酒店傍名牌被判賠35萬，米哈游的維權之路不止于此

11月25日，米哈游法務部發布消息稱，一家擅自使用“原神”名稱的電競酒店，最終被法院判決商標侵權和不正當競爭成立，賠償了35萬元。

這起案件看似是簡單，但我認為背后卻是游戲公司為了維護自身知識產權，所付出的不懈努力。

▌原神電競酒店的投機算盤

事情還要追溯到2023年。當時，米哈游在日常的巡查中發現，湖南郴州有一家以“原神”命名的電競酒店，這家酒店不僅在戶外的招牌、房卡、枕頭等多處醒目位置使用與“原神”商標相同的標識；

還在某旅行網站和酒店的微信公眾號上以“原神電競酒店”的名義進行宣傳和推廣，很容易讓人誤以為它與米哈游存在著某種合作關系。

實際上，這家酒店與米哈游是毫無關聯的。

米哈游隨即也提起了訴訟，要求酒店停止侵權并賠償損失，然而，酒店在被起訴后并沒有收斂，反而在旅行網站和微信公眾號的推廣信息中繼續使用“原神電競酒店”的字樣。

更離譜的是，在訴訟的過程中，酒店將企業的名稱變更為“原森電競酒店”，但在湖南方言中，“原森”與“原神”的發音近乎一致....這種換湯不換藥的操作，顯然也是缺乏了基本的誠意。

▌法院一錘定音：“原神”為馳名商標

案件審理的關鍵點在于——“原神”注冊商標的核定使用類別為，第41類“在計算機網絡上提供在線游戲”和第9類“計算機游戲軟件”，這些并不直接涵蓋了酒店住宿服務。

為此，米哈游也在訴訟中，請求法院認定“原神”為馳名商標，從而實現跨類別保護。

庭審中，雙方圍繞“原神”的商標是否足夠知名展開了激烈的交鋒，米哈游拿出了一組令人印象深刻的數據：《原神》累計下載量超8600萬次，位列2021年中國移動游戲暢銷榜TOP30，全球的收入排名第三，并被列入了國家文化出口重點項目。

《原神》

酒店方卻辯解稱：“我們的酒店位處湖南的邊陲小城，游戲產業不發達，全縣公眾對于《原神》是何物并不清楚。”

隨后法官當庭反問：“既然不知道原神是何物，那為什么要把它用在店招上呢？”“酒店客房的電腦上下載了一些游戲，其中就包括了《原神》，這又是出于什么考慮……？”

這一連串問題讓酒店的法定代表人支支吾吾，最后只得承認：“我曾經在網絡上看到過原神的名稱，覺得很好聽，所以就用了。”

2024年12月，上海知識產權法院作出了一審判決，認定“原神”商標為馳名商標，被告酒店的行為已經構成了商標侵權及不正當競爭，隨后酒店不服提起上訴，但上海市高級人民法院在今年的6月二審駁回了上訴，維持原判。

▌米哈游維權之路不止

值得一提的是，這已經不是米哈游第一次通過法律手段去維護自身權益了。

今年的8月，米哈游訴拼多多的不正當競爭案，也迎來二審判決，拼多多因在未獲授權的情況下發布了《原神》游戲主題任務，招募短視頻博主進行商業推廣，并使用“1元搶一萬原石”等虛假的宣傳內容，最終被判賠償米哈游100萬元，拼多多隨后也在《中國知識產權報》刊登了致歉聲明。

同樣在今年的4月，米哈游還起訴游戲資訊網站“蠶豆網”泄密案獲得了勝訴，該網站及其關聯的自媒體矩陣賬號在兩年內發布了近百條的《原神》未公開游戲內容，涉及16個游戲版本，最終也被判賠償33萬元。

所以這一連串的維權行動，也勾勒出了米哈游積極保護知識產權的清晰輪廓。

▌知識產權侵權的新場景

隨著電競產業的蓬勃發展，電競酒店作為新興業態也是迅速開始崛起了，一些經營者希望通過“傍名牌”的方式快速獲取流量，但卻忽視了知識產權保護的法律紅線。

這起“原神的電競酒店”案恰恰也是給行業敲響了一次警鐘，根據法院的判決，即使是在不同的服務類別上使用相同或者近似商標，只要原商標被認定為是馳名商標，并且容易導致公眾混淆，就可能被構成侵權。

對于游戲公司來說，我認為這種跨類保護也是尤為重要的，因為游戲IP的價值往往也都是體現在多個衍生領域的。

回過頭來看，米哈游之所以能夠成功的維權，一方面得益于“原神”IP巨大的影響力和商業價值，另一方面，其實也離不開公司完善的知識產權保護機制和堅定的維權決心。

據了解，《原神》的技術和研發投入已經數以億計了，任何試圖搭便車、傍名牌的行為，不僅會損害權利人的合法權益，也會擾亂公平競爭的市場秩序，而對于整個游戲行業來說，米哈游這場勝利，也不僅僅是一次個案的成功，更是為整個行業的知識產權保護，樹立了一個明確的標桿。

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