酒說日報丨多家酒廠新品上市；習酒推進營銷2.0改革……

五糧液世界杯官方聯(lián)名白酒開售

12月1日，由五糧液與國際足聯(lián)達成官方合作推出2025美加墨世界杯聯(lián)名白酒，在京東雙旗艦店上線。消費者購酒可參與“猜世界杯分組贏五糧液真免單”活動（2025年12月1日10:00-12月5日24:00），承諾“零溢價、全退款”機制，通過“世界杯年 喝世界杯酒”營銷策略打通體育與白酒消費場景。

龍馬郎金馬12月正式上市

日前，郎酒銷售公司兼香事業(yè)部總經(jīng)理助理張磊在2025（第七屆）搜狐酒業(yè)年度論壇期間介紹，龍馬郎系列是郎酒濃醬兼香旗艦產(chǎn)品，凝聚郎酒五十年探索心血，龍馬郎金馬將于12月正式上市。

兩款茅臺干紅葡萄酒上新i茅臺

11月30日，茅臺老樹藤樹齡干紅葡萄酒（老樹10）（2箱12瓶668元）、茅臺葡萄酒乙巳蛇年生肖紀念酒（1399元/盒）兩款新品上架i茅臺APP，并在11月30日-12月6日期間啟動“老樹醞藏 醇享茅臺紅”活動，活動期間，可以活動價格購買新品，還將贈送限量贈品。

習酒推進營銷2.0改革

為貫徹落實貴州省委、省政府“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變的要求，習酒積極行動，展開一場被稱為“營銷2.0”的營銷體系改革，邁出從“賣酒”到“賣生活方式”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略實踐。習酒此次營銷體系改革的核心，可概括為“成立三個中心+營與銷的適度分離與深度融合”。“三個中心”即品牌推廣中心、營銷中心和數(shù)據(jù)運營中心。習酒營銷2.0改革明確要在“戰(zhàn)術上適度分離，戰(zhàn)略上深度融合”。適度分離體現(xiàn)在賦予一線市場更大自主權決策權，提升響應速度；深度融合則通過機制建設與數(shù)字化平臺，確保品牌策略與銷售動作同頻共振。

泰山酒業(yè)百年綱領發(fā)布

11月28日，2025品牌山東行暨省酒泰山百年綱領發(fā)布盛典舉行。泰山酒業(yè)集團董事長張銘新在《百年綱領 百年品牌》致辭中發(fā)布《泰山酒業(yè)百年綱領》，將其定義為“泰山酒業(yè)所有行動的初心與歸宿”，明確提出到2045年，企業(yè)成立100周年時，將逐步并最終順利實現(xiàn)平安文化、省酒地位、濃柔特色、健康白酒及老酒數(shù)量五大維度遙遙領先的宏偉發(fā)展目標。以此為根基，泰山酒業(yè)確立了“成為中國高端濃柔白酒領導者”的愿景，并提出“穩(wěn)坐山東第一品牌，爭做中國小五糧液”的企業(yè)使命。

莫高葡萄酒系列新品發(fā)布

11月29日，莫高葡萄酒在蘭州奧美得大酒店隆重舉行新品發(fā)布會，正式推出以祁連山生態(tài)文化為靈感的“河西秘境”四款葡萄酒及兩款以河西戰(zhàn)馬為形象主題的“大馬”白蘭地（XO與VSOP級別）。

歪馬送酒全國門店總數(shù)突破2100家

近日，據(jù)歪馬送酒微信公眾號消息，10月，歪馬送酒在全國新開門店超60家，服務版圖新增天津市、貴州省兩大區(qū)域，至此，歪馬送酒全國門店總數(shù)已突破2100家，其中，加盟店數(shù)量占超一半。