2025年10月25日,名創(chuàng)優(yōu)品MINISO旗下創(chuàng)新店態(tài)名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS華南首店于深圳寶安海雅繽紛城正式開業(yè)。門店以“迷你IP樂園”為核心定位,通過沉浸式IP場景與商業(yè)空間的深度融合,打造深圳青年潮流生活新地標(biāo),進(jìn)一步展現(xiàn)“首店經(jīng)濟(jì)”對區(qū)域消費的拉動效應(yīng)。此次開業(yè)不僅是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO構(gòu)建“IP平臺”的關(guān)鍵舉措,更推動了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO “樂園系”店態(tài)布局的完善與升級。
精準(zhǔn)契合城市氣質(zhì),激活年輕消費潛力
深圳作為中國科技前沿城市,其年輕、開放、創(chuàng)新的城市特質(zhì)與名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS的品牌理念高度契合。海雅繽紛城作為深圳西部商業(yè)標(biāo)桿,聚集了大量追求精致生活與圈層認(rèn)同的年輕客群。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO基于對本地消費趨勢的洞察,以“小而精,精而美”的商業(yè)模式,在有限空間內(nèi)通過巧思設(shè)計構(gòu)建強(qiáng)烈IP氛圍,將名創(chuàng)優(yōu)品MINISO門店打造為融合“IP+美學(xué)+社交”的城市靈感據(jù)點,實現(xiàn)與深圳本土潮流文化的深度綁定。
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沉浸式空間設(shè)計,重構(gòu)零售新體驗
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO店內(nèi)深度融合史迪奇、迪士尼、瘋狂動物城、哈利·波特、三麗鷗等全球熱門IP與獨家自有IP“YOYO”主題場景,涵蓋IP系列達(dá)70個,SKU超4000種,IP產(chǎn)品占比超過80%。通過模塊化與策展式設(shè)計邏輯,空間打破傳統(tǒng)零售布局,營造出“在迷你樂園中探索”的沉浸式體驗。開業(yè)當(dāng)天,店內(nèi)客流密集,潮玩愛好者與年輕家庭踴躍到訪,收銀區(qū)排起長隊,印證了其作為潮流消費地標(biāo)的吸引力。
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自有IP深度運營,強(qiáng)化品牌情感聯(lián)結(jié)
門店圍繞名創(chuàng)優(yōu)品MINISO獨家簽約的原創(chuàng)潮玩藝術(shù)家IP“YOYO”,從門頭玻璃櫥窗美陳到店內(nèi)大型主題裝置與互動游戲均進(jìn)行了深度場景構(gòu)建。通過贈送開業(yè)限定禮品與互動設(shè)計,空間成功吸引消費者駐足參與,傳遞出自然、溫暖的IP氣質(zhì),增強(qiáng)了情感聯(lián)結(jié)與治愈體驗。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO 原創(chuàng)IP“YOYO”作為連接潮玩愛好者與年輕消費群體的情感符號,正借助名創(chuàng)優(yōu)品MINISO全球化渠道走向更廣闊市場。
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雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略推進(jìn),店態(tài)模式驗證商業(yè)潛力
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過“頂級授權(quán)IP+獨家自有IP”的雙輪驅(qū)動策略,持續(xù)拓展IP生態(tài)邊界,以創(chuàng)新設(shè)計重塑零售空間體驗,向“全球領(lǐng)先的IP運營平臺”目標(biāo)邁進(jìn)。此次名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS華南首店的成功開業(yè),標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND與名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS為代表的創(chuàng)新店態(tài)已形成可復(fù)制商業(yè)模式。憑借“迷你IP樂園”的差異化定位,名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS正精準(zhǔn)進(jìn)駐高品質(zhì)商業(yè)項目,成為品牌深入城市潮流核心的輕量化先鋒。
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未來,名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將繼續(xù)依托“興趣消費”戰(zhàn)略軸心,推動名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS等創(chuàng)新店態(tài)在全國核心城市的布局,為城市商業(yè)創(chuàng)新注入持久動力,進(jìn)一步夯實其全球IP運營平臺的地位與潛力。
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