付費體系成熟、IP 長線運營崛起：中國漫畫商業模型正在重塑

過去半年，受某平臺取消作者保底稿費消息的影響，“國漫涼了嗎”再次成為社交媒體上的高頻話題。

一方面，行業討論度似乎不如幾年前；另一方面，熱門漫畫 IP 頻頻破圈，線下漫展二次元人群持續擴大，原創作品依然在連載，谷子經濟火遍海內外。

這種矛盾現象讓不少人產生誤解——國漫是不是不行了？是不是大家都不看了？但行業觀察人士更傾向認為：并不是國漫涼了，而是行業正擺脫過去的泡沫發展期，走向內容質量驅動發展階段。

要理解這個變化，需要回看過去十年的發展軌跡。

2015—2018 年間，國漫經歷過一個高速擴張期。移動閱讀習慣快速形成，條漫成為新風口，平臺數量激增，大量工作室成立，資本不斷涌入。許多作品在短時間內迅速積累人氣，行業內部也普遍樂觀地認為“國漫爆發已經到來”。

然而，當資本潮退、補貼停止、免費模式觸頂后，行業開始進入冷靜期。一些平臺整合進大廠體系，一些項目停止更新，一些團隊選擇退出。這使得很多用戶產生了“熱度不再”的直觀感受。

但這種表面降溫，并不能代表行業本身的價值下降，更多是一種回到現實的過程。行業數據和實際現象都說明：國漫并沒有涼，只是回歸理性。

2022—2024 年間，原創漫畫作品依然層出不窮。平臺付費體系完善后，用戶對內容的評價變得更謹慎、更成熟。一些高質量原創，如校園題材、科幻題材、現代群像類作品，在連載期保持穩定付費讀者，并通過出版、谷子、動畫化等方式延長生命周期。

與此同時，出海成為國漫的亮點之一。近年來，國產原創漫畫在日本、韓國、東南亞以及歐美平臺上持續獲得閱讀量。在海外 Webtoon、Piccoma 等平臺的榜單上，中國原創條漫的存在感逐年提升。一些作品進入海外出版社體系，推出多語種紙質書，引起當地讀者關注。這些成績說明，國漫不僅沒有衰退，反而正在走向更大的市場。

新人創作者的加入速度，雖然比早期略慢，但質量明顯提升。過去幾年，行業更注重培養具有敘事能力的創作者，而不是堆數量。隨著平臺的編輯體系與創作工具提升，新人創作者的試錯成本降低，更多人有機會在前兩三部作品中找到自己的節奏。

從行業整體結構來看，國漫正在經歷從流量競爭走向內容競爭的轉變。早期靠熱點、靠營銷的時代已過去；現在讀者關注的更多是作品質量、角色塑造、故事完整性，以及 IP 能否延展出更長的價值鏈。

這種變化使行業增長變慢，但卻變得更穩。

這也解釋了為什么一些用戶會覺得“國漫熱度下降”。當行業從爆發期進入成熟期，話題度下降是必然現象。但這并不是衰退，而是一種正常的產業節奏。

事實上，全球任何一個內容行業，在經歷早期擴張后都會進入這樣一個階段。漫畫行業也不例外。

如果一定要給國漫當前的狀態下一個判斷，那么最準確的回答可能是：國漫沒有涼，只是結束了狂熱時代，進入了真正的內容時代。泡沫消失的地方，往往才是真正復蘇的開始。