《瘋狂動物城2》帶動周邊爆火：搜索量和銷量增兩倍 成交額增140%

近日，迪士尼動畫電影《瘋狂動物城2》在國內(nèi)熱映，甚至帶動周邊IP商品的銷售爆發(fā)。京東超市“瘋狂動物城”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長225%，商品成交額環(huán)比增長140%，銷量環(huán)比增長230%。

其中，兔頭媽媽瘋狂動物城聯(lián)名兒童牙膏、伊利味可滋茉莉花茶奶茶瘋狂動物城禮盒裝、迪士尼瘋狂動物城朱迪斜挎包強勢領(lǐng)跑，成為該IP周邊商品銷量排行榜前三強。

業(yè)內(nèi)專家認為，影片中朱迪、尼克等經(jīng)典角色的回歸，以及新角色的加入，再次點燃觀眾的熱情，也催生出強烈的IP消費需求。從電影衍生品到聯(lián)名IP商品，從實用好物到情感陪伴產(chǎn)品均迎來熱銷。

陪伴型消費走熱 瘋狂動物城IP玩具銷量增6倍

電影中朱迪與尼克的默契搭檔，不僅傳遞了友情與信任的價值，也激發(fā)了觀眾對角色周邊的收藏需求。京東超市數(shù)據(jù)顯示，瘋狂動物城IP玩具整體銷量環(huán)比增長6倍，其中，京東超市迪士尼瘋狂動物城獨家玩具銷量同比增長300%。

與此同時，電影中的動物角色也催生了寵物主們?yōu)樽约摇懊⒆印辟徶肐P主題商品的熱潮。京東超市寵物相關(guān)IP商品成交額環(huán)比增長超1倍多，其中，為寵物打造的寵物鞋服成交額增長超3倍，讓現(xiàn)實中的寵物也能化身“動物城”的一員。

IP賦能日常生活場景 IP曲奇餅干成交額增8倍

《瘋狂動物城2》中，朱迪回憶一家人的溫馨生活場景，也為母嬰及休閑食品IP商品引入澎湃的流量。

電影上映以來，母嬰相關(guān)IP商品成交額環(huán)比增長75%，其中，嬰童糖果、果條成交額增長260%，表現(xiàn)最為突出。

在休閑食品，電影中頻繁出現(xiàn)的“爪爪冰棒”“胡蘿卜錄音筆”等趣味元素，也激發(fā)了消費者對IP聯(lián)名零食的購買熱情。數(shù)據(jù)顯示，曲奇餅干成交額暴增8倍，成為社交分享與個人放松的歡樂之選。自瘋狂動物城上映以來，“新期天”相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品成交額增長100%

《瘋狂動物城2》的熱映，掀起了一場從實用到情感的消費熱潮。目前，京東超市已匯集了海量“瘋狂動物城”周邊產(chǎn)品，覆蓋玩具、寵物、母嬰、食品等多個品類。