![]()
![]()
在互聯網時代,出現以大型互聯網公司為主導的新型數字平臺,有學者認為,“通過數據搜集、算法驅動、智能運轉等數字化方式,正在全面重構國際傳播的整體格局。國際傳播進入依賴平臺運行的平臺化時代”。
當然,在平臺化時代,傳統的國際傳播渠道應該說仍然有其生命力。如國產動畫通過法國昂西國際動畫節(Annecy)、日本東京國際動畫博覽會(TAF)、美國安妮獎(Annie Awards)等國際知名電影節,以展映、競賽等方式提升動畫作品的曝光度,進而拓展國產動畫的海外發行空間。此外,以中外合作的方式拓展國產動畫跨文化傳播,也是一種積極有效的方式。2020年由愛奇藝和維亞康姆旗下尼克兒童頻道聯合制作的動畫片《無敵鹿戰隊》,開創了國產動畫“預購+監制”的全新國際合作模式,成為首部進入尼克兒童頻道美國市場的中國原創動畫,在全球50多個國家實現播放,衍生玩具在多國熱銷。與此同時,中國動畫應該主動與Netflix、Disney+等國際知名流媒體平臺開展合作,充分利用TikTok、YouTube等短視頻平臺,通過創意短片等方式,突破語言障礙,直接觸達全球年輕觀眾。
![]()
不過,無論是與國際知名公司合作,還是與國際知名平臺聯手,國產動畫的這種出海策略,其實質都是一種渠道出海。國產動畫如果要真正走向世界,就應該從傳統的“渠道出海”向新型的“生態出海”轉型,改變傳統的單一動畫作品出海模式,構建以國產動畫IP為核心、跨媒介聯動的全球化生態系統。
首先,國產動畫要建構海外傳播內容生態體系,其IP開發要前置全球化,在創意階段,就應該組建跨國的主創團隊,通過融合全球創意資源,以提升國產動畫作品的國際競爭力。如追光動畫在打造《白蛇》系列動畫作品時,曾與華納兄弟深度合作,很好地拓展了國際視野,作品在海外發行取得了不錯的業績。《白蛇:緣起》在日本獲得了2億日元的票房,獲評年度“最受日本觀眾喜愛動畫電影”第二名;《白蛇2:青蛇劫起》以10種語言配音全球上線Netflix,一周即躍居全球外語片播放量第三位,并在全球播放量前十保持了三周,目前海外觀眾超過4000萬。
其次,國產動畫要構建國際傳播的跨媒體內容矩陣,通過自建平臺沉淀海外用戶畫像,存儲全球用戶行為數據,形成數據回流閉環,反哺內容創作。據報道,近年來,網絡視聽平臺業已成為國際傳播的主力軍。2023年,騰訊視頻國際版WeTV總下載量超2億,訂閱服務收入較2022年增長約40%,向海外輸出300多部網絡視聽作品,覆蓋超過200個國家和地區。芒果TV國際APP下載量超1.4億,覆蓋全球195個國家和地區。
中國動畫IP的衍生品開發和授權合作,無疑是完善其生態出海的重要路徑。中國動畫企業可以從兩方面著手:一方面,主動研發具有國際化特色的周邊產品,滿足全球消費者的多元化需求,將中國文化元素融入產品設計中,增強文化認同感;另一方面,積極將動畫IP授權給其他文化創意產業公司,比如游戲開發商,利用游戲作品的全球化傳播優勢,為動畫的國際傳播鋪平道路。《大魚海棠》(2016)在上映僅兩周內,其衍生品眾籌總額便達到5000萬元,成為國產動畫衍生品眾籌的里程碑。2025年《哪吒之魔童鬧海》橫空出世,自春節檔公映以來累計票房逼近160億元,登頂全球動畫電影票房榜,高居全球電影票房史第五位,極大地拓展了中國動畫的出海空間。
當今世界風云變幻,逆全球化暗流涌動,中國動畫產業的國際化進程面臨著前所未有的復雜圖景。傳統的國際分工體系正在松動,文化傳播場域中意識形態博弈加劇。因此,中國動畫需要建立“雙循環”傳播體系:對內深耕文化根脈,以現代審美激活民族文化的當代價值,形成具有民族文化識別度的視覺符號系統;對外構建柔性海外傳播內容生態體系,通過跨國聯合制片、分眾化敘事策略、數字平臺賦能等方式突破文化壁壘,實現從傳統的“渠道出海”向新型的“生態出海”轉型。
范志忠,浙江大學傳媒與國際文化學院求是特聘教授;陳笑,浙江大學傳媒與國際文化學院影視與文化產業博士研究生
來源:中國社會科學網
責任編輯:胡子軒
新媒體編輯:宗敏
如需交流可聯系我們
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.