
一輪接一輪的降溫,帶動了人們對羽絨服的關(guān)注與購買熱情。
近一個月來,微博上多個與羽絨服相關(guān)的話題頻頻登上熱搜,例如、、 等,瀏覽量均超千萬,可見大眾對于羽絨服,尤其是羽絨服越來越貴的關(guān)注。
今年,不少消費者明顯感受到,市場上多個知名品牌的羽絨服價格已普遍躍升至2000元以上。
以波司登為例,在其2025年新款中,按上新排序的前十款中有八款定價超過2000元。
北面、迪桑特等專業(yè)戶外品牌更是將2000元作為“起步價”,部分款式甚至突破3000至4000元大關(guān)。
就連駱駝、坦博爾等傳統(tǒng)國民品牌,也紛紛推出高端系列,如駱駝的“喜馬拉雅”系列中,半數(shù)產(chǎn)品定價在2000元以上;坦博爾的新款中也有一半進入這一價格區(qū)間。
盡管價格持續(xù)攀升,消費者的購買熱情卻依然高漲。根據(jù)天貓雙11數(shù)據(jù),第一階段(截至10月31日)天貓平臺羽絨服成交額同比增長超過60%。其中,凱樂石的新款羽絨服GT5000單品成交突破千萬元。在京東平臺上,雙11第一階段以羽絨服為代表的高品質(zhì)保暖服飾板塊成交額環(huán)比增長達288%。
羽絨服為何越賣越貴?又是誰在為這些高價單品買單?你今年買羽絨服了嗎?在挑選時最看重哪些因素?今年又有哪些新趨勢值得關(guān)注?
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