體育營銷Top10|體育總局與粵港澳合作 李寧杯匹克球挑戰賽收官

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是11月24日-11月30日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.遠大醫藥·能氣朗成為2025年深圳馬拉松官方合作伙伴

11月27日，2025深圳馬拉松賽事新聞發布會在深圳廣電集團南大堂舉辦，從體育明星的隔空助威，到機器人主持的靈動登場，再到會“開門”的完賽獎牌驚喜揭曉——整場發布會以極具未來感的表達彰顯深圳獨有的創新基因，也為12月7日鳴槍起跑的2025深圳馬拉松，寫下一封充滿想象力的邀請函。

會議同時宣布，遠大醫藥下屬品牌能氣朗成為本次大賽的官方合作伙伴，將為廣大跑友提供專業的賽前賽后能量代謝補充支持。

9.嗓貝成為浙江廣廈籃球俱樂部2025-2026賽季官方贊助商

11月27日，浙江廣廈官方宣布，嗓貝成為俱樂部新賽季官方贊助商。獅嘯錢塘，潤護鋒芒，當廣廈鋒芒遇上嗓貝溫潤，每一次發聲都將更有力量。

廣廈在官宣文案中表示：從咽喉到賽場，從天然護嗓到競技突破，這場跨越領域的合作，將為籃球運動注入一縷清新能量，讓呼吸與拼搏同頻共振！

8.玲瓏輪胎和芝加哥公牛達成全球合作關系

11月27日消息，玲瓏輪胎近日與NBA傳奇球隊芝加哥公牛隊正式達成全球合作伙伴關系。值得一提的是，這是芝加哥公牛隊首次與中國本土企業建立企業合作關系。

此次合作，是玲瓏輪胎深化北美市場戰略的關鍵一環。玲瓏旗下ATLAS、GREEN MAX、EVOLUXX品牌，將在聯合中心球館一同亮相。此前，玲瓏輪胎在足球賽事領域相繼簽約切爾西俱樂部和皇家馬德里俱樂部。

7.迪卡儂亞洲首家戶外概念店落地成都來福士

11月29日，迪卡儂選擇在成都這座“雪山下的公園城市”揭幕其亞洲首家戶外概念店。門店落位成都來福士廣場，不僅是一處零售空間，更像是連接城市與戶外的“生活入口”：讓專業裝備與真實場景在這里匯集，讓自然以更可觸、更貼近的方式真正“走進”城市生活。

開業期間，門店舉辦“自然會見面·城市戶外挑戰”活動，歡迎戶外愛好者相聚在成都來福士廣場，現場設置涵蓋雪域平衡挑戰、抱石挑戰、負重徒步挑戰等體驗項目——讓“動身去自然”這件事，在城市中央就能實現。

6.紅旗成為阿布扎比帆船大獎賽總決賽官方合作伙伴

11月27日消息，近日，紅旗成為SailGP阿布扎比帆船大獎賽總決賽的官方合作伙伴。賽事將于11月29日至30日舉行。此次合作標志著紅旗品牌正式進軍全球最激動人心的水上賽事，同時成為SailGP首個來自中國的重大合作伙伴。

作為合作內容，紅旗將在阿布扎比賽事期間全面展示其全新車型——紅旗金葵花國雅，包括現場品牌展示、產品推介、賽事轉播畫面呈現及其他互動活動。

5.李寧簽約中國擊劍協會 成為中國國家擊劍隊官方贊助商

11月26日，中國擊劍協會與李寧品牌在北京李寧中心共同舉行簽約儀式，宣布李寧品牌成為中國擊劍協會及中國國家擊劍隊官方贊助商。自2025年起，李寧品牌作為中國國家擊劍隊唯一專業擊劍、運動及運動休閑類服裝鞋帽及相關配件配飾裝備的贊助商，全面支持國家隊訓練與參賽需求。

與此同時，李寧品牌在簽約儀式上集中展示了專為中國國家擊劍隊打造的擊劍鞋、擊劍服、擊劍襪、擊劍包以及領獎服等專業運動裝備，精準貼合擊劍運動需求，為中國擊劍運動員馳騁賽場、追逐榮耀提供全方位保障。

4.京東運動贊助國際雪聯三項滑雪世界杯 蘇翊鳴、谷愛凌、徐夢桃等名將云集

11月24日至12月21日，2025-2026賽季國際雪聯三大世界杯將在河北省張家口云頂滑雪公園舉辦，吸引近40個國家和地區的400余名運動員參賽，包括谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃等知名選手。

作為賽事贊助商，京東運動聯合BURTON、Oakley等品牌在現場打造線下快閃，并在線上開啟“燃冬滑雪季”，構建“觀賽+體驗+消費”一體化的冰雪盛宴。現在打開京東APP搜索“燃冬滑雪”即可進入會場，享受全場官方直降12%、 9折滑雪品類券、明星爆款限時秒殺等超值福利，輕松開啟暢滑之旅。

3.新賽季CBA雙12開打 全明星賽第二次落戶浙江諸暨

11月26日，新賽季CBA聯賽新聞發布會在鼓樓旁的北京時間博物館舉辦。據悉，新賽季常規賽將于12月12日打響，較上賽季減少4輪，總輪次定為42輪。20支球隊被分成4個小組，同組對手交鋒三次，不同組對手交鋒兩次。

備受關注的CBA全明星賽則擬定于明年的3月6日-8日在浙江省諸暨市舉辦。這也將是全明星賽第二次落地“西施故里”。（詳見：一日三城三賽，體能賽事為何如此“硬核”？）

2.山水作證！2025“李寧杯”中國匹克球城市挑戰賽總決賽收官

11月28日，于萬眾矚目之下，2025“李寧杯”中國匹克球城市挑戰賽總決賽（CPC-T2000）（首席官方合作伙伴：交通銀行廣西區分行）正式畫上圓滿的句號。

山水作證，我們共同見證了每一支球隊的協同奮進，在賽場上綻放出卓越的拼搏精神。2025“李寧杯”中國匹克球城市挑戰賽總決賽圓滿收官，但拼搏的腳步永不停歇。

1.國家體育總局與粵港澳三地共同簽署加強體育合作促進融合發展協議

11月25日消息，據新華社報道，國家體育總局、廣東省人民政府、香港特別行政區政府、澳門特別行政區政府日前共同簽署了《關于加強體育合作、促進融合發展的協議》（以下簡稱“四方協議”）。

四方協議是深入總結粵港澳聯合舉辦第十五屆全國運動會經驗，持續推進三地體育融合發展的成果性文件，也是充分發揮體育獨特功能和多元價值，更好服務粵港澳大灣區建設和“一國兩制”事業的實踐性探索。

國際體育營銷匯總

◆可口可樂成為切爾西俱樂部官方軟飲供應商

11月24日，英超切爾西宣布，可口可樂成為俱樂部官方軟飲供應商。

據悉，根據協議，零度可樂將成為領銜產品，可口可樂旗下多款標志性飲品將供應于斯坦福橋球場和Kingsmeadow球場——包括可口可樂、健怡可樂、芬達、雪碧等更多產品。比賽日，球迷可以在普通看臺、各類包廂款待區以及俱樂部活動中購買到這些飲品。

◆Intuit成為洛杉磯奧運會創始合作伙伴

11月25日消息，洛杉磯奧組委與全球金融科技平臺Intuit達成合作，使其成為洛杉磯奧運會和殘奧會財務管理軟件領域的創始合作伙伴。

作為與美國國家隊及洛杉磯奧運會和殘奧會達成的多年期國內合作協議的一部分，Intuit將成為首批保留奧運場館冠名權的企業之一，其冠名場館“Intuit Dome”將在洛杉磯奧運會期間承辦五人制男女籃球賽事。這標志著奧運會場館首次獲得保留商業冠名的歷史性突破。

◆DoorDash成為UFC和WWE官方合作伙伴

11月25日消息，TKO集團控股公司與DoorDash達成正式合作，將為粉絲打造貫穿全球體育娛樂領導者WWE與頂級綜合格斗組織UFC的定制化整合體驗。

DoorDash將在WWE與UFC最具影響力的賽事平臺（包括現場活動及電視轉播）中占據顯著位置，并通過與WWE超級巨星合作制作原創內容，充分利用WWE在社交媒體和數字領域的龐大影響力。

◆皇馬與Adobe深化全球合作伙伴關系

11月27日消息，近日，皇家馬德里與Adobe深化全球合作伙伴關系，通過融合人工智能、創意與營銷力量，為全球逾6.6億球迷打造全新維度的人工智能驅動體驗。

雙方基于共同愿景展開合作：通過個性化服務拉近球迷與賽事的距離，強化球迷與球員及球隊的情感紐帶。借助Adobe Experience Platform與Adobe GenStudio的生成式與智能代理AI能力，皇家馬德里將實現內容生產規模化，為每位球迷提供更貼近、更個性化的體驗。

◆Fourteen成為國際籃聯3x3籃球全球賽事官方服裝供應商

11月27日消息，近日，國際籃聯與瑞士高端運動品牌Fourteen達成激動人心的新合作，該品牌將成為國際籃聯所有3x3籃球全球賽事的官方服裝供應商。

這項創新合作將于2026賽季啟動，屆時球員將身著世界級專屬3x3籃球裝備，完美詮釋這項運動的快節奏特性與都市文化，同時融合Fourteen品牌聞名遐邇的意大利風格。此次合作標志著真正意義上的創新突破，雙方秉持共同愿景，致力于為3x3籃球運動員量身打造專屬裝備。

◆英國田徑協會與耐克續約

11月28日消息，近日，英國田徑協會將與耐克的成功合作關系延長至2030年，耐克將繼續擔任英國田徑隊官方裝備供應商。

除持續投資英國田徑隊（涵蓋所有參賽年齡組別及非田徑項目）外，耐克還將加大對英國田徑協會“未來計劃”的支持力度，助力新一代英國運動員代表國家出征。

◆國際足聯與Globant續約

11月28日消息，近日，國際足聯與Globant簽署了擴展協議，旨在延續雙方過去四年的成功合作。作為一家通過創新技術解決方案重塑商業模式的數字原生企業，Globant將為國際足聯生態系統提供廣泛的項目組合。

根據協議條款，Globant將成為2026年國際足聯世界杯及2027年國際足聯女子世界杯在北美和歐洲地區的賽事支持商。同時還將為其他重要賽事提供技術支持，包括今年12月在沙特阿拉伯舉辦的2025年FIFAe總決賽，以及2027年在阿塞拜疆和烏茲別克斯坦舉行的下一屆國際足聯U20世界杯。

注：本文所用圖片來自網絡