近日,迪士尼動畫電影《瘋狂動物城2》在國內(nèi)熱映,甚至帶動周邊IP商品的銷售爆發(fā)。京東超市“瘋狂動物城”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長225%,商品成交額環(huán)比增長140%,銷量環(huán)比增長230%。
其中,兔頭媽媽瘋狂動物城聯(lián)名兒童牙膏、伊利味可滋茉莉花茶奶茶瘋狂動物城禮盒裝、迪士尼瘋狂動物城朱迪斜挎包強勢領(lǐng)跑,成為該IP周邊商品銷量排行榜前三強。
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業(yè)內(nèi)專家認為,影片中朱迪、尼克等經(jīng)典角色的回歸,以及新角色的加入,再次點燃觀眾的熱情,也催生出強烈的IP消費需求。從電影衍生品到聯(lián)名IP商品,從實用好物到情感陪伴產(chǎn)品均迎來熱銷。
陪伴型消費走熱 瘋狂動物城IP玩具銷量增6倍
電影中朱迪與尼克的默契搭檔,不僅傳遞了友情與信任的價值,也激發(fā)了觀眾對角色周邊的收藏需求。京東超市數(shù)據(jù)顯示,瘋狂動物城IP玩具整體銷量環(huán)比增長6倍,其中,京東超市迪士尼瘋狂動物城獨家玩具銷量同比增長300%。
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與此同時,電影中的動物角色也催生了寵物主們?yōu)樽约摇懊⒆印辟徶肐P主題商品的熱潮。京東超市寵物相關(guān)IP商品成交額環(huán)比增長超1倍多,其中,為寵物打造的寵物鞋服成交額增長超3倍,讓現(xiàn)實中的寵物也能化身“動物城”的一員。
IP賦能日常生活場景 IP曲奇餅干成交額增8倍
《瘋狂動物城2》中,朱迪回憶一家人的溫馨生活場景,也為母嬰及休閑食品IP商品引入澎湃的流量。
電影上映以來,母嬰相關(guān)IP商品成交額環(huán)比增長75%,其中,嬰童糖果、果條成交額增長260%,表現(xiàn)最為突出。
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在休閑食品,電影中頻繁出現(xiàn)的“爪爪冰棒”“胡蘿卜錄音筆”等趣味元素,也激發(fā)了消費者對IP聯(lián)名零食的購買熱情。數(shù)據(jù)顯示,曲奇餅干成交額暴增8倍,成為社交分享與個人放松的歡樂之選。自瘋狂動物城上映以來,“新期天”相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品成交額增長100%
《瘋狂動物城2》的熱映,掀起了一場從實用到情感的消費熱潮。目前,京東超市已匯集了海量“瘋狂動物城”周邊產(chǎn)品,覆蓋玩具、寵物、母嬰、食品等多個品類。
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