美業(yè)公益營(yíng)銷新范式：寶韻詩(shī)正用溫度撬動(dòng)市場(chǎng)

當(dāng)美妝行業(yè)深陷流量爭(zhēng)奪的紅海，明星代言與成分營(yíng)銷的喧囂漸成背景噪音，一家名為寶韻詩(shī)的中國(guó)護(hù)膚品牌卻悄然開(kāi)辟出一條新路。在創(chuàng)始人李紅雨“煥發(fā)女性由內(nèi)而外自信”的理念指引下，寶韻詩(shī)以“悅己自信”的品牌理念為指引，延伸至更廣闊的社會(huì)責(zé)任疆域，將公益基因注入商業(yè)血脈。

當(dāng)“悅己”遇見(jiàn)“利他” 公益成為品牌基因的深層表達(dá)

寶韻詩(shī)創(chuàng)始人李紅雨在品牌創(chuàng)立之初便提出，“悅己不止是達(dá)到肌膚的理想狀態(tài)。”這一超越單純產(chǎn)品功效的思考，為品牌日后將“悅己自信”升華為社會(huì)價(jià)值共鳴埋下了伏筆。當(dāng)行業(yè)普遍聚焦于表層美麗的販賣，寶韻詩(shī)敏銳捕捉到Z世代消費(fèi)者更深層的精神需求——渴望個(gè)體價(jià)值與社會(huì)意義的聯(lián)結(jié)。因此，寶韻詩(shī)的公益行動(dòng)絕非偶發(fā)的慈善點(diǎn)綴，而是其核心理念的具象延伸與深度實(shí)踐。品牌長(zhǎng)期關(guān)注漸凍癥群體，以切實(shí)行動(dòng)傳遞對(duì)生命堅(jiān)韌的崇高敬意。

在武漢疫情期間，寶韻詩(shī)迅速伸出援手，以實(shí)際捐款行動(dòng)支援抗疫前線；對(duì)于漸凍癥群體這一易被忽視的少數(shù)群體，品牌持續(xù)投入關(guān)注，用實(shí)際行動(dòng)呼吁社會(huì)給予更多關(guān)懷；此外，慰問(wèn)貧困山區(qū)孤寡老人等公益行動(dòng)，更讓“素顏之美”超越肌膚表層，完成了寶韻詩(shī)品牌精神內(nèi)核的擴(kuò)容與升華，使“利他”成為“悅己”的必然延伸。

公益也能重塑美業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯？

在流量成本高企、用戶注意力碎片化的嚴(yán)峻市場(chǎng)環(huán)境下，寶韻詩(shī)通過(guò)社會(huì)責(zé)任構(gòu)建差異化的品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙輪驅(qū)動(dòng)，重塑美業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯。其持續(xù)、透明的公益實(shí)踐，與寶韻詩(shī)在產(chǎn)品端對(duì)“自然、科技、健康”理念的堅(jiān)持（如智能化生產(chǎn)對(duì)品質(zhì)的保障）相互呼應(yīng)，共同致力于構(gòu)建一個(gè)值得信賴的品牌形象。而將公益納入品牌敘事的方式，并非追求立竿見(jiàn)影的銷售轉(zhuǎn)化，而是著眼于品牌價(jià)值的長(zhǎng)期沉淀。是對(duì)對(duì)用戶深層需求的回應(yīng)和對(duì)社會(huì)責(zé)任的真誠(chéng)關(guān)注。

寶韻詩(shī)創(chuàng)始人李紅雨堅(jiān)信：“一個(gè)人最好的狀態(tài)，應(yīng)該是身體和內(nèi)心都有力量。”如今，寶韻詩(shī)正將這份對(duì)“力量”的追求，從個(gè)體肌體的強(qiáng)韌與內(nèi)心的豐盈，擴(kuò)展到賦能更廣泛的人群，激發(fā)社會(huì)向善的磅礴力量。未來(lái)寶韻詩(shī)也將持續(xù)深耕公益事業(yè)發(fā)展，用實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)自身力量。