案例分享｜助力第42次南極科考，我們的探索方式有點新

今年11月，第42次中國南極科考正式啟程。

恰逢品牌30周年，湯臣倍健帶來了一支全AI品牌大片《敢探極境》，這也是勝加集團旗下廠牌耀火HOTOP繼健力寶奧運營銷《一起打出中國氣》后，于AI創意領域的再度進階。

一個大健康品牌

和南極會有什么樣的故事

站在30周年節點，面對VDS行業消費下滑、進口品牌與白牌夾擊等挑戰，湯臣倍健亟需一次有力的品牌發聲。

攜手南極科考這一國家戰略級IP，便成為其強化“科學營養”形象，重振市場聲量的關鍵契機。

第42次南極科考的核心任務——冰下湖生命探索，被譽為南極科學的“圣杯”。這片鉆探難度極大、環境極險，人類認知比火星更匱乏的領域，是揭示生命起源的前沿陣地，也是國家科研實力的無聲賽場。

在極端環境下，湯臣倍健為科考隊員定制專業營養方案，成為南極探索不可或缺的支撐力量。

這份對極境的奔赴并非偶然。30年來，湯臣倍健從起步到實現技術超越，始終在生命科學領域探索著屬于自己的極境。

至此，我們提出“敢探極境”的精神主張，既是對中國南極科考42年開拓未知的致敬，也是品牌以科學營養探索生命邊界的價值詮釋，更蘊藏著每個普通人突破自我的精神底色——南極雖遠，“敢探極境”之心，人人可懷。

0實拍全AI背后的創作思考

了解探索冰下湖的艱巨性后，我們意識到，實拍是一個不可能的任務。因此，我們轉而選擇“0實拍全AI”這條路，帶領消費者前往那片僅有數十位科考員能夠抵達的未見之境。

這不是我們首次以全AI方式創作，所以團隊和客戶都提出了更高要求——無限逼近真實，讓AI不像AI。這既是對技術邊界的挑戰，更是對“敢探”精神的呼應。

為確保影片真實還原科考歷程，制作前期我們進行了詳實的“創作者科考”：對雪龍2號航線、冰下湖環境特征、隊員生存條件等諸多方面，都做了深入研究。

這些扎實的功課為后續AI制作大幅提高了效率，讓每個畫面都有據可依，最終，我們在成片中：

被科考船的破冰過程震撼；

見證了座頭鯨的背身一躍；

抗衡零下89°C的極寒；

無痛穿越風速50米/秒的暴風雪；

在4093米海拔的冰蓋上熱血澎湃；

在“生命禁區”野外生存80天……

通過技術賦能，我們得以跨越地理和時間的限制，一探科考員即將開啟的南極冰下湖歷程，更以“0實拍”方式確保了對南極生態“0傷害”。

在AI技術飛速迭代的當下，我們始終堅信，“人”才是整個創作生態當中最重要的。AI的價值不應局限于提升效率，更在于拓展內容的維度與表現深度，賦能那些實拍無法做到的影像表達。

上萬次鏡頭打磨

一套可復制的參考路徑

即使是全AI影片，我們仍遵循成熟的廣告制作流程，由創意團隊和導演作為主導方，AIGCer作為共創方，共同探索真實感影像的邊界。

去AI感的核心，是鏡頭必須遵循實拍邏輯。得益于AI不受設備局限，我們在片中設計了大量電影級的鏡頭處理方式：雪龍號破冰的多機位組合、穿越暴風雪時的主客觀視角沖擊、透過冰面仰視科考員的獨特構圖、日常跑步鏡頭的抽幀處理等等，片中充滿張力的視覺手法無處不在。

人物狀態也是最難把握的環節之一。為避免表情僵硬、動作失真，每個角色鏡頭都經過數百次“抽卡”篩選。哪怕一個簡單的抬頭動作，也需反復調整提示詞，優化AI人物的“表演”，才能捕捉到最自然的瞬間。

由于沒有單一工具能夠解決所有問題，我們沿用“生成-優化-增強”工作流，在不同AI工具間協同作業：用A工具生成基礎畫面，B工具修復人物畸變，C工具統一光影質感。

每個鏡頭都需要在多個平臺間反復調整，過程雖繁瑣，卻是確保生成質量的最優解。

臨近成片，我們還加入了一些“真實的瑕疵”：合理的噪點、細微的抖動、寒氣的變化等。這些實拍中本就存在的細節，都需要精準的引導來刻意創造。

從啟動到交付，這場與算法的對話沒有捷徑，有的只是不斷打磨、調試、推翻重來的高標準“自虐”。幸好，這一切都值得。

部分AI創作素材庫，鏡頭量遠遠高于實拍可獲取量級

最后，特別感謝湯臣倍健的信任，野渡團隊與AIGCer陶醉的專業創作，以及中國極地研究中心的大力支持，讓我們有機會借AI之力完成這場“不可能”的影像遠征。

謹以此片致敬一代又一代中國科考人，也獻給每一個在平凡生活中敢探極境的你我。

轉載 | SG勝加

排版 | XG 審核 | 林瑩

更多精彩專題

創刊44周年

www.ad-cn.net

視頻號模板，只能用同步方式上傳到公眾號后臺