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來源 · 贏商網(wǎng)(ID:winshang)
作者 · 瘋狂牛馬
頭圖來源 · 迪士尼影業(yè)公眾號
《瘋狂動物城2》今日上映!
作為迪士尼在中國最吸金的大IP之一,《瘋狂動物城》可以說“戰(zhàn)績累累”:
9年前,第一部《瘋狂動物城》在中國“狂攬”超15億票房,至今穩(wěn)坐中國內(nèi)地進口動畫片票房第一名;
《瘋狂動物城2》預售票房破2億,創(chuàng)中國影史進口動畫電影預售總票房冠軍。
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圖源:迪士尼影業(yè)微信公眾號
然而,比電影票房更瘋狂的,是這個爆款I(lǐng)P背后“瘋狂的生意”。
早在電影上映前4個月,迪士尼便發(fā)起了鋪天蓋地的品牌聯(lián)動,據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計,截止目前,《瘋狂動物城2》已與60+個品牌聯(lián)名,包括名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、TOP TOY、優(yōu)衣庫、李寧、星巴克、瑞幸咖啡、麥當勞、周大福、vivo等,并在中國掀起了一場近乎瘋狂的“聯(lián)名大戰(zhàn)”。
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01.
名創(chuàng)優(yōu)品
除了持續(xù)上新名創(chuàng)優(yōu)品 X 迪士尼瘋狂動物城聯(lián)名系列產(chǎn)品,名創(chuàng)優(yōu)品更植入《瘋狂動物城2》,且在全國各大門店舉辦「瘋狂動物城主題活動」:創(chuàng)進動物城。
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MINISO LAND杭州工聯(lián)CC店變身“瘋狂動物城主題分店”,打造動物城出片彩蛋等多個打卡點,且在杭州地鐵龍翔橋站D口大面積鋪排聯(lián)名海報。
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在北京國貿(mào)商城、上海五角場合生匯、廣州天河城開啟三城迪士尼瘋狂動物城聯(lián)名系列主題快閃,同步發(fā)售快閃限定商品。
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同時,名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩品牌TOP TOY也在積極推進與《瘋狂動物城2》的聯(lián)名合作:打造TOPTOY x 瘋狂動物城限時活動,上新迪士尼瘋狂動物城2新旅程系列手辦盲盒等聯(lián)動周邊。
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02.
泡泡瑪特
今年7月來,泡泡瑪特再度攜手迪士尼,陸續(xù)推出共鳴GONG |《瘋狂動物城》系列、迪士尼瘋狂動物城瘋狂再續(xù)系列手辦、MOLLY ×《瘋狂動物城2》系列手辦盲盒、MOLLY 《瘋狂動物城2》系列可動人偶盲盒款等新品,產(chǎn)品表情、服飾等細節(jié)都充滿了動物城的彩蛋。
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迪士尼瘋狂動物城瘋狂再續(xù)系列手辦
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MOLLY ×《瘋狂動物城2》系列手辦盲盒
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MOLLY 《瘋狂動物城2》系列可動人偶盲盒款
03.
星巴克中國
6月,星巴克中國首度聯(lián)動迪士尼“瘋狂動物城”,以電影“打破偏見,勇敢追夢,實現(xiàn)自我成長”的精神內(nèi)核為靈感,上新三款聯(lián)名冰搖茶。
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瘋狂動物城聯(lián)名冰搖茶系列
同時,星巴克中國還推出一連串聯(lián)名體驗:涵蓋飲品、食品、周邊商品及星禮包等產(chǎn)品線及周邊,在全國30+家打造瘋狂動物城主題門店。
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北京太古里大型主題店
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上海徐匯濱江店
04.
瑞幸咖啡
11月來,瑞幸咖啡上新瘋狂動物城2聯(lián)名飲品——瘋狂多肉草莓咖、瘋狂草莓冰茶、瘋狂紅茶拿鐵,推出杯套、貼紙、徽章等主題周邊,亦打造主題門店。
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這一系列聯(lián)名活動雖是“常規(guī)操作”,但勝在精美,同樣收割了大批“瘋狂粉絲”。
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05.
麥當勞
選麥當勞開心樂園餐,拿下新玩具「瘋狂動物城2」系列!
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但由于熱門角色玩具的造型過于“抽象”,甚至被網(wǎng)友稱為“全網(wǎng)最丑聯(lián)名”。
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06.
優(yōu)衣庫
11月7日起,優(yōu)衣庫推出《瘋狂動物城》特別合作系列,以經(jīng)典角色朱迪與尼克為設計靈感,同時融入電影中新登場的個性角色,打造兼具趣味與收藏感的獨特單品。
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