龍雀年鑒|中國冰雪旅游步入運營升級與體驗創新的價值重塑新階段

當下，中國冰雪旅游產業格局正在重構，南北市場協同并進，資本深度整合，運營持續升級，推動產業邁向更高質量的發展階段。

最新市場數據顯示，今年冰雪旅游市場呈現"南北共振、產品多元、體驗深化"的顯著特征。哈爾濱、沈陽、烏魯木齊位列熱門目的地前三，而南方客源地飛往北方冰雪城市的機票預訂量同比增長超過80%。

市場需求持續升溫的同時，資本市場的活躍也為行業注入新動力。香港中旅35.8億元收購萬科松花湖7個滑雪度假區，創下年度最大交易紀錄，標志著行業進入資本整合新階段。此外，復星旅文對亞布力度假區進行增資升級，河北旅投也對崇禮太舞滑雪小鎮實施設施更新，顯示出資本對優質冰雪資產的青睞。

隨著運營精細化與產品多元化成為競爭關鍵，冰雪旅游正從規模擴張轉向質量提升。從項目收購到運營升級，從產品創新到服務優化，產業鏈各環節的深度變革正在為冰雪旅游市場注入新的活力。

從北國雪原到南國冰城，冰雪旅游空間布局優化

北方冰雪旅游市場依托天然雪源與傳統目的地，以規模宏大的戶外冰雪景觀、國際級滑雪度假區及深度融合的民俗文化體驗為核心特征，持續引領市場熱度。

哈爾濱冰雪大世界以120萬平方米創紀錄規模開啟新雪季，預計將帶動東北市場整體升溫。與此同時，烏魯木齊、阿勒泰等地熱度顯著上升，其中阿勒泰目的地預訂量同比增長45%，標志著新疆正式躋身全國冰雪旅游一線陣營。

新疆阿勒泰地區構建的"四區一園"差異化格局尤為引人注目。該地區目前已形成以將軍山、青格里狼山、可可托海、吉克普林四大國際滑雪度假區和野卡峽野雪公園為核心的產業布局。

其中，將軍山滑雪場以"最好玩的滑雪場"為特色，通過夕陽派對、篝火蹦迪等常態化業態豐富滑雪后的娛樂場景；青格里狼山則獨辟蹊徑，將滑雪與狼園探秘相結合；野卡峽則推出直升機滑野雪等高端特色體驗。

南方市場則突破地域限制，依托大型室內冰雪設施、高科技雪場與都市休閑客流，打造全天候、高品質的冰雪娛樂體驗，滿足南方消費者對冰雪活動的強烈需求。

深圳前海·華發冰雪世界配備5條國際雪聯認證賽道，國慶期間單日接待量突破萬人次；上海耀雪冰雪世界、廣州熱雪奇跡等項目的持續火爆，顯示出南方市場對高品質冰雪體驗的強烈需求。

區域特色品牌的創新打造也成為市場亮點。長春冰雪新天地重磅打造"中國雪里屯"品牌，整合冰雪觀光、游樂、運動及東北民俗，構建全域冰雪生態體系，打造第三代冰雪度假目的地。烏蘭察布則利用獨特的火山地質資源，推出"上火山·去滑雪"旅游季，通過火山之夜的電音、非遺火秀等活動，創造出"冰與火"交織的極致體驗。

從單一滑雪到復合體驗，冰雪產品體系重構

各冰雪目的地正積極突破單一滑雪功能的局限，通過深度整合在地資源，打造出一批具有代表性的復合型體驗產品。

長白山地區依托其火山溫泉和朝鮮族民俗文化，推出了廣受歡迎的"滑雪+火山溫泉"套餐，有效延長了游客停留時間。延邊州深度整合資源，形成了"冰雪+民俗"的全天候沉浸模式，游客白天在夢都美滑雪場暢滑后，夜晚可在中國朝鮮族民俗園體驗辣白菜制作、換裝拍照、觀看非遺表演。

此外，亞布力度假區重點打造家庭滑雪課程體系和冰雪度假產品，相關套餐產品預訂熱度增長45%。太舞滑雪小鎮新增兒童教學區，配套建設娛雪公園，完善家庭客群服務設施，顯示出資本入局后帶來的產品創新活力。

為了突破運營季節的限制，頭部滑雪場開始致力于全季運營的探索。新疆絲綢之路山地度假區在非雪季推出了攀林、彩虹滑道、纜車觀光、山地卡丁車等30余個項目。天山天池國際滑雪場則創新地將雪道變為露營地，通過打造夜間活動，成功引導游客實現兩日過夜游。

精細化運營與體驗深化，冰雪產業價值提升

面對日益激烈的市場競爭，各大冰雪目的地將運營創新作為核心競爭力。

香港中旅收購松花湖度假區后，依托其成熟的會員體系與客源網絡，在新增3條高級雪道并升級纜車系統的基礎上，推動客單價提升30%，游客停留時間延長至2.5天，復游率躍居行業前列。

這一系列運營升級舉措，既體現了資本整合后的效率提升，也為游客帶來了更優質的冰雪體驗。

河北崇禮的轉型更具代表性。各大雪場從單一滑雪功能向全季全域度假目的地轉變，太舞滑雪小鎮新增兒童教學區，萬龍滑雪場開設夜場滑雪，這些創新不僅延長了運營周期，更提升了淡季設施利用率。數據顯示，崇禮地區周末酒店預訂率穩定在較高水平，顯示出運營創新的顯著成效。

黑龍江雪鄉景區通過打造花車巡游、雪地蹦迪、煙花秀等近20項沉浸式夜游項目，顯著提升了夜間消費活力。地中海俱樂部在亞布力、北大湖項目持續優化"一價全包"模式，將國際化標準與本土需求深度結合，在高端市場保持明顯優勢。

盡管市場前景廣闊，冰雪旅游產業仍面臨多重挑戰。北方市場受制于運營季節性，南方室內雪場需要應對高昂的能耗成本。同時，專業人才短缺、產品同質化等問題也制約著行業的健康發展。

未來，成功的冰雪旅游項目需要在資本運作、運營效率和體驗創新間找到平衡點。通過精細化運營提升盈利能力，通過差異化體驗構建競爭優勢，通過戰略合作實現可持續發展，將成為行業發展的核心邏輯。

從資本整合到運營升級，中國冰雪旅游產業正在經歷深刻的變革。這個充滿活力的市場，在資本助力與創新驅動的雙輪效應下，將繼續為文旅產業注入新的增長動力，推動行業向更高質量的發展階段邁進。

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