小鎮故事｜煙火與文化之間：長涇鎮的煥新故事

長涇鎮位于江蘇江陰市東南部，南依太湖、北臨長江，獨特的濱水格局孕育了典型的江南氣質。古稱“東舜城”的長涇，在《風土記》中便有“舜曾居此”的記載，相傳舜帝曾在此教化鄉民，使得這片土地自古便籠罩著厚重的文化光暈。

長涇老街：從歷史肌理到生活街區的更新

沿涇水河畔鋪展的長涇老街，是江陰保存最完整、長度最長的傳統石板街道，全長千余米，自南向北串聯起古鎮的文化主脈。明清時期形成的“推槽板”建筑群依河而建，街背流水、小橋點綴，完整呈現江南水鄉的精致格調。

近年來，長涇對老街進行了注重“原生氣息”的微更新：石板路與古宅風貌原樣保留，燈光、水景、夜游等現代元素柔和嵌入街區，使老街在夜色中呈現出別樣風韻。河畔的“嫦娥奔月”燈組、“傘花共舞”燈陣以及荷花霧景，讓“煙雨長涇”成為許多游客的拍照打卡點。而街區內，傳統茶點鋪與“村咖”共存，燒餅與月餅的香味，與年輕人手中的咖啡杯并行不悖，老街的傳統記憶與城市生活方式在此自由交叉。

經過一系列更新，老街成為一處兼具歷史底色與當代體驗的文旅場景，不僅好看，更好逛。

非遺讓文化可觸可感：從月餅到蠶桑的活化之路

長涇的文旅亮點，始于其深厚且十分“生活化”的非遺資源。蘇式長涇月餅是當地的金字招牌，制作技藝入選無錫市級非遺名錄。鎮內有超過180家月餅店，僅老街上就有四十余家，形成獨特的“月餅街區”。近年，長涇推行月餅制作示范街區建設，從作坊標準化、品牌塑造到統一宣傳，不斷把傳統技藝做精、把市場做大，讓長涇月餅一年四季都有熱度。

更具突破性的是“月餅+”創新路徑：在保留蘇式工藝的基礎上推出龍蝦、玫瑰松仁、榴蓮等新口味，并通過直播帶貨、節慶市集等方式，全方位拓寬消費場景，使月餅從“傳統節令食品”轉變為“文化IP載體”。另一項代表性非遺是“大福蠶種場”。這座建于1928年的老場館凝結著長涇數代人的蠶桑記憶，是全國重點文保單位。依托蠶種場，長涇發展蠶桑研學、絲織展示及休閑農業，使游客能夠在旅行中真實接觸到“江南絲綢的源頭”。

節慶與傳播：讓古鎮“活”在當下

長涇在活動策劃上長期堅持“節慶+場景+傳播”的組合路徑，持續制造話題與熱度。

每年中秋，“花好月圓·古韻長涇”活動在老街舉行。燈光秀、戲曲演繹、民俗體驗交織，傳統節日被賦予新的呈現方式。水舞燈光秀和夜市活動幾乎是長涇夜游的“固定節目”，夜幕下的老街成為市民與游客走動最密集的街區之一。

而長涇最具傳播突破的動作，是將文旅與微短劇結合。由長涇文旅制作的短劇《愛在“涇”水月圓時》，把“嫦娥尋月餅”的故事與老街、烈士故居、云珠紀念館等取景點巧妙串聯，上線首月播放量突破百萬，以輕松的故事，讓更多人認識長涇，也讓許多游客沿著劇中取景路線“按圖索驥”。

村民參與，讓古鎮發展更有溫度

長涇的另一條重要經驗，是在文旅開發過程中始終把村民視為主角，而非旁觀者。以蒲市村為例，在黨建引領下提出“紅色蒲市·綠色家園”理念，通過改善環境、發展產業、建設鄉村客廳、打造長廊文化等方式，把農旅、文旅、紅旅串聯成體系。村民依托家庭農場、民宿、農家樂等業態實現增收，小龍蝦、稻米等農產品也因為游客需求而產生新的價值。

在長涇老街，越來越多的居民開起了咖啡店、書小鋪、手工坊，使街區的“生活氛圍”成為文旅吸引力的一部分。茶館老板主動給游客講故事、年輕人把家中閑置房改成輕民宿……這樣的自主參與，讓長涇呈現出更真實、更鮮活、更具煙火氣的古鎮面貌。

村民的加入，使古鎮的文化與產業不止是“項目”，而成為一種“共同生活方式”。

長涇的經驗證明，一座古鎮的煥新，從來不是靠單點突破，而是靠持續的理念與踏實的路徑。老街的微更新、非遺的活化、節慶的年輕化表達、文旅IP的傳播突破，以及村民深度參與的社區共建，這些環節相互支撐，共同構成了長涇今天的面貌。

它提醒我們：古鎮的價值，不在于把歷史封存，而在于讓文化繼續在人們的日常里流動；不在于疊加商業，而在于找到傳統與當代的平衡；不在于追求“繁華”，而在于培育可持續的活力。

在保護與發展的雙向努力下，一個更開放、更鮮活、更具生命力的江南古鎮正在向我們走來，長涇的故事，也仍在繼續。

來源：中國旅游協會最美小鎮分會供稿