了玩家在3×3空間內排列武將和兵種，以達到合理陣型的全新策略維度，在兼顧前后排站位與技能搭配后，還會幾率觸發額外追擊的玩法，成熟且新穎的局內戰斗邏輯刷新了三國題材SLG的玩法印象，令不少玩家眼前一亮。

今年10月開啟的“逐鹿測試”進一步驗證了《三國：天下歸心》的產品競爭力。測試期間首日6個服務器全線爆滿、玩家刷屏求開新服。開測第二天，游戲在TapTap新品榜上來到第6、預約榜達到第4位。截稿時TapTap上測試期待值評分從8.7分上升到了8.9。

玩家好評集中在“玩法減負”與“游戲樂趣”上：一方面，游戲極有魄力地摒棄了傳統SLG“開局種田”的設定，幾乎將減負操作做到了極致，玩家可以快速接入攻城陷地的國戰環節；另一方面，獨創的“九宮格戰場”“追擊格”設計結合多樣的武將站位與功能性切換，打開了此類SLG配隊戰斗的新場面，一定程度上實現“策略與爽感”的平衡。

官方在游戲測試伊始提出的“低門檻、高福利、快節奏、強策略”的設計理念，在經過玩家體驗后被確認，無需抽卡就可以獲得全武將、無限次免費重置武將與技能的設計，都在一定程度上得到了玩家肯定，很好地促進了玩家們持續體驗的熱情。

為了及時回應玩家，10月30日官方還特別舉辦了“帷中議事”策劃答疑直播活動，開發組進一步釋放“傾聽玩家需求”的信號：針對測試中玩家們呼聲最高的“民心平衡”“武將設計”“UI操作”“兵法”“寶物”等等體驗問題，一一給出答復和修改進度，并不斷加開與玩家互動溝通的直播場次，從直播效果來看，不僅有效實現了與玩家的直接對話，更有效拉動了測試期玩家的反饋強度和持續關注熱情。

如果歷數這款游戲到目前為止在游戲之外籌措的內容，那么策劃答疑直播其實只是《三國：天下歸心》配合線上的諸多運營內容之一，這款產品已經隨愷英主力產品矩陣參加過今年5月在杭州舉辦的中國國際動漫節，以及7月在廣州舉辦的螢火蟲漫展，兩次活動充沛的三國戰場沉浸布展氛圍給玩家和觀眾留下過深刻印象。

在各社交平臺和游戲社區，官方在測試期間與玩家們即時互動，同步推進的話題活動也可以說是五花八門，投入的精力也不容小覷。而在眾多營銷動作中，與國家級非遺“揚州剪紙”的深度聯動，成了最具辨識度的亮點。

如果回想80、90后學生時代的記憶，剪紙、窗花可能都是日常中富有“溫度”的手工表達，但隨著時代的發展，這一技藝在不少地區的生活中慢慢淡出了——考慮到這些曾經真切接觸過這些傳統技藝的人們恰好又是當初偏愛三國文化、熱衷于品讀三國的核心群體，《三國：天下歸心》精準捕捉到了這份共鳴，當非遺傳承需要新的載體，開啟與國家級非遺“揚州剪紙”的聯動合作，恰似一場跨越時光的呼應。

游戲邀請揚州剪紙代表性傳承人張秀芳領銜創作長兩米的“三足鼎立”非遺剪紙長卷，以曹操、劉備、孫權三位核心人物為主體，輔以三國經典元素，用“以剪為鋒、以紙為卷”的技藝傳承，將三國風云凝重感展現得淋漓盡致。

圖：《三國：天下歸心》非遺剪紙實拍圖

張秀芳的作品素有“國禮級”水準，曾多次作為外交禮品贈予國際友人，其剪紙技藝既保留傳統特色，又善于融入現代審美。此次創作前，開發組與傳承人團隊反復溝通打磨：一方面尊重歷史細節，如曹操的“譙縣漢服”紋樣、劉備的“漢室執劍”造型，均參考《三國志》記載與漢代畫像石；另一方面適配游戲美學，采用簡潔有力的人物輪廓，貼合Z世代對“國潮簡約風”的偏好。既保留剪紙的線條感，又與游戲內角色形象形成視覺呼應。

全新的三國IP內容在這種“游戲美學+傳統技藝”的雙向適配上得到了玩家的積極反饋。社交平臺上有玩家留言：“剪紙和三國沒想到這么搭”。更有玩家立馬開始科普揚州剪紙歷史，分享張秀芳老師其他作品，隨著相關內容持續傳播，游戲與非遺文化傳播的正向循環就這么絲滑形成了。不同于概念貼標的淺層聯名，這場聯動讓剪紙元素真正融入游戲文化，成為《三國：天下歸心》的核心內容資產。

《三國：天下歸心》的聯動邏輯清晰且落地扎實：延續愷英“線上線下結合、兼顧核心粉絲與大眾覆蓋”的成熟體系，既保證非遺合作的“專業規格”，又確保內容與游戲的“深度適配”。在這背后，是愷英網絡在IP運作和文化賦能領域多年沉淀的經驗支持——從“玩法創新”到“非遺支持”，再到“運營誠心”，《三國：天下歸心》已構建起系統的競爭力體系。最重要的是這樣的非遺聯動并非愷英的孤例，如果回溯近年來其在非遺傳承領域的一系列布局，更能看清“長線深耕”的生態構建思路。

跳過單點聯動，

實現生態構建：愷英IP積淀之路

近期，愷英網絡呈現了多個非遺聯動成果，比如《三國：天下歸心》的“三國鼎立”非遺剪紙長卷、《藍月傳奇》“義結金蘭”對盞、木構“龍城沙巴克”，《歲時令》朱府銅藝版畫，《百工靈》“萬物有靈”黑紙扇，《禹兮世界》景德鎮墨彩手繪瓷器等一系列文化衍生內容，充分展示近年來愷英網絡在包括非遺傳承在內的文化生態布局全景，讓觀眾更直觀地感受“游戲+非遺”的融合魅力。

這些內容可以充分展示愷英在非遺聯動上已經積累的多個核心經驗：一是“高契合度選擇”，確保非遺品類與IP精神和玩家喜好相契合，在技藝呈現上用心考究，與游戲的優質內容相互融合促進；二是“線上線下聯動”，在豐富形式的同時，兼顧傳播廣度與體驗深度；三是“注重教育落地”，讓文化傳承不止于流量，更觸達教育本身。而這些經驗，也形成了《三國：天下歸心》非遺聯動的“方法論基石”。

回看愷英網絡的非遺實踐，其核心突破就在于：跳出“非遺是營銷”的淺層利益層級，將非遺合作轉化為游戲的“核心內容資產”。而這種轉化，恰恰擊中了當下相關游戲創作的兩大痛點：

對玩家而言，Z世代對“差異化游戲”的需求已成為“準入門檻”，單純的數值比拼難以打動他們，而“有文化厚度”的內容，能帶來更持久的情感共鳴；而對行業而言，三國IP改編已進入“深水區”，愷英給出解法是：跳出“數值內卷”與“換皮復刻”，從傳統文化中汲取能量，讓非遺與游戲美學、玩法設計真正融合，實現“傳統與現代的同頻共振”。

可以說《三國：天下歸心》真正讓愷英網絡順利切入SLG賽道。以其一以貫之的非遺內容思路，未來愷英大概率能為行業提供“非遺+游戲”的成功融合范例，不僅實現“商業價值與文化責任”的平衡，也為未來國內游戲企業長線發展提供新路徑。

作者：醉小樓