古茗9個月分紅40億元，《瘋狂動物城2》聯名大爆發，塔斯汀重返披薩賽道，娃哈哈、攜程、迪卡儂等品牌動態

本期內容

公司大事件

25-26未來商業創想秀·當打之年即將啟幕

宗馥莉正式卸任娃哈哈董事長職務

原娃哈哈副總加入古茗

雀巢中國銷售新帥確定

霸王茶姬全球門店數7338家

古茗9個月分紅40億元

旺旺上半年收入超111億元

維他奶中國市場上半年營收下滑9%

阿里、京東、美團三季報出爐，外賣大戰負影響顯露

攜程Q3凈利潤達199億元，同比增長200%

奧樂齊推出全新自有品牌“美食家”

幸運咖全球門店數突破10000家

羅永浩要求華與華創始人公開道歉

盒馬開放“超盒算NB”加盟，并啟動“合盒共生”計劃

塔斯汀重返披薩賽道

蜜雪冰城試水早餐系列

NemoVideo獲千萬美元融資

公牛集團跨界搞AI

商業人物實錄

霸王茶姬創始人張俊杰：始終保持戰略定力，聚焦用戶價值，堅持門店質量優先

橘宜集團總裁兼橘朵 CEO 邢夏淳：品牌出海是順勢而為，跟著市場機會走

寶潔大中華區董事長兼首席執行官許敏：極致的本地化成就企業的全球化

必勝客中國總經理蒯俊：WOW店進一步做了“下沉”優化

香飄飄品牌創新總經理蔣曉瑩：最怕是沒有任何人罵你，創新要不斷自我革命

綠光新視線

霸王茶姬獲馬來西亞“健康餐飲計劃”標志認證

飛鶴奶粉發布首個中國兒童行為發育AI評估工具

品牌上新活

迪卡儂亞洲首家戶外概念店落地成都

得力上海品牌旗艦店Deli World開業

Rapha上海Clubhouse正式開業

優法蘭宣布將與WPP合作共啟“時間美學”

藍瓶咖啡杭州首店正式啟幕

元氣森林推出新品“阿婆煮”竹蔗馬蹄水

夸克AI眼鏡正式發布

衛龍上新黃子弘凡聯名辣條

好利來上新三麗鷗聯名圣誕新品

營銷有意思

迪士尼中國：世界再大，有你就有奇跡

美團閃購推出《瘋狂動物城2》系列花束

名創優品聯名《瘋狂動物城2》

樂高“愛心人”，有愛一塊搭

王老吉攜手重慶忠縣共啟2025電競音樂嘉年華

公司大事件

25-26未來商業創想秀·當打之年即將啟幕

12月12日，由胖鯨傳媒主辦的“25-26未來商業創想秀·當打之年”將在上海舉行。本次大會突破傳統議程設置，直面品牌在增長預算、產品差異化、內容策略、出海路徑與組織效率等方面的核心挑戰。活動匯聚多位來自香格里拉集團、資生堂中國、Edgewell、巨子生物、吾島牛奶、ONERWAY、松鼠動力、數見咨詢、Pidan 創始人、貝恩、PMPM偏偏、林氏家居、浩萬、好想你、patagonia、WPP Media、極氪汽車等企業的品牌管理者與業務負責人。他們將在現場分享從0到1的破局經驗、全球化躍遷路徑以及在復雜市場中尋找新增量的實戰思考。大會旨在成為品牌提出關鍵問題、獲得關鍵答案的交流平臺，助力不同賽道、不同階段的品牌在“當打之年”實現可持續增長與系統性突破。

宗馥莉正式卸任娃哈哈董事長職務

近日，據公開資料顯示，杭州娃哈哈集團有限公司發生工商變更，宗馥莉卸任法定代表人、董事長、總經理職務，由許思敏接任，同時，多位主要人員發生變更。據悉，目前宗馥莉仍持有杭州娃哈哈集團29.40%的股權。

原娃哈哈副總加入古茗

近日消息，原娃哈哈集團董事、常務副總經理潘家杰，現已加入古茗擔任供應鏈高級副總裁，主管新業務孵化部、果如、茗星配。果如負責人陳宣好、茗星配負責人劉健，均向潘家杰匯報。公開資料顯示，潘家杰1994年加入娃哈哈，2004年任娃哈哈供應部副部長，2015年任娃哈哈集團物資供應部部長。2019年，潘家杰從娃哈哈集團副總裁職位升為娃哈哈集團副總經理，負責娃哈哈集團的整體運營工作。

雀巢中國銷售新帥確定

11月24日消息，雀巢大中華區現任奶品業務負責人王雷，將擔任全渠道流通食品零售及電子商務負責人，自12月1日起生效。另外，自2026年1月1日起，雀巢咖啡、奶品和糖果業務單元的電商銷售團隊，將整合為一個電商銷售團隊，并轉入王雷所領導的全渠道流通食品零售與電子商務業務單元。雀巢現任業務總監及咖啡電子商務銷售負責人楊荷將擔任電子商務負責人一職，并直接將向王雷匯報，自2026年1月1日起生效。

雀巢大中華區現任奶品業務負責人王雷

霸王茶姬全球門店數7338家

霸王茶姬發布第三季度財報：截至三季度末全球門店數達7338家，一個季度內新增300家店，較2024年同期門店數同比增長25.9%。截至三季度末，中國市場（含中國香港）門店有7076家，海外門店262家。期內其總GMV為79.295億元，而2024年同期為83.014億元；中國市場（含中國香港）GMV為76.292億元，2024年同期為81.301億元；中國市場（含中國香港）門店月均GMV為37.8506萬元，去年同期為40.4352萬元；同店GMV下降27.8%，中國市場（含中國香港）、海外市場的同店GMV同比分別下降27.9%、23.4%。

圖源：來自互聯網

古茗9個月分紅40億元

古茗宣布派發總額超22億港元的特別股息，折合人民幣約20億元。加上年初宣布派發的17.4億元人民幣股息，2025年累計宣布分紅逼近40億元。這兩筆分紅中超過七成——約27.3億元，流入了創始人團隊手中，遠超IPO募資金額17.54億元。上市僅9個月，這場清倉式分紅，引發市場對其“上市即套現”的強烈質疑。此外，據古茗2025年上半年財報顯示，古茗56.63億元營收中，銷售商品及設備收入達44.96億元，加盟管理服務收入11.59億元，兩者合計占比超過99%。直營門店銷售額僅78萬元，幾乎可以忽略不計。

旺旺上半年收入超111億元

旺旺公布中期業績，截至9月30日止6個月，公司收益為111.08億元，同比增長2.1%；公司權益持有人應占利潤為17.17億元，同比減少7.8%。旺旺還指出，在上半年，公司在電商、OEM等新興渠道持續保持優良表現，新興渠道收益獲得雙位數的良好增長；同時，面對新零食系統的崛起，公司積極應對，主動推出針對零食量販渠道客戶所需的新品并大受消費者歡迎，充分彰顯出公司因應市場渠道快速變化的戰略成效。

維他奶中國市場上半年營收下滑9%

維他奶國際集團有限公司（簡稱“維他奶”）發布了截至2025年9月30日止的中期業績公告：上半財年錄得收入32.27億港元，較去年同期減少6%。報告期內，中國內地仍是該集團的最大市場，占集團總收入的55%。受到內地傳統零售渠道收入收縮以及植物奶、即飲茶品類增長放緩等影響，上半財年中國內地業務實現收入17.78億港元，同比下降9%元。不過，該集團通過渠道革新、產品創新及成本優化等舉措，仍展現出經營韌性，內地業務經營利潤率仍維持了11%的雙位數水平。

圖源：維他奶財報截圖

阿里、京東、美團三季報出爐，外賣大戰負影響顯露

近日，阿里、京東、美團三季度財報悉數披露，外賣大戰下，京東包含外賣在內的新業務第三季度虧損額為157億元。短短9個月時間，新業務累計虧損達到318億元。美團三季度財報中與外賣大戰高度相關的核心本地商業，三季度虧損141億元人民幣，而去年同期則為盈利145億元。在阿里巴巴的三季度財報中，與外賣大戰關聯的經營則利潤為53.7億元，而去年同期是352.5億元，同比下降85%；整體凈利潤則為206.1億元，同比下降53%。

攜程Q3凈利潤達199億元，同比增長200%

攜程2025年第三季度凈營業收入183億元人民幣，同比上升16%，環比上升24%，增長穩健；三季度歸屬于股東的凈利潤高達199億元，同比增長約200%。今年三季度，攜程在住宿預訂方面的營收同比增長18.3%，為各項最高，交通票務收入同比增長12%、商旅管理收入同比增長15%，在總營收中的占比略有上升，而旅游度假業務收入同比增速為3%，相對平緩。

奧樂齊推出全新自有品牌“美食家”

近日，奧樂齊在中國市場正式推出全新自有品牌系列——美食家。該系列的推出，標志著奧樂齊將其“好品質、夠低價”的承諾進一步聚焦于“吃”這一高頻場景，旨在通過嚴格的選材與極具吸引力的定價，讓消費者在社區超市便能輕松購得以往需前往高端餐廳或網紅美食店才能享用的美味。目前，該系列已推出多款兼具高品質與親民價格的日常食品。

圖源：奧樂齊官方

幸運咖全球門店數突破10000家

11月24日，幸運咖宣布其全球門店數量正式突破10000家。幸運咖創立于2017 年，是蜜雪集團旗下咖啡品牌，主要產品定價在6-8元。截至目前，幸運咖的門店已覆蓋全國超300座城市。今年8月，幸運咖在馬來西亞開設首家海外門店。

羅永浩要求華與華創始人公開道歉

11月25日，華與華創始人華杉發文稱，西貝作為“中國餐飲業天花板”被“誘入黑白顛倒的網絡羅剎國遭算計”。11月26日，羅永浩下場回應，發布微博要求華與華創始人華杉公開道歉。截至發稿，華杉還沒有在個人微博發布公開道歉的內容。

圖源：羅永浩微博截圖

盒馬開放“超盒算NB”加盟，并啟動“合盒共生”計劃

11月24日，盒馬旗下平價社區超市超盒算NB官網上線了加盟通道，這也是其首次正式對外開放加盟。根據官網介紹，超盒算NB第一批開放加盟的城市為上海、杭州、嘉興和湖州四個城市，品牌加盟費為5萬元每年（不含門店的裝修、設備和保證金等費用）。

此外，盒馬宣布啟動“合盒共生”合作伙伴成長計劃：預計在3年內，扶植10個年銷售規模超過10億元的合作伙伴，并助力100家供應商，3年內實現銷售額增長3倍。盒馬CEO嚴筱磊表示，盒馬啟動供應商成長體系，是為了發展出一批理念相同、能力互補的供應商伙伴，構建創造長期價值的命運共同體，發力“心零售”，讓技術創新更好地服務于用戶。

塔斯汀重返披薩賽道

近日，塔斯汀在泉州晉江安海上悅城與安溪萬達廣場開出兩家“塔斯汀中國披薩”門店。公開信息顯示，塔斯汀創立之初主打中式披薩，但其披薩業務發展不溫不火，2019年品牌調整定位，聚焦中國漢堡并迅速走紅，披薩產品線隨之被撤出。

圖源：小紅書

蜜雪冰城試水早餐系列

近日，有坐標浙江的網友發帖，稱蜜雪冰城已經開始上新“早餐奶”，在官方小程序點單界面新增“早餐系列”，涵蓋早餐五紅奶、五黑奶、玉米奶等數款產品，均售價5元。據悉，目前“早餐計劃”僅在大連、西安、南寧、杭州等城市進行部分試新，上線產品包括早餐椰椰奶等四款乳品，售價均為5元。同時，目前暫時沒有大面積推廣計劃。

蜜雪冰城小程序截圖

NemoVideo獲千萬美元融資

由前TikTok創意業務線核心成員，李政錦（Jin）與劉婧妍（Evy）一同創辦的 NemoVideo已于近期完成近千萬美元的Pre-A輪和天使輪融資，Pre-A輪為IDG資本獨投，天使輪投資人包括錦秋資本、鈦動科技和微光創投等機構投資人。棕櫚資本為Pre-A輪的獨家財務顧問。NemoVideo從“爆款仿剪Agent工具”切入，聚焦于視頻創作者用戶，并以此為切入口，長期打造一個視頻制作Agent平臺，完成從工具到生產力社區的轉變。未來創作者們或將可以在社區平臺上沉淀和交易自己的視頻制作agent，并通過 Agent自動化生成內容。李政錦向“暗涌Waves”強調：NemoVideo在長期看來會更像視頻領域的Canva，核心在于“專注在生產力領域”。

Nemo Video logo

公牛集團跨界搞AI

天眼查APP顯示，日前，上海公牛智能科技有限公司成立，法定代表人為劉圣松，注冊資本5000萬人民幣，經營范圍包括人工智能行業應用系統集成服務、人工智能公共服務平臺技術咨詢服務、人工智能應用軟件開發等。股東信息顯示，該公司由公牛集團全資持股。有分析認為，該公司成立或與公牛集團構建智能家居生態的戰略規劃有關，通過設立專業子公司，可以更高效地整合AI技術資源。

商業人物實錄

霸王茶姬創始人張俊杰：始終保持戰略定力，聚焦用戶價值，堅持門店質量優先

近日，霸王茶姬創始人、董事長兼首席執行官張俊杰在業績會上表示，“在追逐流量的時代，我們選擇回歸產品主義的路線，堅定不移地貫徹高質量發展的戰略，這是我們品牌最堅實的‘信任壁壘’。”面對市場的短期波動，霸王茶姬始終保持戰略定力，聚焦用戶價值，堅持門店質量優先，以單店健康與盈利質量為前提，致力于將每一家店打造為消費者以茶會友的首選之地。此外，根據安排，在接下來幾個季度，該公司將豐富產品矩陣、推出4.0菜單，挖掘新的消費場景和強化特色門店。根據安排，在接下來幾個季度，霸王茶姬將豐富產品矩陣、推出4.0菜單，挖掘新的消費場景和強化特色門店。

橘宜集團總裁兼橘朵 CEO 邢夏淳：品牌出海是順勢而為，跟著市場機會走

近日，橘宜集團總裁兼橘朵 CEO 邢夏淳在專訪中稱：“今天做品牌出海這件事情，我覺得是非常順勢而為和水到渠成的。海外市場空間足夠大，我們作為品牌方就是要把品牌做起來，不是單單把一個產品賣出去，而是要做一個好且持久的生意。”橘宜出海的核心邏輯很簡單：跟著市場機會走 —— 世界這么大，哪里能把貨賣出去，就先在哪里做。

橘宜集團總裁兼橘朵 CEO 邢夏淳

圖源：TikTok for Business出海營銷

寶潔大中華區董事長兼首席執行官許敏：極致的本地化成就企業的全球化

近日，寶潔大中華區董事長兼首席執行官許敏在公開活動中分享：“只有把自己的基本功，把產品、包裝、品牌溝通做好，才能在充滿競爭的市場中有不斷增長的可能性。好的全球化不是找多個市場的最大公約數，這樣的模式會令企業陷入平庸。好的全球化是把各個市場的本地化做到極致，最終會成就企業的全球化戰略。”

必勝客中國總經理蒯俊：WOW店進一步做了“下沉”優化

近日，必勝客中國總經理蒯俊表示，WOW店的初步表現確實非常令人鼓舞，必勝客已經在低線城市開出了超過40家新的WOW店，并借此進入了超過40個以前從未覆蓋過的新城市。為了更好的匹配下沉市場的消費結合，WOW店進一步做了“下沉”的優化：包含投資“下沉”，即單店投資比必勝客經典模型下降近50%；以及定價“下沉”：將定價方式從“Medium Low”（中低價）改為了“Everyday Low”（每日低價），更加契合小鎮居民的消費習慣；同時，通過每年升級門店的外立面和外場設計，來持續提升品牌形象。

必勝客中國總經理蒯俊

香飄飄品牌創新總經理蔣曉瑩：最怕是沒有任何人罵你，創新要不斷自我革命

近日，香飄飄品牌創新總經理蔣曉瑩在專訪中表示：每一次進步都是在消費者批評中迭代。“最怕是沒有任何人罵你，這就說明沒人在乎你了。再好的人也一定有些小缺點，所以大家也是愛之深責之切，批評本身就是很好的財富，我們就把這些聲音化成超越消費者期待的動力。”她還稱，“我們的產品會卷價值，而不是去卷價格。”面對激烈競爭，香飄飄希望能繼續領跑所在領域，做更多開創性創新，不斷自我革命，超越消費者期待。

香飄飄品牌創新總經理蔣曉瑩

綠光新視線

霸王茶姬獲馬來西亞“健康餐飲計劃”標志認證

近日，霸王茶姬在馬來西亞的部分飲品獲得“健康餐飲計劃（HDP）”標志認證，成為馬來西亞首個獲得此認證的現制茶飲品牌。本次認證涵蓋了霸王茶姬所有符合“健康餐飲計劃”營養標準要求的奶茶類飲品，以及大部分符合營養門檻的沖泡茶飲，這些飲品的評估標準包括“每100毫升含糖量不超過5克”等維度。

飛鶴奶粉發布首個中國兒童行為發育AI評估工具

11月26日，飛鶴奶粉官微宣布，飛鶴奶粉發布首個中國兒童行為發育AI評估工具，據稱是“家庭版兒心量表AI評估工具”，由飛鶴攜手兒心量表創始人金春華帶來。“兒心量表”是中國首個基于本土兒童發育數據自主研發的評估工具，由首都兒科研究所與中國科學院心理研究所聯合編制，歷經50余年實踐驗證。

品牌上新活

迪卡儂亞洲首家戶外概念店落地成都

11月28日，迪卡儂亞洲首家戶外概念店于成都來福士廣場盛大開業。作為迪卡儂繼上海自行車概念店后的第二家亞洲首店，成都首家戶外概念店標志著迪卡儂在中國市場對專業運動細分領域的又一重要探索。該店聚焦徒步、越野跑、攀巖、滑雪四大核心戶外品類，以垂直專業布局打破傳統綜合店模式，填補成都核心商圈專業戶外裝備場景化消費空白。開業期間，門店舉辦豐富的沉浸式體驗活動，包括“自然會見面”城市戶外挑戰、攀巖滑雪限時挑戰和大咖主題沙龍等，吸引大批戶外運動愛好者參與體驗。

圖源：迪卡儂公眾號

得力上海品牌旗艦店Deli World開業

11月29日，得力上海品牌旗艦店Deli World于上海靜安大悅城盛大開業。作為目前“中國最大文具綜合體”，其空間超1500㎡，其間匯聚了學生文具、精品文具、IP文具、IP文創周邊、時尚辦公、生活好物等上萬款的得力全品類好物，構建起覆蓋學習、辦公、生活場景的一站式解決方案。

該店裝修采用了全場景展示方式，通過沉浸式空間、模塊化動線與體驗式分區，并依托商品陳列、美陳裝置、LED動態視覺系統及互動體驗活動，構建起多維度感官沉浸的消費場景。在店鋪的核心區位與視覺焦點，得力還打造了圓環矩陣式中央快閃空間，這種“旗艦店內置快閃店”的場景創新，結合后續定時更新迭代的不同IP快閃，將持續為Deli World注入場景新鮮感與話題熱度。

Rapha上海Clubhouse正式開業

11月29日，Rapha正式揭幕Rapha Shanghai Clubhouse，這是Rapha全球最大規模的Clubhouse，同時也是品牌全新一代Clubhouse概念的首次呈現。新空間坐落于徐匯區一棟修復于 1925 年的歷史洋房之中，為上海快速成長的騎行社群打造一個日常相聚、休憩與獲得靈感的公共空間。隨著Clubhouse的開業，Rapha也正式推出與Factor Bikes的全球首個聯合零售概念空間。這一組合為騎行者提供從高性能服飾、專業整車、輪組到試騎、咨詢的一體化體驗。

圖源：Rapha品牌官方

優法蘭宣布將與WPP合作共啟“時間美學”

11月29日，aphranel優法蘭宣布將與WPP合作共啟“時間美學”的抗衰新理念。作為中國首款獲批的面部原研CaHA再生產品，aphranel優法蘭始終秉持讓醫美回歸醫療本真的初心，以“骨相支撐”為核心理念，憑借其即刻塑形、精準降解、可控再生三大技術優勢，為中國求美者提供了全新的抗衰解決方案。此次合作，將通過WPP的全球傳播力，將“時間美學”理念深度觸達愛美的朋友，共同追求美的長期主義。

圖源：aphranel優法蘭公眾號

藍瓶咖啡杭州首店正式啟幕

11月24日，藍瓶咖啡于杭州萬象城開設首家門店，并推出限定產品沁梨龍井慕斯和粉燒玻璃盤。杭州首店由西濤設計工作室（Atelier tao+c）操刀，以江南傳統院落為靈感。

藍瓶咖啡杭州萬象城店開業人氣旺盛，圖源：小紅書

元氣森林推出新品“阿婆煮”竹蔗馬蹄水

近日，元氣森林“阿婆煮”竹蔗馬蹄水植物飲料上市。據稱，產品聚焦中式佐餐“清潤解膩、清甜解辣”的需求，延續嶺南餐館常見的竹蔗馬蹄水經典配方，選用竹蔗、馬蹄、茅根等草本食材熬制，沿用“好自在”同系慢煮工藝，更好地保留食材天然風味。目前，該產品已登陸電商平臺，并在馬來西亞和加拿大市場開售，后續也將逐步進入更多線下渠道，以一罐中式植物飲料連接更多餐桌與消費者。

圖源：元氣森林

夸克AI眼鏡正式發布

11月27日，夸克AI眼鏡正式發布，首發提供了S1、G1兩個系列共六款單品。夸克AI眼鏡以“超強舒適性、換電方案解決續航痛點、專屬優化千問模型+阿里生態”為特點，在硬件創新與場景落地層面實現突破。此外，夸克AI眼鏡在銷售時為用戶提供個性化定制服務，即用戶下單時輸入度數、瞳距、軸位，夸克就能給其定制一副專屬的眼鏡。

衛龍上新黃子弘凡聯名辣條

11月25日，衛龍美味宣布推出黃子弘凡聯名辣條系列，代言人黃子弘凡的形象直接印在包裝上，新品包括吮指烤肉味小面筋和香辣味小面筋。

圖源：衛龍美味官方微博

好利來上新三麗鷗聯名圣誕新品

11月28日，好利來官微發布“三麗鷗家族系列｜圣誕雪人”新品，Hello Kitty以小雪人形象亮相，帶來別樣的圣誕驚喜。據稱，新品采用巧克力開心果莓果口味，內含草莓漿與楊梅泥調制的莓果果凍，搭配新鮮藍莓，口感清新爽口。柔軟的慕斯層次豐富，交織著巧克力和開心果的香氣，帶來獨特的味覺體驗。

圖源：好利來官方微博

營銷有意思

迪士尼中國：世界再大，有你就有奇跡

《瘋狂動物城2》上映之際，迪士尼中國攜手《人物》發起，并將收集到的110份真實故事拍成紀錄片。這些故事里有舞社中年齡相差一輪的默契舞伴，有新西蘭湖邊語言不通卻暢聊至深夜的旅人，還有與貓或日記本為伴的安靜傾聽。這些情誼不像親情厚重，不似愛情熾熱，卻如朱迪與尼克，因不同而彼此成全。在世界偌大的規則里，總有人選擇并肩，主動聯結，創造奇跡。

迪士尼中國將電影角色關系（朱迪與尼克）延伸至用戶自身情感記憶，成功將IP內核轉化為具象的社會化情感共鳴。此舉以“用戶共創”的低成本模式，高效激發了廣泛參與和自主傳播，不僅為電影上映營造了強社交話題，更在情感層面深度強化了品牌與用戶之間的溫暖聯結，實現了從電影IP到品牌認同的價值升華。

美團閃購推出《瘋狂動物城2》系列花束

11月26日，美團閃購宣布與迪士尼合作推出的《瘋狂動物城2》系列花束，以“只送動物的花”為核心，以職場為切入場景，借電影角色特質致敬不同性格的人群。7款花束分別對應朱迪（勇敢/桔梗+紫羅蘭）、尼克（智慧/橘色大麗花）、閃電（從容）、蓋瑞（樂觀松弛）等角色，將花材配色與角色性格深度綁定。此舉超越了簡單IP授權，通過“送花”這一情感行為，傳遞了“接納獨特自我”的深層價值觀，引發消費者強烈共鳴。活動整合線上即時配送與線下主題店沉浸體驗，并成功激發用戶二次創作，將電影熱度轉化為實際的消費沖動與社交傳播。

名創優品聯名《瘋狂動物城2》

名創優品借《瘋狂動物城2》上映契機，推出全系列聯名產品，并官宣自己在電影內進行了植入，同時在全國多城啟動主題店與快閃活動。在線下設置MINISO LAND主題門店及限時快閃，結合打卡互動、滿贈福利（如契合角色尺寸的購物袋）等玩法，增強消費者沉浸體驗。

此次聯名不僅覆蓋多元品類，更通過“多大人用多大袋”等趣味設計強化情感聯結。值得一提的是，《瘋狂動物城 2》導演 Jared Bush 來到中國后，也現身名創優品快閃店，拿下滿滿一袋聯名新品，進一步擴大了線下活動的影響力。名創優品以“產品+場景+互動”整合策略，在電影預熱期成功打造了一場沉浸式IP營銷，有效激發粉絲共鳴與消費熱情。

樂高“愛心人”，有愛一塊搭

近日，樂高集團近日正式宣布全新IP“愛心人”出道，并發布首支官方MV《有愛一塊搭》。品牌以圣誕季為情感切入點，通過發布MV塑造IP人格化魅力，將“拼搭”這一核心玩法與“表達愛”的情感訴求緊密綁定。同時，樂高聯動“Build to Give”公益活動，將用戶的創意參與轉化為實際公益捐贈，構建了“創意-情感-行動”的閉環。此舉不僅強化了品牌“玩心與溫情”并存的形象，更通過情感共鳴與社會價值，提升了用戶的品牌好感與參與度。

王老吉攜手重慶忠縣共啟2025電競音樂嘉年華

近日，重慶忠縣舉辦的“競享忠州·數創未來”電競音樂嘉年華啟幕。作為活動的戰略合作伙伴，王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾出席開幕式。他指出，未來王老吉將繼續以“吉文化”為基石，依托忠縣的“忠文化”戰略，共同探索傳統品牌與數字潮流文化的創新融合，持續為Z世代打造集電競、音樂、文旅于一體的青春盛宴。未來，王老吉也將與忠縣繼續深化“電競+”模式，探索與數字文創、特色農產品、文旅景點等更廣泛的結合點。

圖源：王老吉品牌官方

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